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ANZEIGEN:

Anzeigenkopie ist die Seele einer Anzeige. Eine Anzeigenkopie ist die gesamte geschriebene oder gesprochene Materie in einer Werbung, die in Worten oder Sätzen und Zahlen ausgedrückt wird, um den Zielkonsumenten die gewünschte Botschaft zu vermitteln.

In Printmedien besteht eine Anzeigenkopie aus Überschrift, Unterüberschriften, Textkörper, Illustrationslogotyp, Slogan und Markenname. Streng genommen ist der geschriebene Inhalt eines Anzeigentextes das Produkt der gemeinsamen Bemühungen von Textern, Künstlern und Layoutern.

Texter und Künstler müssen zusammenarbeiten, um eine Werbung bereitzustellen, obwohl das Schreiben von Texten dem Kunstwerk und dem Layout vorausgeht oder folgt.

Grundlagen der effektiven Kopie:

Ob eine Kopie wirksam oder unwirksam ist, ist eine Frage des persönlichen Urteils. Es ist wirklich sehr schwer zu beurteilen, da seine Bewertung rein subjektiv und perzeptiv ist. Eine gute oder effektive Kopie ist jedoch eine, die es schafft, die Zielkonsumenten zu erreichen, um eine positive Einstellung gegenüber dem Produkt und den Herstellern zu schaffen und eine Aktion seitens des Verbrauchers zum Kauf anzuregen.

WERBUNG:

Ein gutes Werbetextbild hat folgende Attribute:

1. Es ist kurz:

Kürze ist die Seele des Witzes. Die meisten Leser interessieren sich für kürzere Anzeigen. Kurz zu sein bedeutet nicht, Wörter fallen zu lassen oder Sätze zu hacken. Es ist die akribische Arbeit, die Wörter zu eliminieren und zu ersetzen, ohne die Bedeutung zu gefährden. Es schneidet auf den Kern; Es geht darum, alles abzudecken.

2. Es ist klar:

Eine klare Kopie ist eine, die von den Lesern leicht und schnell gelesen und verstanden wird. Es ist eindeutig und selbsterklärend. Es ist eines, das schnell klickt. Klarheit gibt Anhaltspunkte für die Interpretation. Die Art und Weise, wie eine Kopie interpretiert wird, hängt von Faktoren wie lokalen Traditionen, Gewohnheiten, Bräuchen und Nationalität ab. Die Klarheit wird an diese Punkte angepasst.

3. Es ist passend:

ANZEIGEN:

Eine Kopie ist geeignet, die den Bedürfnissen und Zählungen der Interessenten entspricht. Das Schreiben einer passenden Kopie ist die Kunst, die Wörter einzufügen, die einen starken Wunsch nach dem Produkt wecken, bei dem die Produktmerkmale oder die Qualitäten den Wunsch der Verbraucher nach Besitz befriedigen. Texter ist es, sich in die Position eines Kunden zu versetzen, um es passend zu machen. Er ist die am besten geeignete USP zu verwenden.

4. Es ist persönlich:

Eine persönliche Kopie ist spezifisch, wenn Allgemeinheit abgelehnt wird, um Mehrdeutigkeit zu beseitigen. Eine personalisierte Kopie konzentriert sich auf den Interessenten. Es stellt etwas von Interesse für die Aussicht. Es handelt sich um eine individualisierte Berufungskopie. Es wird von ‚prospect‘ zu ‚product‘ und nicht von ‚product‘ zu ‚prospect‘ geschrieben. Die Kopie hat ‚Sie Haltung‘.

5. Es ist ehrlich:

Glaubwürdigkeit oder Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft wird durch das Ausmaß der Ehrlichkeit entschieden. Eine Anzeige, um gut zu sein, muss wahrheitsgemäß sein. Irreführende und falsch dargestellte Fakten in der Kopie schädigen nur den Ruf des Hauses.

Eine der sichersten Möglichkeiten, die Herzen der Verbraucher zu gewinnen, ist ehrlich zu sein. ‚Ehrlichkeit‘, hier, impliziert ‚kommerzielle Ehrlichkeit‘ und nicht die ‚gerichtliche‘.

6. Es ist konform:

WERBUNG:

Jeder Anzeigentext muss den Standards, Regeln und Vorschriften entsprechen, die für die Werbemittel und die Gesetze des Landes akzeptabel sind. Überall auf der Welt ist keine Kopie für Medien akzeptabel, die die Moral verletzen, den Anstand ablehnen und die religiöse Anfälligkeit der Menschen beeinträchtigen.

Deshalb; wir sind im Radio und Fernsehen nicht auf Anzeigen zu Zigaretten und Alkoholen gestoßen. Kein Werbetreibender kann gegen die Bestimmungen des Gesetzes über Namen und Embleme, Drogengesetze von 1940, 50 und 54 verstoßen.

Die Arten von Anzeigenkopien:

Wie bereits erwähnt, hängt die Methode oder der Stil der Präsentation davon ab, wie die Nachricht präsentiert wird. Es spricht von den verschiedenen Arten von Werbetexten, um den Leser zu verhaften, zu informieren, zu beeindrucken und anzutreiben; Bestimmte Elemente müssen in einer Kopie vorhanden sein, wie Aufmerksamkeit, Suggestion, Bedeutung, Überzeugung, Gefühl, Bildung und Instinkt.

Diese Kopien werden auf verschiedene Arten klassifiziert. Am praktischsten ist es jedoch, in sechs Typen zu klassifizieren:

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1. Institutionellen.

2. Grund warum?

3. Menschliches Interesse.

4. Pädagogisch.

ANZEIGEN:

5. Suggestiv und

6. Expository.

1. Institutionelle Kopie:

Institutionelle Kopie verkauft weder die Produkte noch die Dienstleistung, sondern den Namen des Geschäftshauses. Ziel ist es, das solide Reputationsgebäude für das verkaufende Haus aufzubauen. Es versucht, durch seine Philosophie, Ziele und Richtlinien gegenüber der Öffentlichkeit guten Willen aufzubauen, damit sich die Aussichten daran erinnern.

2. Reason Why Copy:

Reason Why Copy gibt Gründe an, warum vom Kunden erwartet wird, dass er ein Produkt oder eine Dienstleistung des Werbetreibenden kauft. Es appelliert direkt an den Intellekt oder das Urteil eines Individuums als Emotionen oder Impulse. Es wird versucht, die Überlegenheit des Produkts durch Nachweise in Form von Leistungstests, Aufzeichnungen, Zeugnissen, Garantien und dergleichen nachzuweisen.

3. Menschliches Interesse Kopie:

WERBUNG:

Menschliches Interesse Kopie appelliert an die emotionalen und die Sinne als Intellekt und das Urteil, Sympathie, Zuneigung, Liebe, Angst, Humor, Neugier und andere emotionale Appelle werden an den Sinn für Sehen, Berühren, Schmecken, Riechen und Hören verwendet.

Es erzählt über das Produkt in Bezug auf die Menschen, anstatt sich an die Fakten über die Produkte anzupassen. Es nimmt verschiedene Formen an, von denen vier sehr bedeutsam sind, nämlich ‚Angst‘, ‚humorvoll‘, ‚Geschichte‘ und ‚Zwangslage‘ Kopie.

4. Suggestive Copy:

Suggestive Copy versucht, die Botschaft des Werbetreibenden direkt oder indirekt den Lesern vorzuschlagen oder zu lokalisieren oder zu vermitteln. Vieles bleibt dem Leser überlassen, um die Werbebotschaft abzuleiten. Wie ein Gedicht wird suggestive Sprache frei verwendet, wo die verborgene Bedeutung von den Lesern ausgewählt werden soll. Eine solche Kopie kann ‚direkte‘ oder ‚indirekte‘ suggestive Kopie sein. Die erste erzählt direkt über die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, während letztere indirekt tut.

5. Expository Copy:

Expository Copy ist eine offene Kopie, die eine suggestive Kopie freilegt. Es ist so offen, dass die Fakten sehr einfach und klar dargestellt werden, so dass keine Interpretation erforderlich ist. Die Informationen sind so klar und prägnant, dass sie das Gehirn des Lesers kaum belasten. Es ermöglicht müheloses Greifen und Handeln.

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