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La copie de publicité est l’âme d’une publicité. Une copie de publicité est toute la matière écrite ou parlée d’une publicité exprimée en mots ou en phrases et en chiffres conçus pour transmettre le message souhaité aux consommateurs cibles.

Dans la presse écrite, une copie publicitaire est composée de la ligne de tête, des sous-titres, du corps de la copie, du type de logo d’illustration, du slogan et du nom de la marque. À proprement parler, le contenu écrit d’une copie publicitaire est le produit des efforts collectifs des rédacteurs, des artistes et des maquettistes.

Le copiste et l’artiste doivent collaborer pour fournir une publicité bien que la rédaction de copies précède ou succède à l’œuvre d’art et à la mise en page.

Éléments essentiels de la copie efficace:

La question de savoir si une copie est efficace ou inefficace est une question de jugement personnel. Il est vraiment très difficile de juger car son évaluation est purement subjective et perceptive. Cependant, une copie bonne ou efficace est une copie qui parvient à atteindre les consommateurs cibles pour créer des attitudes favorables envers le produit et les producteurs, ce qui incite le consommateur à acheter.

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Une bonne copie de publicité a les attributs suivants:

1. C’est bref :

La brièveté est l’âme de l’esprit. La plupart des lecteurs sont intéressés par des publicités plus courtes. Être bref, ce n’est pas laisser tomber des mots ou couper des phrases. C’est le travail minutieux d’élimination et de substitution des mots sans en compromettre le sens. Il coupe au cœur; il est au point de couvrir tout.

2. C’est clair:

Une copie claire est une copie qui est facilement et rapidement lue et saisie par les lecteurs. C’est sans ambiguïté et s’explique. C’est celui qui clique vite. La clarté donne des indices sur l’interprétation. La manière dont une copie est interprétée dépend de facteurs tels que les traditions locales, les habitudes, les coutumes et la nationalité. La clarté est ajustée à ces points.

3. Il est apte:

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Une copie est apte à correspondre aux besoins et aux comptages des prospects. Écrire une copie adaptée est l’art de mettre dans les mots qui créent un fort désir de posséder le produit là où les caractéristiques du produit ou les qualités satisfont le désir du consommateur de posséder. Le copiste consiste à se placer dans la position d’un client pour le rendre apte. Il doit utiliser l’USP le plus approprié.

4. C’est personnel:

Une copie personnelle est spécifique où la généralité est rejetée pour éliminer l’ambiguïté. Une copie personnalisée est centrée sur le prospect. Cela présente quelque chose d’intéressant pour le prospect. Il s’agit d’une copie d’appel individualisée. Il est écrit de « prospect » à « produit » plutôt que de « produit » à « prospect ». La copie a ‘votre attitude ».

5. C’est honnête :

La crédibilité ou la crédibilité d’un message publicitaire dépend de l’étendue de l’honnêteté. Une annonce pour être bonne doit être véridique. Les faits trompeurs et mal présentés dans la copie ne font que nuire à la réputation de la maison de vente.

L’un des moyens les plus sûrs de gagner le cœur des consommateurs est d’être honnête. L' »honnêteté », ici, implique l’ »honnêteté commerciale » et non la « justice ».

6. Il est conforme:

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Chaque copie d’annonce doit être conforme aux normes, règles et réglementations acceptables pour les supports publicitaires et les lois du pays. Nulle part dans le monde, aucune copie n’est acceptable pour aucun média qui offense la moralité, décline la décence et ravage les susceptibilités religieuses des gens.

C’est pourquoi; nous n’avons pas rencontré de publicités sur les cigarettes et les alcools à la radio et à la télévision. Aucun annonceur ne peut enfreindre les dispositions de la Loi sur les noms et emblèmes, les Lois sur les drogues de 1940, 50 et 54.

Les types de copies publicitaires:

Comme indiqué précédemment, la méthode ou le style de présentation est lié à la manière dont le message est présenté. Il parle des différents types de copies publicitaires pour arrêter, informer, impressionner et inciter le lecteur; certains éléments doivent être présents dans une copie tels que l’attention, la suggestion, le sens, la conviction, le sentiment, l’éducation et l’instinct.

Ces copies sont classées de plusieurs façons. Cependant, le plus pratique consiste à classer en six types :

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1. Institutionnel.

2. Pourquoi ?

3. Intérêt humain.

4. Éducatif.

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5. Suggestive et

6. Exposition.

1. Copie institutionnelle :

Copie institutionnelle ne vend ni les produits ni le service mais le nom de la maison d’affaires. L’objectif est de construire l’édifice solide de la réputation de la maison de vente. Il cherche à construire la bonne volonté à travers sa philosophie, ses objectifs et ses politiques envers le public afin que les perspectives s’en souviennent.

2. Raison de la copie:

Raison de la copie offre des raisons pour lesquelles le client est censé acheter un produit ou un service de l’annonceur. Il fait appel directement à l’intellect ou au jugement d’un individu plutôt qu’à l’émotion ou aux impulsions. Il tente de prouver la supériorité du produit au moyen de preuves sous forme de tests de performance, d’enregistrements, de témoignages, de garanties, etc.

3. Copie d’intérêt humain:

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La copie d’intérêt humain fait appel à l’émotionnel et aux sens plutôt qu’à l’intellect et le jugement, la sympathie, l’affection, l’amour, la peur, l’humour, la curiosité et d’autres appels émotionnels sont utilisés pour le sens de la vue, du toucher, du goût, de l’odorat et de l’ouïe.

Il parle du produit par rapport aux personnes au lieu de se conformer aux faits sur les produits. Il prend plusieurs formes dont quatre sont très significatives, à savoir la copie « peur », « humoristique », « histoire » et « situation difficile ».

4. Copie suggestive:

La copie suggestive tente de suggérer, d’identifier ou de transmettre le message de l’annonceur directement ou indirectement aux lecteurs. Il reste beaucoup au lecteur pour déduire le message publicitaire. Comme un poème, un langage suggestif est librement utilisé où le sens caché doit être choisi par les lecteurs. Une telle copie peut être une copie suggestive « directe » ou « indirecte ». Le premier parle directement des produits ou services de l’entreprise tandis que le second le fait indirectement.

5. Copie d’exposition:

La copie d’exposition est une copie ouverte qui expose contrairement à la copie suggestive. Il est si ouvert que les faits sont donnés de manière très simple et claire, de sorte qu’il n’y a pas besoin d’interprétation. L’information donnée est si claire et concise qu’elle ne taxe guère le cerveau du lecteur. Cela permet de saisir et d’agir sans effort.

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