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ANUNCIOS:

La copia de publicidad es el alma de un anuncio. Una copia de un anuncio es todo el material escrito o hablado en un anuncio expresado en palabras u oraciones y figuras diseñadas para transmitir el mensaje deseado a los consumidores objetivo.

En medios impresos, una copia de un anuncio se compone de encabezamientos, titulares secundarios, cuerpo de la copia, tipo de logotipo de ilustración, eslogan y el nombre de la marca. Estrictamente hablando, el contenido escrito de un anuncio es el producto de los esfuerzos colectivos de redactores, artistas y maquetadores.

El redactor y el artista deben colaborar para proporcionar un anuncio, aunque la redacción precede o sucede a la obra de arte y al diseño.

Elementos esenciales de la copia efectiva:

Si una copia es efectiva o ineficaz es una cuestión de juicio personal. Es realmente muy difícil de juzgar, ya que su evaluación es puramente subjetiva y perceptiva. Sin embargo, una copia buena o eficaz es aquella que logra llegar a los consumidores objetivo para crear actitudes favorables hacia el producto y los productores, impulsando una acción por parte del consumidor para comprar.

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Una buena copia de anuncio tiene los siguientes atributos:

1. Es breve:

La brevedad es el alma del ingenio. La mayoría de los lectores están interesados en anuncios más cortos. Ser breve no es dejar caer palabras o cortar oraciones. Es el trabajo meticuloso de eliminar y sustituir las palabras sin poner en peligro el significado. Corta hasta el núcleo; es al punto de cubrir todo.

2. Está claro:

Una copia clara es aquella que es fácil y rápidamente leída y captada por los lectores. Es inequívoco y auto – explicativo. Es uno que hace clic rápido. La claridad da pistas para la interpretación. La forma en que se interpreta una copia depende de factores como las tradiciones locales, los hábitos, las costumbres y la nacionalidad. La claridad se ajusta a estos puntos.

3. Es apto:

ANUNCIOS:

Una copia es apta para las necesidades y conteos de los clientes potenciales. Escribir una copia apta es el arte de poner las palabras que crean un fuerte deseo de poseer el producto donde las características del producto o las cualidades satisfacen el deseo de poseer de los consumidores. Copy writer es colocarse en la posición de un cliente para hacerlo apto. Debe utilizar la USP más adecuada.

4. Es personal:

Una copia personal es específica donde se descarta la generalidad para eliminar la ambigüedad. Una copia personalizada se centra en el prospecto. Presenta algo de interés para el prospecto. Es una copia de apelación individualizada. Está escrito de «prospecto» a «producto» en lugar de «producto» a «prospecto». La copia tiene «tu actitud».

5. Es honesto:

La credibilidad o la credibilidad de un mensaje publicitario se decide por el grado de honestidad. Un anuncio para ser bueno, debe ser veraz. Los hechos engañosos y mal presentados hechos en la copia solo dañan la reputación de vender casa.

Una de las formas más seguras de ganarse el corazón de los consumidores es ser honesto. La «honestidad», aquí, implica la «honestidad comercial» y no la «judicial».

6. Se ajusta a:

ANUNCIOS:

Cada copia de anuncio debe ajustarse a las normas, reglas y regulaciones aceptables para los medios publicitarios y las leyes del país. En cualquier parte del mundo, ninguna copia es aceptable para ningún medio que ofenda la moralidad, disminuya la decencia y destruya las susceptibilidades religiosas de las personas.

Por eso; no hemos encontrado anuncios de cigarrillos y alcoholes en la radio y la televisión. Ningún anunciante puede violar las disposiciones de la Ley de Nombres y Emblemas, Leyes sobre drogas de 1940, 50 y 54.

Los tipos de copias de publicidad:

Como se dijo anteriormente, el método o estilo de presentación tiene que ver con la forma en que se presenta el mensaje. Habla de los diferentes tipos de copias publicitarias para arrestar, informar, impresionar e impulsar al lector; ciertos elementos deben estar presentes en una copia como la atención, la sugerencia, el significado, la convicción, el sentimiento, la educación y el instinto.

Estas copias se clasifican de varias maneras. Sin embargo, lo más práctico es clasificar en seis tipos como:

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1. Institucional.

2. ¿Por qué?

3. Interés humano.

4. Educativo.

ANUNCIOS de:

5. Sugestivo y

6. Expositivo.

1. Copia institucional:

La Copia institucional no vende ni los productos ni el servicio, sino el nombre de la empresa. El objetivo es construir el edificio sólido de la reputación de la casa vendedora. Busca construir buena voluntad a través de su filosofía, objetivos y políticas hacia el público para que las perspectivas lo recuerden.

2. Razón por la que Copy:

Razón por la que Copy ofrece razones por las que se espera que el cliente compre un producto o servicio del anunciante. Apela directamente al intelecto o al juicio de un individuo que a la emoción o a los impulsos. Intenta demostrar la superioridad del producto mediante pruebas en forma de pruebas de rendimiento, registros, testimonios, garantías y similares.

3. Copia de Interés Humano:

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La copia de Interés humano apela a lo emocional y a los sentidos que al intelecto y el juicio, la simpatía, el afecto, el amor, el miedo, el humor, la curiosidad y otras apelaciones emocionales se utilizan para el sentido de la vista, el tacto, el gusto, el olfato y el oído.

Habla sobre el producto en relación con las personas en lugar de ajustarse a los hechos sobre los productos. Toma varias formas, de las cuales cuatro son muy significativas, a saber, «miedo», «humor», «historia» y «situación».

4. Copia Sugerente:

La copia sugerente intenta sugerir, señalar o transmitir el mensaje del anunciante directa o indirectamente a los lectores. Mucho le queda al lector para inferir el mensaje del anuncio. Al igual que un poema, el lenguaje sugerente se usa libremente donde el significado oculto debe ser elegido por los lectores. Dicha copia puede ser una copia sugerente’ directa ‘o’ indirecta’. El primero habla directamente de los productos o servicios de la empresa, mientras que el segundo lo hace indirectamente.

5. Copia expositiva:

La copia expositiva es una copia abierta que expone a diferencia de la copia sugerente. Es tan abierto que los hechos se dan de una manera muy simple y clara, de modo que no hay necesidad de interpretación. La información proporcionada es tan clara y concisa que difícilmente grava el cerebro del lector. Hace posible agarrar y actuar sin esfuerzo.

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