Dubitinsider

for your information

reklamer:

annonce kopi er sjælen i en annonce. En reklamekopi er alt det skriftlige eller talte stof i en annonce udtrykt i ord eller sætninger og figurer designet til at formidle det ønskede budskab til målforbrugerne.

i trykte medier, en reklame kopi består af head-line, sub-overskrifter, krop af kopien, illustration logo-type, slogan og mærkenavn. Strengt taget er skriftligt indhold af en annoncekopi et produkt af den kollektive indsats fra kopiforfattere, kunstnere og layoutmændene.

kopiforfatter og kunstner skal samarbejde om at levere en annonce, selvom kopiskrivning går forud for eller lykkes med kunstværket og layoutet.

Essentials of effective copy:

om en kopi er effektiv eller ineffektiv er et spørgsmål om personlig vurdering. Det er virkelig meget vanskeligt at bedømme, da dens evaluering er rent subjektiv og opfattende. En god eller effektiv kopi er imidlertid en, der lykkes med at nå målforbrugerne for at skabe gunstige holdninger til produktet og producenterne og tilskynde en handling fra forbrugernes side til at købe.

annoncer:

en god reklame kopi har følgende attributter:

1. Det er kort:

Brevity er sjælens sjæl. De fleste læsere er interesseret i kortere reklamer. At være kort er ikke at droppe ord eller hugge sætninger. Det er det omhyggelige arbejde med at eliminere og erstatte ordene uden at bringe betydningen i fare. Det skærer til kernen; det er til det punkt at dække alle.

2. Det er klart:

en klar kopi er en, der let og hurtigt læses og forstås af læserne. Det er entydigt og selvforklarende. Det er en, der klikker hurtigt. Klarhed giver fingerpeg til fortolkning. Den måde, hvorpå en kopi fortolkes, afhænger af faktorer som lokale traditioner vaner, skikke og nationalitet. Klarhed er tilpasset disse punkter.

3. Det er apt:

annoncer:

en kopi er passende, der matcher behovene og tællingerne af udsigterne. At skrive en passende kopi er kunsten at sætte de ord, der skaber et stærkt ønske om at besidde produktet, hvor produktegenskaberne eller kvaliteterne tilfredsstiller forbrugernes ønske om at besidde. Kopi forfatter er at placere sig selv i en kundes position for at gøre det passende. Han skal bruge den mest egnede USP.

4. Det er personligt:

en personlig kopi er specifik, hvor generalitet afvises for at fjerne tvetydighed. En personlig kopi er centreret om udsigten. Det præsenterer noget af interesse for udsigten. Det er en individuel appel kopi. Det er skrevet fra’ prospect ’til’ produkt ‘snarere end’ produkt ’til’prospect’. Kopien har ‘du holdning’.

5. Det er ærligt:

troværdighed eller troværdighed af en reklamemeddelelse bestemmes af omfanget af ærlighed. En annonce for at være god skal være sandfærdig. Vildledende og mis-præsenteret fakta i kopien kun skade ry for at sælge hus.

en af de sikreste måder at vinde forbrugernes hjerter på er at være ærlig. ‘Ærlighed’ indebærer her ‘kommerciel ærlighed’og ikke ‘retslig’.

6. Det er i overensstemmelse:

annoncer:

hver annoncekopi skal overholde standarder, regler og forskrifter, der er acceptable for reklamemedierne og landets love. Overalt i verden, ingen kopi er acceptabel for nogen medier, der krænker moral, afviser anstændighed og hærger religiøse modtagelighed af mennesker.

det er derfor; vi har ikke stødt på annoncer på cigaretter og alkoholer på radio og tv. Ingen annoncør kan overtræde bestemmelserne i loven om navne og emblemer, Narkotikahandlinger fra 1940, 50 og 54.

typerne af annoncekopier:

som fortalt tidligere har metode eller præsentationsform at gøre med den måde, hvorpå meddelelsen præsenteres. Det taler om de forskellige typer reklamekopier for at arrestere, informere, imponere og tilskynde læseren; visse elementer skal være til stede i en kopi såsom opmærksomhed, forslag, mening, overbevisning, stemning, uddannelse og instinkt.

disse kopier er klassificeret på en række måder. Den mest praktiske er imidlertid at klassificere i seks typer som:

reklamer:

1. Institutionel.

2. Hvorfor?

3. Menneskelig interesse.

4. Uddannelse.

reklamer:

5. Suggestive og

6. Udstilling.

1. Institutionel kopi:

institutionel kopi hverken sælger eller produkterne hverken tjenesten, men navnet på forretningshuset. Målet er at opbygge den sunde bygning af omdømme for det sælgende hus. Det søger at opbygge god vilje gennem sin filosofi, mål og politikker over for offentligheden, så udsigterne husker det.

2. Årsag til kopiering:

årsag til, at kopiering giver grunde til, hvorfor kunden forventes at købe et produkt eller en tjeneste hos annoncøren. Det appellerer direkte til et individs intellekt eller dom end følelser eller impulser. Det forsøger at bevise produktets overlegenhed ved hjælp af beviser i form af præstationstest, optegnelser, vidnesbyrd, garantier og lignende.

3. Kopi af menneskelig interesse:

annoncer:

kopi af menneskelig interesse appellerer til det følelsesmæssige og sanserne end intellekt og dommen, sympati, kærlighed, kærlighed, frygt, humor, nysgerrighed og andre følelsesmæssige appeller bruges til synssansen, berøring, smag, lugt og hørelse.

det fortæller om produktet i forhold til folket i stedet for at overholde fakta om produkterne. Det tager flere former, hvoraf fire er meget betydningsfulde, nemlig ‘frygt’, ‘humoristisk’, ‘historie’ og ‘knibe’ kopi.

4. Suggestive Copy:

Suggestive Copy forsøger at foreslå eller lokalisere eller formidle annoncørens budskab direkte eller indirekte til læserne. Meget overlades til læseren til at udlede annoncemeddelelsen. Som et digt bruges suggestivt sprog frit, hvor den skjulte betydning skal vælges af læserne. En sådan kopi kan være ‘direkte’ eller ‘indirekte’ suggestiv kopi. Den første fortæller direkte om virksomhedens produkter eller tjenester, mens sidstnævnte indirekte gør det.

5. Eksponeringskopi:

Eksponeringskopi er åben kopi, der udsætter i modsætning til suggestiv kopi. Det er så åbent, at fakta gives på en meget enkel og klar måde, så der ikke er behov for fortolkning. De givne oplysninger er så klare og koncise, at de næppe beskatter læsernes hjerne. Det gør det muligt ubesværet greb og handle.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.