Dubitinsider

for your information

1411
10018
USA

Virksomhedsperspektiver

alt i alt definerer Rocastøj livsstilen for nutidens unge hip-forbruger og giver den effektive forretningsevne til detailpartnere, der er nødvendige for at få succes. Som annoncekampagnens taglinie går … VI KØRER STRIMLEN.

History of Rocastøj Apparel LLC

rocastøj Apparel LLC sælger urban og fornemme tøj til mænd, kvinder, teenagere og børn, herunder jeans, trøjer, fodtøj, overtøj, hovedbeklædning, sportstøj, smykker, tilbehør og loungetøj. En gang en del af underholdningsimperiet kendt som Roc, Rocatøj gennemgik en ejerskifte i slutningen af 2005, da Damon Dash solgte sin interesse til partnere, herunder rap-superstjernen Jay-Rocatøjs stadig mere populære mærker inkluderer statsejendom (fronted af rapperen Beanie Sigel), Team Roc sportstøj til Fodskab, C. Ronson af club D.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds med Stride Rite Corporation, og high-end smykker og ure med Tiffany & selskab. Rocatøj sælges i afdelings-og specialbutikker i hele Nordamerika, Asien og Europa.

i begyndelsen: slutningen af 1990 ‘ erne

historien om Rocatøj er dybt indlejret i hip-hop-verdenen med fremkomsten af rapperen Jay-S, der ønskede unikt, stilfuldt tøj at bære på tour og i hans musikvideoer. Damon Dash, der havde arbejdet sammen med Kareem Burke for at danne Roc-A-Fella Records i 1995, mente, at en urban tøjlinje med Jay-S som frontmand var en solid forretningsmulighed. Få detailhandlere bar bytøj; færre vidste stadig, hvad de var. Selvom designer Tommy Hilfiger var begyndt at designe tøj med en urban appel, Damon og Jay kendte ikke kun hip-hop-stilen i livet, men levede det hver dag. Med opbakning fra flere investorer blev Rocatøj etableret i 1999 som et helejet datterselskab af de voksende Roc-A-Fella Enterprises.Dash håndterede forretningsslutningen, mens Jay og Burke, kendt som “Biggs” i rapverdenen, fortsatte med at skrive og udføre musik, iført tøjet. En nøglefaktor for virksomhedens succes var Dash og Jay-S kontakter i musikverdenen og den relativt nye brug af co-branding. Kort efter at virksomheden begyndte, bragte Dash sanger Charlotte Ronson ind i folden. Ronson ønskede at designe sin egen tøjlinje, men havde ingen erfaring eller viden om beklædningsindustrien. Hun underskrev med Rocatøj for økonomisk støtte og distribution, så den 21-årige Ronson var i stand til at koncentrere sig om de kreative aspekter af virksomheden.

rammer gaderne: 2000-03

i 2000 underskrev Rocatøj en aftale med midtvejs spil og Playstation2 (ejet af Sony) om at designe tøj til “Afro Thunder” – karakteren fra det populære videospil “Ready 2 Rumble.”Den nye tøjlinje, der blev solgt i Macys butikker, debuterede sent på året og blev populær med efterfølgende Rumble-spiludgivelser.

en anden branding mulighed kom med begyndelsen af 2002 udgivelsen af den nye film State Property, stjernespækket Roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. Filmen, produceret af Roc-A-Fella Pictures og Lion ‘ s Gate Films, var et bykriminalitetsdrama med en ny tøjlinje af Rocatøj. Tøjkollektionen havde passende titlen statsejendom, hvoraf Sigel blev tilbudt en interesse. Den Philadelphia-baserede Sigel og andre rappere bar Rocatøjs tøj i filmen, mens de optrådte, og i den annoncerede efterfølger.i midten af året var Dash og en besætning i Paris og skød en annoncekampagne med den nye Statsejendomslinje og Rocatøjs andet tøj. Modeller, rappere, og tidligere Spice Girl Victoria Beckham skød på steder omkring den legendariske City of Lights, i en kampagne håbede Dash at appellere til europæiske forbrugere. Rocatøj åbnede også et kontor i Amsterdam for at håndtere sine internationale interesser.mens Rocatøj havde etableret sig i USA som et urban “livsstil” – mærke, der øgede salget på omkring $120 millioner, var Dash bøjet på verdensomspændende dominans. Til dette formål afslørede Rocatøj et nyt slogan:” Det er ikke hvor du er fra, det er hvad du Roc “og flyttede sine kontorer fra Seventh Avenue til et 35.000 kvadratmeter stort udstillingslokale i Ny York City’ s garment district i slutningen af 2002. Det følgende år skød Charlotte Ronsons tøjlinje, C. Ronson, sin første reklamekampagne i Rocatøjsudstillingslokalet. Ronson havde designet en ny herretøjslinje, og bragte sin DJ-bror Mark og tvillingsøster Samantha ind, der var ved at afslutte et album til Roc-A-Fella Records, som en del af kampagnen. Rocas investering i C. Ronson line havde betalt sig, da hendes salg nærmede sig $1 million-mærket.

Dash var på en rulle i 2003 med succes af Rocatøj og dets forskellige tøjlinjer (bringer op på $300 millioner i salg) samt Roc-A-Fella Records og Roc-A-Fella Films. Roc-A-Fella Records’ musikere toppede løbende rap-hitlisterne, mens Roc-A-Fella Films skød State Property 2 og andre film. Nogensinde ambitiøs, Dash skabte Roc Music, et nyt musikmærke til pop -, rock-og bluesoptagelser, og lancerede et nyt kvartalsvis livsstilsmagasin kaldet Amerika.i håb om at tage sit imperium mainstream sammenlignede Dash sit magasin med en “multikulturel Mode.”Derudover fortalte den brash-iværksætter Crains nye forretning, at han planlagde at være milliardær og “ønskede at regere verden.”

andre udviklinger i 2003 omfattede en aftale med Londons Selfridges stormagasin om at sælge Rocatøj og underskrive model Naomi Campbell for at slutte sig til Victoria Beckham og hendes fodbold superstjerne mand, David Beckham, som repræsentanter for Rocatøj. I slutningen af året dannede Rocatøj sit eget marketingfirma kaldet Native / DBG og installerede David Gensler som administrerende direktør. Ved at oprette agenturet håbede Dash at give Rocatøj et mere professionelt image og arbejde med flere virksomhedspartnere.udvidelse og uro: 2004 Rocastrads nye billede tog flere hits i begyndelsen af 2004, da Dash blev involveret i kontroverser, og hans omhyggeligt konstruerede Roc-imperium begyndte at smuldre. Det hele var startet med rygter om Jay-s pensionering og mulig ansættelse som administrerende direktør hos Def Jam Recordings, der ejede halvdelen af Roc-A-Fella Records. I løbet af året tilbød Def Jam at købe Jay-Dash og Burkes aktier i Roc-A-Fella. Partnerne modtog $10 millioner, og Roc-A-Fella blev et helejet datterselskab af Def Jam.omkring samme tid som buyout blev Dash slået med en retssag af en tidligere model, der hævdede, at han havde voldtaget hende. Derefter kom en nedsmeltning af Rocatrads nye marketingfirma, hvor Dash fyrede det meste af personalet og opløste agenturet efter en tvist med Gensler. Dash hyrede derefter Roy Edmundson, tidligere af Levi Strauss, som vicepræsident til at håndtere al Rocatøjs markedsføring og PR, ikke en let opgave med Dashs juridiske elendighed og den kommende fængsling af Beanie Sigel, frontmand for den blomstrende statsejendomsbeklædningslinje, på føderale våbenafgifter.rygter fløj snart om en kløft mellem Dash og Jay, som stadig var partnere i Rocatøj. Spændingen nåede en feberhøjde, da Jay blev præsident og Administrerende Direktør for Def Jam. En del af aftalen omfattede en andel i Roc-A-Fella Records uden hans grundlæggende partnere. Jay-s nye ejerskab i Roc-A-Fella forstyrrede Dash og Burke. For at gøre det godt igen og bevare freden for deres andre forretningsinteresser, som Rocatøj, det blev rapporteret, at Jay tilbød sin andel af Roc-A-Fella tilbage til Dash og Burke, hvis de ville give ham eneret til hans første album til Roc-A-Fella, rimelig tvivl.

selvom det er blevet sagt, at Dash accepterede dette tilbud, gjorde Burke det ikke. Den rygtede rift var nu fuldblæst, med Jay-på den ene side og Dash og Burke på den anden. Gennem hele dramaet, imidlertid, Rocatøj fortsatte med at trives. I 2004 udvidede Rocatøj sin branding til at omfatte overtøj gennem en aftale med Brandon Thomas Designs, kendt for sine vaskbare ruskindjakker og frakker; introducerede sin første sokkekollektion med Gina-strømper; og rullede ud en “bling” (smykker) linje kaldet Tiret, bestående af ure og en række perle-encrusted tilbehør, der sælger hos den berømte Tiffany & firma. Denne bling var dog kun for high rollers med priser, der starter ved $20.000 eller mere. Derudover erhvervede Rocatøj licensrettighederne til Stride Rite Corporation ‘ S Pro-Keds og planlagde at designe en limited edition-kollektion til State Property apparel-linjen. Rocatøj forberedte sig også på lanceringen af en sportsbeklædningslinje kaldet Team Roc, der oprindeligt skulle sælges i Foot Locker-butikker i Los Angeles og derefter i Macy ‘ s stormagasiner.ironisk nok afslørede Rocatøj en reklamekampagne kaldet “La Familia” i midten af året, herunder Dashs søster Stacey, en skuespillerinde, hans to børn og en liste over rappere fra Roc-A-Fella Records. Dash fortalte den daglige Nyhedsrekord (10.maj 2004), “i paraplyen til Roc er alle familie. Det er mere end bare en virksomhed, det er mere end bare venner. Alle kunstnere holder øje med hinanden.”

mens hans ord måske har karakteriseret kampagnen, var Dashs personlige og professionelle forhold fyldt med uenighed. I November fyrede han Edmondson, hans vicepræsident for marketing, og et dusin andre medarbejdere mindre end et år efter opløsning af Rocastrads interne marketingbureau. Mens nogle medarbejdere kommenterede den daglige Nyhedsrekord (29.November 2004), at Dash var svært at arbejde med og irrationelt, fortalte han magasinet: “ikke mange mennesker kan forstå min forretning, og jeg har høje forventninger.”

fremtiden for Rocatøj, 2005 og videre

i begyndelsen af 2005 ophørte en af Rocatøjs partnere, Ryan Kenny, deres forretningsforhold, mindre end et år efter, at Rocatøj havde skilt sig fra Nesi Apparel Group. RyanKenny afviste angiveligt Rocatøjs brug af malaysiske fabrikker til at producere sit tøj, skønt det aldrig blev bekræftet af nogen af parterne.

på den positive side solgte Rocatøjs Pro-Keds-kollektion godt, og Dash annoncerede et tøj-og fodtøjssamarbejde med Patricia Field. Fields design ville være en del af en samling kaldet House of Rocatøj, med retro-glam styling. Derudover solgte Rocatøj godt i Storbritannien med slankere toppe og mindre baggy bund til at konkurrere med Diesel og andre modehuse i London. State Property 2, stjernespækket Beanie Sigel, ramte teatre i April lige efter hans seneste album gik på salg. Sigel var ikke at gøre offentlige optrædener, da han var bag tremmer, men hans berygtet kun øget salget for både filmen og Rocatøj State Property apparel linje.i September 2005 var Dash ikke længere villig til at arbejde sammen med sine partnere, primært Jay. Han solgte sin interesse for Rocatøj, der havde nået et salg på over $700 millioner over hele verden for i alt omkring $30 millioner med $22,5 millioner i kontanter og kontrol over Statsejendommen, Team Roc og andre mærker. Dash fastholdt bruddet skyldtes filosofiske forskelle. Han kommenterede til Daily Nyhedsrekord (15.December 2005), “min vision for Rocatøj var farveløs. Jay og de andre partnere ønsker at imødekomme mere til den rene urban demografiske, og det er ikke den retning, jeg ønskede at gå længere.”Da han blev spurgt, om han var bitter, sagde Dash:” det var en smuk oplevelse … . Jeg troede aldrig, at jeg kunne have tjent så mange penge så hurtigt, og jeg er ikke i tvivl om, at Rocatøj fortsat vil være en succes.”

Dash lovede at gå videre til større og bedre projekter, selvom den bemærkelsesværdige succes med Roc-A-Fella Records og Rocatøj var en hård handling at følge.Roactøj udførte sin forretning som sædvanligt efter Dash ‘ s afgang og viste sine varer på et miniudstillingslokale under Byens “7.på sjette” halvårlige modeudstyr. Norton Cher planlagde yderligere europæisk ekspansion i 2006 for at lancere nye kollektioner til kvinder og teenagere og for at promovere sin Rocakasse, et alternativ til Apple Computers fænomenalt populære iPod.

vigtigste konkurrenter

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

kronologi

  • Key Dates
  • 1995 Roc-A-Fella Records er grundlagt af Damon Dash, Kareem Burke, og Jay-S.
  • 1999 Rocatøj, en hip-hop “livsstil” mærke af tøj, er grundlagt i Ny York City.
  • 2000 rocatøj lancerer en ny tøjlinje baseret på Ready 2 Rumble ‘ s Afro Thunder-karakter.
  • 2001 Beanie Sigel fronter en ny Rocatøjskollektion kaldet State Property.
  • 2002 virksomheden åbner et kontor i Amsterdam.2003 Dash, Jay og Burke sælger deres interesse i Roc-A-Fella Records til Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocatøj begynder at sælge luksus smykker, tilbehør og specialdesignede Pro-Keds sko.
  • 2005 Dash sælger sin andel i Rocatøj, men bevarer majoritetsejerskab af statsejendom og andre ventures.

yderligere detaljer

  • privat virksomhed
  • grundlagt: 1999
  • medarbejdere: 200
  • salg: $700 millioner (2005 est.)
  • NAIC: 315119 andre Strømpefabrikker og Strømpefabrikker; 315191 Strikkefabrikker til overtøj; 315192 Strikkefabrikker til undertøj og nattøj; 315211 beklædningsgenstande til mænd og drenge; 315212 kvinder, piger og spædbørn klippe og sy Beklædning entreprenører; 315299 alle andre klippe og sy beklædning fremstilling; 315999 andet beklædning tilbehør og Anden beklædning fremstilling; 316219 Andet fodtøj fremstilling; 316992 kvinders håndtaske og pung fremstilling; 316993 personlig Læder god (undtagen kvinders håndtaske og pung) fremstilling

yderligere Reference

  • Bailey, Lee, “Damon Dash sælger aktiepost i rocatøj,” daglig nyhedsrekord, 26. september 2005, s.1.
  • – – – – – -, “det er tid til byfornyelse,” daglig Nyhedsrekord, 14. februar 2005, s.38.
  • – – – – – -,” Roc Heads Roll”, daglig Nyhedsrekord, 29. November 2004, s.72.
  • Burney, Ellen,” Hip-Hop Style Hits London Streets”, 22. januar 2004, s.13.
  • Carofano, Jennifer,” bare flot”, Fodtøjsnyheder, 18. April 2005, s.18.
  • Croghan, Lore,” tøjdesignere syr plads i Udstillingsbygning, ” Crains nye York-forretning, 12. August 2002, s.11.
  • DeCarlo, Lauren,” Dash udbetaler Rocatøj, ” 26. September 2005, s.11.
  • – – – – – -, “Hip-Hop ‘ s Rising Heat”, 13. September 2004, s.1.
  • “fjorten innovatører,” Fortune, 15. November 2004, s.192.
  • Greenberg, Julie,” Rocastrads familieaffære”, 6. maj 2004, s.10.
  • – – – – – -, “Ronsons familieaffære”, 17. juli 2003, s.10.
  • Greene, Joshua, “Paris Rocs”, 8. August 2002, s. 2B.
  • “Hip Hop-kultur kommer til byen: samtale med Damon Dash,” Marketing, 4.August 2004, s. 17.
  • “Hip Hop Impresario Damon Dash planlægger UK Assault,” Marketing, 4. August 2004, s.1.Mitchell, Gail,” Dash sætter mål for livet efter Roc, ” Billboard, 9. April 2005, s.21.
  • Pallay, Jessica,” alle i familievirksomheden”, daglig Nyhedsrekord, 10. maj 2004, s.6.
  • Thompson, Stephanie,” eks-Levis direktør tager tøjler på Rocatøjsenhed, ” Advertising Age, 19. April 2004, s.3.
  • – – – – – -, “Roca Breakout Dogged by Rap’ s Rap,” Advertising Age, 2. februar 2004, s.1.
  • Tour Karrus, ” Jay ‘s bog,” Rolling Stone, 15. December 2005, s.81.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.