Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

Company Perspectives

All in all Rocawear määrittelee elämäntyylin nykypäivän nuorelle hip-kuluttajalle ja tarjoaa tehokkaan liikenäkyvyyden vähittäiskauppakumppaneille, jotka ovat menestyäkseen välttämättömiä. Kuten mainoskampanjan tag-line menee … ME HOIDAMME STRIPIN.

History of Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC myy kaupunkivaatteita ja hyväpalkkaisia vaatteita miehille, naisille, teineille ja lapsille, mukaan lukien farkut, pelipaidat, jalkineet, päällysvaatteet, Päähineet, urheiluvaatteet, korut, asusteet ja loungewear. Kun osa viihdeimperiumia tunnetaan Roc, Rocawear koki omistajanvaihdoksen loppuvuodesta 2005, kun Damon Dash myi kiinnostuksensa kumppaneille, mukaan lukien rap supertähti Jay-Z. Rocawearin yhä suositumpiin tuotemerkkeihin kuuluvat State Property (fronted by räppäri Beanie Sigel), Team Roc sportswear for Foot Locker, C. Ronson by club D.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds stride Rite Corporationin kanssa sekä high-end-koruja ja kelloja Tiffanyn kanssa & Company. Rocawearia myydään osasto-ja erikoisliikkeissä ympäri Pohjois-Amerikkaa, Aasiaa ja Eurooppaa.

in the Beginning: Late 1990-luvulla

Rocawearin tarina on juurtunut syvälle hiphop-maailmaan, sillä räppäri Jay-Z: n nousu huipulle halusi uniikkeja, tyylikkäitä vaatteita päälleen kiertueilla ja musiikkivideoillaan. Pitkäaikainen ystävä Damon Dash, joka oli työskennellyt Jay-Z: n ja Kareem Burken kanssa perustaakseen Roc-A-Fella Recordsin vuonna 1995, uskoi urbaanin vaatemalliston, jossa Jay-Z oli sen keulahahmo, olevan vankka bisnesmahdollisuus. Harvalla kauppiaalla oli mukanaan kaupunkivaatteita; yhä harvempi tiesi, mitä ne olivat. Vaikka suunnittelija Tommy Hilfiger oli alkanut suunnitella vaatteita urbaanilla tavalla, Damon ja Jay-Z eivät ainoastaan tunteneet hiphop-elämäntyyliä, vaan elivät sitä joka päivä. Useiden sijoittajien tuella Rocawear perustettiin vuonna 1999 kasvavan Roc-A-Fella Enterprisesin kokonaan omistamaksi tytäryhtiöksi.

Rocawearissa Dash hoiti bisnespuolen, kun taas Jay-Z ja Burke, jotka tunnetaan rap-maailmassa nimellä ”Biggs”, jatkoivat musiikin kirjoittamista ja esittämistä vaatteet yllään. Avainasemassa yrityksen menestyksen kannalta olivat Dashin ja Jay-Z: n yhteydet musiikkimaailmaan sekä suhteellisen uusi yhteisbrändäyksen käyttö. Pian yrityksen alkamisen jälkeen Dash otti laulaja Charlotte Ronsonin mukaan. Ronson halusi suunnitella oman vaatemalliston, mutta hänellä ei ollut kokemusta tai tietoa vaateteollisuudesta. Hän teki Rocawearin kanssa sopimuksen taloudellisesta tuesta ja jakelusta, joten 21-vuotias Ronson pystyi keskittymään liiketoiminnan luoviin puoliin.

hiting the Streets: 2000-03

vuonna 2000 Rocawear solmi sopimuksen Midway Gamesin ja Playstation2: n (Sonyn omistama) kanssa vaatteiden suunnittelusta suositun videopelin ”Ready 2 Rumble” ”Afro Thunder” – hahmolle.”Macy’ sin myymälöissä myyty Uusi vaatemallisto debytoi loppuvuodesta ja saavutti suosiota myöhemmillä Rumble-pelijulkaisuilla.

Uusi brändimahdollisuus tuli vuoden 2002 alussa julkaistulla uudella elokuvalla State Property, jonka pääosassa oli Roc-A-Fella Recordsin räppäri Beanie Sigel. Roc-A-Fella Picturesin ja Lion ’ s Gate Filmsin tuottama elokuva oli urbaani rikosdraama Rocawearin uudesta vaatemallistosta. Vaatekokoelma oli osuvasti otsikoitu valtion omaisuudeksi, josta Sigelille tarjottiin korkoa. Philadelphialainen Sigel ja muut räppärit käyttivät Rocawearin vaatteita elokuvassa, esiintyessään, ja ilmoitetussa jatko-osassa.

vuoden puolivälissä Dash oli kuvausryhmänsä kanssa Pariisissa kuvaamassa mainoskampanjaa, jossa esiteltiin valtion uutta Kiinteistölinjaa ja Rocawearin muita vaatteita. Mallit, räppärit ja entinen Spice Girl Victoria Beckham kuvattuna paikoissa ympäri legendaarista valojen kaupunkia, kampanjavyyhdissä toivottiin vetoavan eurooppalaisiin kuluttajiin. Rocawear avasi myös toimiston Amsterdamiin hoitamaan kansainvälisiä etujaan.

vaikka Rocawear oli vakiinnuttanut asemansa Yhdysvalloissa urbaanina ”lifestyle” – brändinä, joka keräsi noin 120 miljoonan dollarin myynnin, Dash tavoitteli maailmanlaajuista ylivaltaa. Tätä tarkoitusta varten Rocawear julkaisi uuden iskulauseen: ”It’ s not where you ’re from, it’ s what you Roc ” ja siirsi toimistonsa Seventh Avenuelta 35 000 neliön Showroomiin New Yorkin garment Districtiin vuoden 2002 lopussa. Seuraavana vuonna Charlotte Ronsonin vaatemallisto C. Ronson kuvasi ensimmäisen mainoskampanjansa Rocawear Showroomissa. Ronson oli suunnitellut uuden miestenvaatemalliston ja tuonut kampanjaan mukaan DJ-veljensä Markin ja kaksoissiskonsa Samanthan, joka oli viimeistelemässä albumia Roc-A-Fella Recordsille. Rocawearin sijoitus C: ssä. Ronson line oli kannattanut, sillä hänen myyntinsä lähestyi miljoonan dollarin rajaa.

Dash oli nousussa vuonna 2003 Rocawearin ja sen eri vaatemallistojen menestyksen (tuoden yli 300 miljoonan dollarin myynnin) sekä Roc-A-Fella Recordsin ja Roc-A-Fella Filmsin myötä. Roc-A-Fella Recordsin muusikot nousivat jatkuvasti rap-listoille Roc-A-Fella Filmsin kuvatessa valtion omaisuutta 2 ja muita elokuvia. Kunnianhimoisena Dash perusti Roc Musicin, uuden pop -, rock-ja blues-levymerkin ja perusti uuden neljännesvuosittain ilmestyvän lifestyle-lehden nimeltä America.

toivoen vievänsä valtakuntansa valtavirtaan, Dash vertasi lehteään ”monikulttuuriseen Vogueen.”Lisäksi röyhkeä yrittäjä kertoi Crainin New Yorkin bisnekselle suunnittelevansa miljardööriksi ryhtymistä ja” haluavansa hallita maailmaa.”

muita vuoden 2003 tapahtumia olivat sopimus lontoolaisen Selfridges-tavaratalon kanssa Rocawearin myymisestä ja malli Naomi Campbellin sopimus liittyä Victoria Beckhamin ja hänen jalkapallotähti-miehensä David Beckhamin kanssa Rocawearin edustajiksi. Vuoden lopulla Rocawear perusti oman Markkinointitoimistonsa nimeltä Native / DBG, joka palkkasi David Genslerin sen toimitusjohtajaksi. Perustamalla toimiston Dash toivoi voivansa antaa Rocawearille ammattimaisemman kuvan ja työskennellä enemmän yrityskumppaneiden kanssa.

Expansion and myllerrys: 2004

Rocawearin uusi imago sai useita hittejä alkuvuodesta 2004, kun Dash joutui riitoihin ja hänen huolellisesti rakennettu Roc-imperiuminsa alkoi murentua. Kaikki oli alkanut huhuista Jay-Z: n eläkkeelle jäämisestä ja mahdollisesta palkkaamisesta toimitusjohtajaksi Def Jam Recordingsille, joka omisti puolet Roc-A-Fella Recordsista. Vuoden aikana Def Jam tarjoutui ostamaan Jay-Z: n, Dashin ja Burken Roc-A-Fellan osakkeet ulos. Osakkaat saivat 10 miljoonaa dollaria ja Roc-A-Fellasta tuli Def Jamin kokonaan omistama tytäryhtiö.

samoihin aikoihin buyoutin kanssa Dash sai oikeusjutun entiseltä mallilta, joka väitti raiskanneensa hänet. Seuraavaksi Rocawearin Uusi markkinointiyritys suli, ja Dash erotti suurimman osan henkilökunnasta ja hajotti toimiston riitauduttuaan Genslerin kanssa. Dash palkkasi Roy Edmundsonin, entisen Levi Straussin, varapresidentiksi hoitamaan Rocawearin markkinointi-ja suhdetoimintaa, mikä ei ollut helppo tehtävä Dashin lakihuolien ja Beanie Sigelin tulevan vangitsemisen takia.

huhuttiin pian välirikosta Dashin ja Jay-Z: n välillä, jotka olivat vielä Rocawearin kumppaneita. Jännitys yltyi kuumeiseksi, kun Jay-Z nousi Def Jamin toimitusjohtajaksi. Osa sopimuksesta sisälsi osuuden Roc-A-Fella Records-levy-yhtiöstä ilman perustajaosakkaitaan. Jay-Z: n uusi omistus Roc-A-Fellassa suututti Dashin ja Burken. Hyvittääkseen ja pitääkseen rauhan muiden bisnesintressiensä, kuten Rocawearin, hyväksi Jay-Z: n kerrottiin tarjonneen osuutensa Roc-A-Fella: sta takaisin Dashille ja Burkelle, jos he antaisivat hänelle yksinoikeuden hänen ensimmäiseen albumiinsa Roc-A-Fella, Reasonable Doubt.

vaikka on sanottu, että Dash suostui tähän tarjoukseen, Burke ei. Huhuttu välirikko oli nyt täysin puhjennut: Jay-Z oli toisella puolella ja Dash ja Burke toisella. Koko draaman ajan Rocawear jatkoi kuitenkin menestystään. Vuonna 2004 Rocawear laajensi brändiään myös päällysvaatteisiin sopimalla Brandon Thomas Designsin kanssa, joka on tunnettu pestävistä mokkatakeistaan ja takeistaan; esitteli ensimmäisen sukkamallistonsa newyorkilaisen Gina Hosieryn kanssa; ja lanseerasi ”bling” (korut)-malliston nimeltä Tiret, joka koostuu kelloista ja erilaisista jalokivikoristeisista asusteista, joita myydään New Yorkin kuuluisassa Tiffany & – yrityksessä. Tämä bling, kuitenkin, oli vain high rollers Hinnat alkaen $20,000 tai enemmän. Lisäksi Rocawear hankki stride Rite Corporationin Pro-Keds-lisenssioikeudet ja suunnitteli suunnittelevansa limited edition-malliston valtion omaisuuden vaatemallistolle. Rocawear valmistautui myös lanseeraamaan Team Roc-nimisen urheiluvaatemalliston, jota myytiin aluksi Foot Locker-myymälöissä Los Angelesissa ja New Yorkissa, sitten Macy ’ s-tavarataloissa.

ironisesti Rocawear julkisti vuoden puolivälissä ”La Familia”-nimisen mainoskampanjan, johon kuului Dashin sisko Stacey, näyttelijä, hänen kaksi lastaan ja Roc-A-Fella Recordsin räppäreitä. Dash kertoi Daily News Recordille (10. toukokuuta 2004): ”Rocin sateenvarjossa kaikki ovat perhettä. Kyse on muustakin kuin bisneksestä ja ystävistä. Kaikki taiteilijat pitävät huolta toisistaan.”

vaikka hänen sanansa saattoivat luonnehtia kampanjaa, Dashin henkilökohtaiset ja ammatilliset suhteet olivat täynnä epäsopua. Marraskuussa hän erotti markkinointijohtajansa Edmondsonin ja kymmenkunta muuta toimihenkilöä vajaan vuoden kuluttua Rocawearin sisäisen markkinointitoimiston lakkauttamisesta. Vaikka jotkut työntekijät kommentoivat Daily News Recordille (29.11.2004), että Dashin kanssa oli vaikea työskennellä ja että hän oli järjetön, hän sanoi lehdelle: ”monet ihmiset eivät voi ymmärtää liiketoimintaani, ja minulla on suuret odotukset.”

the Future of Rocawear, 2005 and Beyond

alkuvuodesta 2005 yksi Rocawearin kumppaneista, Ryan Kenny, lopetti liikesuhteensa, alle vuosi sen jälkeen, kun Rocawear oli eronnut Nesi Apparel Groupista. Ryankennyn kerrotaan paheksuneen sitä, että Rocawear käytti Malesian tehtaita vaatteidensa valmistamiseen, vaikka kumpikaan osapuoli ei sitä koskaan vahvistanut.

positiivista on, että Rocawearin Pro-Keds-mallisto myi hyvin ja Dash julkisti vaate-ja jalkineyhteistyön Patricia Fieldin kanssa. Fieldin mallit olisivat osa House of Rocawear-nimistä kokoelmaa, jossa on retro-glam-tyylittelyä. Lisäksi Rocawear myi Britanniassa hyvin, sillä sen ohuemmat topit ja vähemmän roikkuvat pohjat kilpailivat dieselin ja muiden lontoolaisten muotitalojen kanssa. Beanie Sigelin tähdittämä State Property 2 nousi teattereihin huhtikuussa heti tuoreimman albuminsa tultua myyntiin. Sigel ei tehnyt julkisia esiintymisiä, koska hän oli telkien takana, mutta hänen kuuluisuutensa vain lisäsi sekä elokuvan että Rocawearin valtion omaisuuden vaatemalliston myyntiä.

syyskuuhun 2005 mennessä Dash ei ollut enää halukas työskentelemään yhteistyökumppaneidensa, pääasiassa Jay-Z: n, kanssa Rocawearilla. Hän myi osuutensa Rocawearista, jonka myynti oli noussut yli 700 miljoonaan dollariin maailmanlaajuisesti, yhteensä noin 30 miljoonaan dollariin, 22,5 miljoonan dollarin käteisvaroilla ja valtion omaisuuden, Team Rocin ja muiden brändien hallinnalla. Dashin mukaan ero johtui filosofisista erimielisyyksistä. Hän kommentoi Daily News Recordille (15. joulukuuta 2005): ”Visioni Rocawearille oli väritön. Jay ja muut kumppanit haluavat palvella enemmän puhdasta kaupunkiväestöä, enkä halunnut mennä siihen suuntaan enää.”Kun Dashilta kysyttiin, oliko hän katkera, hän sanoi: ”Se oli kaunis kokemus … . En olisi ikinä uskonut, että olisin voinut tienata näin paljon näin nopeasti, enkä epäile, etteikö Rocawear menestyisi jatkossakin.”

Dash vannoi siirtyvänsä isompiin ja parempiin projekteihin, vaikka Roc-A-Fella Recordsin ja Rocawearin huomattava menestys oli raskasta seurattavaa.

Roacwear hoiti Dashin lähdön jälkeen asiansa tavalliseen tapaan esittelemällä tuotteitaan mini Showroomissa New Yorkin ”7th on Sixth” – puolivuosittaisessa fashion extravaganzassa. Rocawearin yhteistyökumppanit Jay-Z, Alex Bize ja Norton Cher suunnittelivat Euroopan laajenemista vuodelle 2006, uusien naisten ja teinien mallistojen lanseeraamista ja Rocboxin markkinointia, joka on vaihtoehto Apple Computerin ilmiömäisen suositulle iPodille.

pääasialliset kilpailijat

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

kronologia

  • Key Dates
  • 1995 Roc-A-Fella Recordsin perustivat Damon Dash, Kareem Burke ja Jay-Z.
  • 1999 Rocawear on New Yorkissa perustettu hiphop-tyylinen ”lifestyle” – vaatemerkki.
  • 2000 Rocawear lanseeraa uuden vaatemalliston, joka perustuu Ready 2 Rumblen Afro Thunder-hahmoon.
  • 2001 Beanie Sigel esittelee uutta Rocawear-kokoelmaa nimeltä State Property.
  • 2002 yhtiö avaa toimiston Amsterdamiin.
  • 2003 Dash, Jay-Z ja Burke myyvät osuutensa Roc-A-Fella Recordsista Def Jam Recordingsille.
  • 2004 Rocawear alkaa myydä luksuskoruja, asusteita ja erityisesti suunniteltuja Pro-Keds-kenkiä.
  • 2005 Dash myy osuutensa Rocawearista, mutta säilyttää enemmistöomistuksen valtion omaisuudesta ja muista hankkeista.

lisätietoja

  • yksityinen yritys
  • perustettu: 1999
  • työntekijät: 200
  • myynti: 700 miljoonaa dollaria (2005 est.)
  • NAIC: 315119 muut sukkien-ja Sukkatehtaat; 315191 päällysvaatteiden Neulomot; 315192 alusvaatteiden ja Yöasujen Neulomot; 315211 miesten ja poikien leikkaus-ja ompelutarvikkeet; 315212 Naisten, Tyttöjen ja pikkulasten leikkuu-ja ompeluvaatteiden valmistus; 315299 kaikki muut leikkuu-ja ompeluvaatteiden valmistus; 315999 muiden vaatetustarvikkeiden ja muiden vaatteiden valmistus; 316219 Muu Jalkineiden valmistus; 316992 naisten käsilaukkujen ja käsilaukkujen valmistus; 316993 henkilökohtainen Nahkahyödykkeiden valmistus (paitsi naisten käsilaukun ja käsilaukun valmistus) valmistus

lisätietoja

  • Bailey, Lee, ”Damon Dash myy Rocawear,” Daily News Record, 26. syyskuuta 2005, s.1.
  • – – – – -, ”It’ s Time for Urban Renewal”, Daily News Record, 14. helmikuuta 2005, s.38.
  • – – – – -, ”Roc Heads Roll”, Daily News Record, 29. marraskuuta 2004, s.72.
  • Burney, Ellen, ”Hip-Hop Style Hits London Streets”, WWD, 22. tammikuuta 2004, s.13.
  • Carofano, Jennifer, ”Just Dashing”, Footwear News, 18. huhtikuuta 2005, s.18.
  • Croghan, Lore, ”Clothing Designers Sew Up Space in Showroom Building”, Crain ’ s New York Business, 12. elokuuta 2002, s.11.
  • DeCarlo, Lauren, ”Dash Cashes Out of Rocawear”, WWD, 26. syyskuuta 2005, s.11.
  • ——, ”Hip-Hop ’ s Rising Heat”, WWD, 13. syyskuuta 2004, s.1.
  • ”neljätoista uudistajaa”, Fortune, 15. marraskuuta 2004, s.192.
  • Greenberg, Julie, ”Rocawear’ s Family Affair”, WWD, 6. toukokuuta 2004, s.10.
  • ——, ”Ronson’ s Family Affair”, WWD, 17. heinäkuuta 2003, s.10.
  • Greene, Joshua, ”Paris Rocs”, WWD, 8. elokuuta 2002, s. 2b.
  • ”Hip Hop Culture Comes to Town: Interview with Damon Dash,” Marketing, 4.elokuuta 2004, s. 17.
  • ”Hip Hop-impressaari Damon Dash Plans UK Assault”, markkinointi, 4. elokuuta 2004, s.1.
  • Mitchell, Gail, ”Dash set Goals for Life After Roc”, Billboard, April 9, 2005, s. 21.
  • Pallay, Jessica, ”All In The Family Business”, Daily News Record, 10. toukokuuta 2004, s.6.
  • Thompson, Stephanie, ”Ex-Levi’ s Exec Takes Reins at Rocawear Unit”, Advertising Age, 19. huhtikuuta 2004, s.3.
  • – – – – -, ”Roca Breakout Dogged by Rap ’s Rap”, Advertising Age, 2. helmikuuta 2004, s.1.
  • Touré,” The Book of Jay”, Rolling Stone, 15. joulukuuta 2005, s. 81.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.