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Perspectivas de la compañía

En general, Rocawear define el estilo de vida para el consumidor joven de moda de hoy y proporciona la perspicacia comercial eficiente a los socios minoristas necesaria para tener éxito. Como dice la etiqueta de la campaña publicitaria … NOSOTROS MANEJAMOS EL STRIP.

Historia de Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC vende ropa urbana y de lujo para hombres, mujeres, adolescentes y niños, incluidos jeans, jerseys, calzado, prendas de abrigo, sombreros, ropa deportiva, joyas, accesorios y ropa de descanso. Una vez que formó parte del imperio del entretenimiento conocido como The Roc, Rocawear sufrió un cambio de propiedad a finales de 2005 cuando Damon Dash vendió su interés a socios, incluida la superestrella del rap Jay-Z. Las marcas cada vez más populares de Rocawear incluyen State Property (liderada por el rapero Beanie Sigel), Team Roc sportswear para Foot Locker, C. Ronson de club D.J. Charlotte Ronson, Pro-Keds de edición limitada con Stride Rite Corporation, y joyas y relojes de alta gama con Tiffany & Empresa. Rocawear se vende en tiendas especializadas y de departamentos en América del Norte, Asia y Europa.

Al principio: Finales de la década de 1990

La historia de Rocawear está profundamente arraigada en el mundo del hip-hop, con el ascenso del rapero Jay-Z que quería ropa única y elegante para usar en la gira y en sus videos musicales. Su viejo amigo Damon Dash, que había trabajado con Jay-Z y Kareem Burke para formar Roc-A-Fella Records en 1995, creía que una línea de ropa urbana con Jay-Z como su líder era una sólida oportunidad de negocio. Pocos minoristas llevaban ropa urbana; menos aún sabían lo que eran. Aunque el diseñador Tommy Hilfiger había comenzado a diseñar ropa con un atractivo urbano, Damon y Jay-Z no solo conocían el estilo de vida hip-hop, sino que lo vivían todos los días. Con el respaldo de varios inversores, Rocawear se estableció en 1999 como una subsidiaria de propiedad total de las crecientes Empresas Roc-A-Fella.

En Rocawear, Dash se encargó del final del negocio, mientras que Jay-Z y Burke, conocidos como «Biggs» en el mundo del rap, continuaron escribiendo e interpretando música, vistiendo la ropa. Un factor clave en el éxito de la firma fueron los contactos de Dash y Jay-Z en el mundo de la música y el relativamente nuevo uso de la marca compartida. Poco después de que la compañía comenzara, Dash trajo a la cantante Charlotte Ronson al redil. Ronson quería diseñar su propia línea de ropa, pero no tenía experiencia ni conocimiento de la industria de la ropa. Firmó con Rocawear para obtener respaldo financiero y distribución, por lo que Ronson, de 21 y un año, pudo concentrarse en los aspectos creativos del negocio.

Hitting the Streets: 2000-03

En 2000 Rocawear firmó un acuerdo con Midway Games y Playstation2 (propiedad de Sony) para diseñar ropa para el personaje de «Afro Thunder» del popular videojuego «Ready 2 Rumble». La nueva línea de ropa, vendida en las tiendas Macy’s, debutó a finales de año y ganó popularidad con los lanzamientos de juegos Rumble posteriores.

Otra oportunidad de marca llegó con el lanzamiento a principios de 2002 de la nueva película State Property, protagonizada por el rapero de Roc-A-Fella Records, Beanie Sigel. La película, producida por Roc-A-Fella Pictures y Lion’s Gate Films, fue un drama de crimen urbano con una nueva línea de ropa de Rocawear. La colección de ropa se tituló acertadamente Propiedad del Estado, de la cual se le ofreció a Sigel un interés. Sigel y sus compañeros raperos, con sede en Filadelfia, vestían la ropa de Rocawear en la película, mientras actuaban, y en la secuela anunciada.

A mediados de año, Dash y un equipo estaban en París filmando una campaña publicitaria, con la nueva línea de propiedad Estatal y otras prendas de Rocawear. Modelos, raperos y ex Spice Girl Victoria Beckham rodaron en lugares alrededor de la legendaria Ciudad de las Luces, en una campaña que Dash esperaba que atraería a los consumidores europeos. Rocawear también abrió una oficina en Ámsterdam para manejar sus intereses internacionales.

Mientras Rocawear se había establecido firmemente en los Estados Unidos como una marca de «estilo de vida» urbano, acumulando ventas de alrededor de 1 120 millones, Dash estaba empeñado en dominar el mundo. Con este objetivo, Rocawear dio a conocer un nuevo eslogan: «No es de donde eres, es de lo que eres Roc», y trasladó sus oficinas de la Séptima Avenida a una sala de exposición de 35,000 pies cuadrados en el distrito de prendas de vestir de la ciudad de Nueva York a finales de 2002. Al año siguiente, la línea de ropa de Charlotte Ronson, C. Ronson, lanzó su primera campaña publicitaria en el showroom de Rocawear. Ronson había diseñado una nueva línea de ropa masculina, y trajo a su hermano DJ Mark y su hermana gemela Samantha, que estaba terminando un álbum para Roc-A-Fella Records, como parte de la campaña. La inversión de Rocawear en la C. Ronson Line había dado sus frutos, ya que sus ventas se acercaban a la marca de 1 millón de dólares.

Dash estuvo en racha en 2003 con el éxito de Rocawear y sus diversas líneas de ropa (con un aumento de 3 300 millones en ventas), así como Roc-A-Fella Records y Roc-A-Fella Films. Los músicos de Roc-A-Fella Records encabezaron continuamente las listas de rap mientras Roc-A-Fella Films rodaba State Property 2 y otras películas. Siempre ambicioso, Dash creó Roc Music, un nuevo sello de música para grabaciones de pop, rock y blues, y lanzó una nueva revista trimestral de estilo de vida llamada America.

Con la esperanza de llevar su imperio a la corriente principal, Dash comparó su revista con una «moda multicultural». Además, el empresario descarado le dijo a Crain’s New York Business que planeaba ser multimillonario y que «quería gobernar el mundo».

Otros desarrollos en 2003 incluyeron un acuerdo con los grandes almacenes Selfridges de Londres para vender Rocawear, y la firma de la modelo Naomi Campbell para unirse a Victoria Beckham y su marido superestrella del fútbol, David Beckham, como representantes de Rocawear. A finales de año, Rocawear formó su propia empresa de marketing llamada Native/DBG, instalando a David Gensler como su director ejecutivo. Al crear la agencia, Dash esperaba darle a Rocawear una imagen más profesional y trabajar con más socios corporativos.

Expansión y confusión: 2004

La nueva imagen de Rocawear tuvo varios éxitos a principios de 2004, cuando Dash se vio envuelto en una controversia y su imperio Roc, cuidadosamente construido, comenzó a desmoronarse. Todo había comenzado con rumores de la jubilación de Jay-Z y la posible contratación como director ejecutivo de Def Jam Recordings, que poseía la mitad de Roc-A-Fella Records. Durante el año, Def Jam ofreció comprar las acciones de Jay-Z, Dash y Burke de Roc-A-Fella. Los socios recibieron 10 millones de dólares y Roc-A-Fella se convirtió en una subsidiaria de propiedad total de Def Jam.

Aproximadamente al mismo tiempo que la compra, Dash fue golpeado con una demanda por una ex modelo que afirmó que la había violado. Luego vino una fusión de la nueva empresa de marketing de Rocawear, con Dash despidiendo a la mayoría del personal y disolviendo la agencia después de una disputa con Gensler. Dash luego contrató a Roy Edmundson, anteriormente de Levi Strauss, como vicepresidente para manejar todo el marketing y las relaciones públicas de Rocawear, una tarea no fácil con los problemas legales de Dash y el próximo encarcelamiento de Beanie Sigel, líder de la floreciente línea de ropa de propiedad Estatal, por cargos federales de armas.

Los rumores pronto volaron sobre una grieta entre Dash y Jay-Z, que todavía eran socios de Rocawear. La tensión alcanzó un punto álgido cuando Jay-Z se convirtió en presidente y CEO de Def Jam. Parte del acuerdo incluía una participación en Roc-A-Fella Records, sin sus socios fundadores. La nueva propiedad de Jay-Z en Roc-A-Fella molestó a Dash y Burke. Para hacer las paces y mantener la paz por sus otros intereses comerciales, como Rocawear, se informó que Jay-Z ofreció su parte de Roc-A-Fella a Dash y Burke si le daban los derechos exclusivos de su primer álbum para Roc-A-Fella, Reasonable Doubt.

Aunque se ha dicho que Dash aceptó esta oferta, Burke no lo hizo. La grieta rumoreada ahora estaba en toda regla, con Jay-Z en un lado y Dash y Burke en el otro. A lo largo del drama, sin embargo, Rocawear continuó prosperando. En 2004 Rocawear amplió su marca para incluir ropa de abrigo a través de un acuerdo con Brandon Thomas Designs, famoso por sus chaquetas y abrigos de gamuza lavables; presentó su primera colección de calcetines con medias Gina de Nueva York; y lanzó una línea de joyas llamada Tiret, que consiste en relojes y una variedad de accesorios con incrustaciones de gemas que se venden en la famosa empresa Tiffany & de la ciudad de Nueva York. Esta joya, sin embargo, era solo para grandes apostadores con precios que comenzaban en 2 20,000 o más. Además, Rocawear adquirió los derechos de licencia de los Pro-Keds de Stride Rite Corporation y planeó diseñar una colección de edición limitada para la línea de ropa de propiedad Estatal. Rocawear también se preparó para el lanzamiento de una línea de ropa deportiva llamada Team Roc, que se vendería inicialmente en tiendas Foot Locker en Los Ángeles y Nueva York, luego en los grandes almacenes Macy’s.

Irónicamente, Rocawear dio a conocer una campaña publicitaria llamada «La Familia» a mediados de año, que incluía a la hermana de Dash, Stacey, una actriz, sus dos hijos y una lista de raperos de Roc-A-Fella Records. Dash le dijo al Daily News Record (10 de mayo de 2004), «En el paraguas de Roc, todo el mundo es familia. Es más que un negocio, es más que amigos. Todos los artistas se cuidan el uno al otro.

Aunque sus palabras podrían haber caracterizado la campaña, las relaciones personales y profesionales de Dash estaban llenas de discordia. En noviembre despidió a Edmondson, su vicepresidente de marketing, y a una docena de otros miembros del personal menos de un año después de disolver la agencia de marketing interna de Rocawear. Mientras que algunos miembros del personal comentaron al Daily News Record (29 de noviembre de 2004) que era difícil trabajar con Dash e irracional, le dijo a la revista: «No mucha gente puede entender mi negocio, y tengo grandes expectativas.»

El futuro de Rocawear, 2005 y más allá

A principios de 2005, uno de los socios de Rocawear, Ryan Kenny, interrumpió su relación comercial, menos de un año después de que Rocawear se separara de Nesi Apparel Group. RyanKenny desaprobó el uso de Rocawear de fábricas malasias para producir su ropa, aunque nunca fue confirmado por ninguna de las partes.

En el lado positivo, la colección Pro-Keds de Rocawear se estaba vendiendo bien y Dash anunció una colaboración de ropa y calzado con Patricia Field. Los diseños de Field serían parte de una colección llamada The House of Rocawear, con un estilo retro glam. Además, Rocawear se vendía bien en el Reino Unido, con tops más delgados y fondos menos holgados para competir con Diesel y otras casas de moda de Londres. State Property 2, protagonizada por Beanie Sigel, llegó a los cines en abril justo después de que su último álbum saliera a la venta. Sigel no estaba haciendo apariciones públicas, ya que estaba tras las rejas, pero su notoriedad solo aumentó las ventas tanto de la película como de la línea de ropa de propiedad estatal de Rocawear.

En septiembre de 2005 Dash ya no estaba dispuesto a trabajar con sus socios, principalmente Jay-Z, en Rocawear. Vendió su participación en Rocawear, que había alcanzado ventas de más de 7 700 millones en todo el mundo, por un total de alrededor de 3 30 millones, con 2 22.5 millones en efectivo y el control de la Propiedad Estatal, Team Roc y otras marcas. Dash sostuvo que la ruptura se debía a diferencias filosóficas. Comentó a Daily News Record (15 de diciembre de 2005), » Mi visión para Rocawear era incolora. Jay y los otros socios quieren atender más a la población urbana pura, y esa no es la dirección que quería seguir.»Cuando se le preguntó si estaba amargado, Dash dijo: «Fue una experiencia hermosa … . Nunca pensé que podría haber ganado tanto dinero tan rápido, y no tengo dudas de que Rocawear seguirá teniendo éxito.»

Dash prometió pasar a proyectos más grandes y mejores, aunque el notable éxito de Roc-A-Fella Records y Rocawear fue un acto difícil de seguir.

Roacwear llevó a cabo su negocio como de costumbre después de la partida de Dash, exhibiendo sus productos en una mini sala de exposición durante la extravagancia semestral de moda «7 a 6» de la Ciudad de Nueva York. Los socios de Rocawear, Jay-Z, Alex Bize y Norton Cher, planearon una mayor expansión europea para 2006, para lanzar nuevas colecciones para mujeres y adolescentes, y para promover su RocBox, una alternativa al increíblemente popular iPod de Apple Computer.

Competidores principales

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

Cronología

  • Fechas clave
  • 1995 Roc-A-Fella Records es fundada por Damon Dash, Kareem Burke y Jay-Z.
  • 1999 Rocawear, una marca de ropa de estilo de vida hip-hop, es fundada en la ciudad de Nueva York.
  • 2000 Rocawear lanza una nueva línea de ropa basada en el personaje Afro Thunder de Ready 2 Rumble.
  • 2001 Beanie Sigel presenta una nueva colección de ropa Rocawear llamada State Property.
  • 2002 La empresa abre una oficina en Ámsterdam.
  • 2003 Dash, Jay-Z y Burke venden su interés en Roc-A-Fella Records a Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocawear comienza a vender joyas de lujo, accesorios y zapatos profesionales especialmente diseñados.
  • 2005 Dash vende su participación en Rocawear, pero conserva la propiedad mayoritaria de Propiedad Estatal y otras empresas.

Detalles Adicionales

  • Empresa Privada
  • año de fundación: 1999
  • los Empleados: 200
  • Ventas: $700 millones (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Otras Fábricas de Calcetería y Calcetines; 315191 Fábricas de Punto de Ropa de Abrigo; 315192 Fábricas de Punto de Ropa Interior y de Dormir; 315211 Contratistas de Ropa de Corte y Costura para Hombres y Niños; 315212 Contratistas de Prendas de Corte y Costura para Mujeres, Niñas y Bebés; 315299 Todas Las Demás Manufacturas de Prendas de Corte y Costura; 315999 Otros Accesorios de Prendas de Vestir y Otras Manufacturas de Prendas de Vestir; 316219 Otras Manufacturas de Calzado; 316992 Manufacturas de Bolsos y Carteras para Mujeres; 316993 Manufacturas de Artículos de Cuero Personales (Excepto Bolsos y Carteras para Mujeres)

Referencia adicional

  • Bailey, Lee, «Damon Dash Vende Participación en Rocawear,» Daily News Record, 26 de septiembre de 2005, p. 1.
  • – – – – – -, «It’s Time for Urban Renewal,» Daily News Record, 14 de febrero de 2005, p. 38.
  • – – – – – -, «Roc Heads Roll,» Daily News Record, 29 de noviembre de 2004, p. 72.
  • Burney, Ellen, «Hip-Hop Style Hits London Streets,» WWD, 22 de enero de 2004, p. 13.
  • Carofano, Jennifer, «Just Dashing,» Footwear News, 18 de abril de 2005, p. 18.
  • Croghan, Lore, «Clothing Designers Sew Up Space in Showroom Building,» Crain’s New York Business, 12 de agosto de 2002, p. 11.
  • DeCarlo, Lauren,» Dash Cashes Out of Rocawear, » WWD, 26 de septiembre de 2005, p. 11.
  • – – – – – -, «Hip-Hop’s Rising Heat,» WWD, 13 de septiembre de 2004, p. 1.
  • «Catorce innovadores», Fortune, 15 de noviembre de 2004, p. 192.
  • Greenberg, Julie, «Rocawear’s Family Affair», WWD, 6 de mayo de 2004, p. 10.
  • – – – – – -, «Ronson’s Family Affair», WWD, 17 de julio de 2003, p. 10.
  • Greene, Joshua, «Paris Rocs», WWD, 8 de agosto de 2002, p. 2B.
  • «La cultura Hip Hop llega a la ciudad: Entrevista con Damon Dash», Marketing, 4 de agosto de 2004, p. 17.
  • » Empresario de Hip Hop Damon Dash Plans UK Assault», Marketing, 4 de agosto de 2004, p. 1. Mitchell, Gail, «Dash Sets Goals for Life After Roc», Billboard, 9 de abril de 2005, p. 21.
  • Pallay, Jessica, «All in the Family Business,» Daily News Record, 10 de mayo de 2004, p. 6.Thompson, Stephanie, «Ex-Levi’s Exec Takes Rains at Rocawear Unit», Advertising Age, 19 de abril de 2004, p. 3.
  • – – – – – -, «Roca Breakout Dogged by Rap’s Rap,» Advertising Age, 2 de febrero de 2004, p. 1.
  • Touré,» The Book of Jay», Rolling Stone, 15 de diciembre de 2005, p. 81.

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