Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

Společnost Perspektivy,

rocawear skupině definuje životní styl pro dnešní mladé hip spotřebitele a poskytuje efektivní obchodní prozíravost, aby maloobchodní partnery nezbytné, aby byla úspěšná. Jako reklamní kampaň tag-line pokračuje … SPUSTÍME PÁS.

Historie rocawear skupině Apparel LLC

rocawear skupině Apparel LLC prodává městské a luxusní oblečení pro muže, ženy, mládež a děti včetně džíny, dresy, obuv, svrchní oděvy, pokrývky hlavy, sportovní oblečení, šperků, doplňků a spodního prádla. Jednou součástí zábavního impéria známé jako Roc, rocawear skupině podstoupil změnu vlastnictví na konci roku 2005, když Damon Dash prodal jeho zájmu, aby partnerů, včetně rap superstar Jay-Z. rocawear skupině je stále více populární značky patří Majetku Státu (v čele s rapperem Beanie Sigel), Tým Roc sportovní oblečení pro Foot Locker, C. Ronson klub D.J. Charlotte Ronson, limitovaná edice Pro-Keds s Stride Rite Corporation a špičkové šperky a hodinky s Tiffany & společnost. Rocawear se prodává v obchodních domech a specializovaných prodejnách po celé Severní Americe, Asii a Evropě.

na Začátku: Pozdní 1990

příběh rocawear skupině je hluboce zakořeněn ve světě hip-hopu, se vzestupem rapper Jay-Z, který chtěl unikátní, stylové oblečení nosit na turné a v jeho hudební videa. Dlouholetý přítel Damon Dash, který pracoval s Jay-Z a Kareem Burke tvořit Roc-A-Fella Records v roce 1995, věřil, městské oblečení s Jay-Z jako jeho přední muž byl solidní obchodní příležitost. Jen málo maloobchodníků nosilo městské oblečení; méně stále vědělo, co jsou zač. Ačkoli návrhář Tommy Hilfiger začal navrhovat oblečení s městskou přitažlivostí, Damon a Jay-Z nejen znali hip-hopový styl života,ale žili ho každý den. S podporou několika investorů byla společnost Rocawear založena v roce 1999 jako stoprocentní dceřiná společnost rostoucího podniku Roc-A-Fella Enterprises.

V Rocawear, Dash zvládl obchodní konec, zatímco Jay – Z A Burke, známý jako“ Biggs “ v rapovém světě, pokračoval psát a hrát hudbu, na sobě oblečení. Klíčovým faktorem úspěchu firmy byly kontakty Dash a Jay-Z v hudebním světě a relativně nové využití co-brandingu. Brzy poté, co společnost začala, Dash přivedl zpěvačku Charlotte Ronson do záhybu. Ronson chtěla navrhnout vlastní oděvní řadu, ale neměla žádné zkušenosti ani znalosti oděvního průmyslu. Podepsala s Rocawear za finanční podporu a distribuci, takže 21letý Ronson se mohl soustředit na kreativní aspekty podnikání.

na Ulicích: 2000-03

V roce 2000 rocawear skupině podepsal smlouvu s Midway Games a Playstation2 (ve vlastnictví Sony) navrhnout oblečení pro „Afro Thunder“ postava z populární videohry „Ready 2 Rumble.“Nová řada oblečení, prodávaná v obchodech Macy, debutovala koncem roku a získala popularitu s následnými vydáními hry Rumble.

Další značky příležitost přišla s počátkem roku 2002 vydání nového filmu Majetkem Státu, v hlavní roli Roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. Film, produkoval Roc-A-Fella Pictures a Lion ‚ s Gate Films, bylo městské kriminální drama představující novou oděvní řadu Rocawear. Sbírka oděvů byla příhodně nazvána státním majetkem, o který byl Sigel nabídnut zájem. Philadelphia-podle Sigel a kolegy rappery sobě rocawear skupině je oblečení, ve filmu, při provádění, a na ohlášené pokračování.

v polovině roku Dash a posádka natáčeli v Paříži reklamní kampaň, představující novou linii státního majetku a další oblečení Rocawear. Modely, rappeři, a bývalá Spice Girl Victoria Beckham střílela na místech kolem legendárního města světel, v kampani doufala, že osloví evropské spotřebitele. Rocawear také otevřel kancelář v Amsterdamu, aby zvládl své mezinárodní zájmy.

Zatímco rocawear skupině měl pevně etabloval ve Spojených Státech jako městský „životní styl“ značku, zvyšovat tržby o 120 milionů dolarů, Dash byl zaměřený na celosvětovou nadvládu. Za tímto účelem, rocawear skupině představila nový slogan: „není To, odkud jste, je to, co jste Roc,“ a přemístila své kanceláře od Sedmé Avenue na 35,000-náměstí-noha showroom v New York garment district na konci roku 2002. Následující rok, Charlotte Ronson ‚ s apparel line, C. Ronson, natočila svou první reklamní kampaň v showroomu Rocawear. Ronson byl navržen nové pánské linie, a přinesl v ní DJ bratr Mark a sestra Samantha, který dokončoval album pro Roc-A-Fella Records, jako součást kampaně. Investice Rocawear do C. Ronson line se vyplatila, protože její tržby se blížily hranici 1 milionu dolarů.

Dash byl na roli v roce 2003 s úspěchem rocawear skupině a jeho různé linie oblečení (čímž se v nahoru $300 milionů v prodeji), stejně jako Roc-A-Fella Records a Roc-A-Fella Films. Hudebníci Roc-A-Fella Records neustále trumfovali rapové grafy, zatímco Roc-A-Fella Films natáčel státní majetek 2 a další filmy. Někdy ambiciózní, Dash vytvořil Roc Music, nový hudební štítek pro Pop, Skála, a bluesové nahrávky, a spustil nový čtvrtletní lifestylový časopis s názvem America.

v naději, že vezme svou říši mainstream, Dash přirovnal svůj časopis k “ multikulturnímu módě.“Kromě toho, drzý podnikatel řekl Crain‘ s New York Business plánoval, že miliardář a „chtěl vládnout světu.“

Další vývoj v roce 2003 zahrnuty dohodu s Londýnského obchodního domu Selfridges prodat rocawear skupině a podepisování model Naomi Campbell se připojit k Victoria Beckham fotbalové superstar a její manžel, David Beckham, jako rocawear skupině zástupců. V blízkosti konce roku, rocawear skupině tvořil jeho vlastní marketingovou firmu, zvané Native/DBG, instalaci David Gensler jako její generální ředitel. Vytvořením agentury Dash doufal, že dá Rocawear profesionálnější image a bude spolupracovat s více firemními partnery.

Rozšíření a Pozdvižení: 2004

rocawear skupině je nového obrázku trvalo několik hitů na začátku roku 2004, kdy Dash byl zapletený do diskuse a jeho pečlivě zkonstruovány Roc říše se začala rozpadat. Všechno to začalo zvěsti o odchodu Jay-Z do důchodu a možném najímání generálního ředitele Def Jam Recordings, který vlastnil polovinu Roc-A-Fella Records. Během roku, Def Jam nabídl odkoupení Jay-Z, pomlčka, a burkeovy akcie Roc-A-Fella. Partneři obdrželi 10 milionů dolarů a Roc-A-Fella se stala stoprocentní dceřinou společností Def Jam.

přibližně ve stejnou dobu jako výkup, Dash byl fackován žalobou bývalého modelu, který tvrdil, že ji znásilnil. Příští přišel zhroucení rocawear skupině je nové marketingové firmy, s Dash střelby většina zaměstnanců a rozpuštění agentury po sporu s Gensler. Dash pak najal Roy Edmundson, dříve Levi Strauss, jako viceprezident zvládnout všechny Rocawear marketingu a public relations, není snadný úkol s právními strasti Dash a nadcházející uvěznění Beanie Sigel, frontman vzkvétající státní Property oděvní linie, na federální zbraně poplatků.

brzy se objevily zvěsti o roztržce mezi Dash a Jay-Z, kteří byli stále partnery Rocawear. Napětí dosáhlo horečky, když se Jay-Z stal prezidentem a generálním ředitelem Def Jam. Součástí dohody byl podíl v Roc-A-Fella Records, bez jeho zakládajících partnerů. Jay-zovo nové vlastnictví v Roc-A-Fella rozrušilo Dashe a burka. Napravit a udržet mír pro jejich další obchodní zájmy, jako rocawear skupině, to bylo hlásil, Jay-Z, nabídl svůj podíl na Roc-A-Fella zpět na Dash a Burke, pokud by se mu výhradní práva na jeho první album pro Roc-A-Fella, Důvodné Pochybnosti.

ačkoli bylo řečeno, že Dash s touto nabídkou souhlasil, Burke ne. Říká se, že trhlina byla nyní plná, s Jay-Z na jedné straně a Dash a Burke na straně druhé. Po celou dobu dramatu, nicméně, Rocawear nadále prosperoval. V roce 2004 rocawear skupině rozšířila své značky patří svrchní oblečení přes dohodu s Brandon Thomas Designs, vyhlášené v pračce semišové bundy a kabáty; představil svou první kolekci ponožek s New York je Gina Punčochové zboží; a válí „bling“ (šperky) na řádku s názvem Tiret, který se skládá z hodinek a různými gem pokryté příslušenství, prodej v New Yorku slavné Tiffany & Společnost. Tento bling však byl pouze pro vysoké válce s cenami začínajícími na 20 000 USD nebo více. Kromě toho, Rocawear získala licenční práva na pro-Keds společnosti Stride Rite Corporation a plánovala navrhnout limitovanou edici kolekce pro linii oblečení státního majetku. Rocawear skupině také připraven pro zahájení sportovní řady s názvem Team Roc, k prodeji původně na Foot Locker obchodech v Los Angeles a New Yorku, pak v Macy ‚ s department stores.

je Ironií, rocawear skupině představila reklamní kampaň s názvem „La Familia“ v polovině roku, včetně Dash sestra Stacey, herečka, jeho dvě děti, a seznam rapperů z Roc-A-Fella Records. Dash řekl deníku Daily News Record (10. května 2004): „v deštníku Roc jsou všichni rodina. Je to víc než jen obchod, je to víc než jen přátelé. Všichni umělci na sebe dávají pozor.“

zatímco jeho slova mohla charakterizovat kampaň, osobní a profesní vztahy Dash byly plné neshod. V listopadu vyhodil Edmondsona, jeho viceprezident pro marketing, a tucet dalších zaměstnanců méně než rok po rozpuštění interní marketingové agentury Rocawear. Zatímco někteří zaměstnanci komentoval Daily News Record (29. listopadu 2004), že Dash bylo obtížné pracovat s a iracionální, řekl časopisu, „Ne mnoho lidí může pochopit mé podnikání, a já mám vysoká očekávání.“

Budoucnost rocawear skupině, 2005 a dále

Od počátku roku 2005 jeden z rocawear skupině partnerů, Ryan Kenny, ukončili obchodní vztah, méně než rok po rocawear skupině měl rozešli s Nesi Apparel Group. RyanKenny údajně nesouhlasil s tím, že Rocawear používá Malajské továrny k výrobě svého oblečení, ačkoli to žádná ze stran nikdy nepotvrdila.

na pozitivní straně se kolekce Rocawear Pro-Keds prodávala dobře a Dash oznámil spolupráci s Patricií Fieldovou v oblasti oblečení a obuvi. Fieldovy návrhy by byly součástí kolekce nazvané dům Rocawear, představující retro glam styl. Kromě toho, rocawear skupině byl dobře prodávají ve Spojeném Království, s štíhlejší topy a méně pytlovité kalhoty soutěžit s Diesel a další Londýnské módní domy. Státní majetek 2, v hlavní roli Beanie Sigel, zasáhla divadla v dubnu těsně poté, co se jeho poslední album dostalo do prodeje. Sigel byl ne dělat veřejná vystoupení, od doby, kdy byl za mřížemi, ale jeho proslulost pouze zvýšení prodeje jak pro film a rocawear skupině je Státní Majetek oblečení linky.

do září 2005 Dash již nebyl ochoten spolupracovat se svými partnery, především Jay-Z, V Rocawear. Prodal svůj zájem rocawear skupině, která dosáhla prodeje více než 700 milionů dolarů po celém světě, pro celkem asi 30 milionů$, s $22,5 milionu v hotovosti a kontrolu Státního Majetku, Tým Roc, a dalších značek. Dash tvrdil, že rozchod byl způsoben filozofickými rozdíly. Komentoval Daily News Record (15. prosince 2005): „moje vize pro Rocawear byla bezbarvá. Jay a ostatní partneři se chtějí více zaměřit na čistě městskou demografickou skupinu,a to už není směr, kterým jsem se chtěl vydat.“Když se Dash zeptal, jestli je hořký, řekl:“ Byl to krásný zážitek … . Nikdy jsem si nemyslel, že bych mohl vydělat tolik peněz tak rychle, a nepochybuji o tom, že Rocawear bude i nadále úspěšný.“

Dash slíbil, že přejde k větším a lepším projektům, i když pozoruhodný úspěch Roc-A-Fella Records a Rocawear bylo těžké následovat.

Roacwear provádí své podnikání jako obvykle po Dash odchod, představí své výrobky na mini showroom v New Yorku „7. na Šestém“ pololetní módní fantastická. Rocawear skupině partnerů, Jay-Z, Alex Bize, a Norton Cher, plánuje další expanze evropy pro rok 2006, na trh nové ženy a dospívající sbírky, a podporovat jeho RocBox, alternativa k Apple Computer neobyčejně populární iPod.

hlavní konkurenti

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; Tko Apparel, Inc.

Chronologie

  • Klíčové Termíny
  • 1995, Roc-A-Fella Records je založena Damon Dash, Kareem Burke, a Jay-Z.
  • 1999 rocawear skupině, hip-hop „životní styl“ značku oblečení, která byla založena v New York City.
  • 2000 Rocawear uvádí na trh novou oděvní řadu založenou na charakteru Afro Thunder Ready 2 Rumble.
  • 2001 Beanie Sigel stojí před novou kolekcí Rocawear s názvem State Property.
  • 2002 společnost otevírá kancelář v Amsterdamu.
  • 2003 Dash, Jay-Z a Burke prodávají svůj zájem o Roc-A-Fella Records Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocawear začíná prodávat luxusní šperky, doplňky a speciálně navržené boty Pro-Keds.
  • 2005 Dash prodává svůj podíl v Rocawear, ale zachovává si většinové vlastnictví státního majetku a dalších podniků.

další podrobnosti

  • soukromá společnost
  • založena: 1999
  • zaměstnanci: 200
  • tržby: 700 milionů dolarů (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Jiné Punčochové zboží a Ponožky Mlýny; 315191 Svrchní Pletení Mlýny; 315192 spodní Prádlo a noční Prádlo Pletení Mlýny; 315211 Pánské a chlapecké Snížit a Šít Oblečení, Dodavatelé; 315212 Dámské, dívčí a Kojenecké Snížit a Šít Oblečení Dodavatelů; 315299 Všechny Ostatní Řezané a Šít Oděvní Výrobě; 315999 Ostatní Oděvní Doplňky a Jiné Oděvní Výrobě; 316219 Další Výrobu Obuvi; 316992 Dámské Kabelky a Peněženky Výrobu; 316993 Osobní Kůže Dobře (s Výjimkou Dámské Kabelky a Peněženky) Výroba

Další informace

  • Bailey, Lee, „Damon Dash Prodává Podíl v rocawear skupině,“ Daily News Record, Září 26, 2005, str. 1.
  • ——, „je čas na obnovu měst“, Daily News Record, 14. února 2005, s. 38.
  • – – – – – -,“ Roc Heads Roll, “ Daily News Record, 29. listopadu 2004, s. 72.
  • Burney, Ellen, „Hip-Hop Style Hits London Streets,“ WWD, 22. ledna 2004, s. 13.
  • Carofano, Jennifer, „Just Dashing,“ Footwear News, 18. dubna 2005, s. 18.
  • Croghan, Lore, „oděvní návrháři šijí prostor v budově showroomu, „Crain‘ s New York Business, August 12, 2002, p. 11.
  • DeCarlo, Lauren, „Dash inkasuje z Rocawear,“ WWD, 26. září 2005, s. 11.
  • – – – – – -, „Hip-Hop ‚ s Rising Heat“, WWD, 13. září 2004, s. 1.
  • „čtrnáct inovátorů“, Fortune, 15. listopadu 2004, s. 192.
  • Greenberg, Julie, „Rocawear‘ s Family Affair, “ WWD, 6. května 2004, s. 10.
  • ——, „Ronson‘ s Family Affair, “ WWD, 17. července 2003, s. 10.
  • Greene, Joshuo, „Paříž Rocs,“ WWD, 8. srpna, 2002, str. 2B.
  • „Hip Hop Kultury Přichází do Města: Rozhovor s Damon Dash,“ Marketing, August 4, 2004, str. 17.
  • „Hip Hop Podnikatel Damon Dash Plány UK Napadení,“ Marketing, August 4, 2004, str. 1.
  • Mitchell, Gail, „Dash stanoví cíle pro život po Roc,“ Billboard, 9. dubna 2005, s. 21.
  • Pallay, Jessica,“ All in The Family Business, “ Daily News Record, May 10, 2004, s. 6.
  • Thompson, Stephanie, „Ex-Levi‘ s Exec Takes Reins at Rocawear Unit, “ Advertising Age, April 19, 2004, s. 3.
  • – – – – – -, „Roca Breakout Dogged by Rap‘ s Rap, “ Advertising Age, February 2, 2004, s. 1.
  • Touré, „kniha Jaye“, Rolling Stone, 15. prosince 2005, s. 81.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.