Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

vállalati perspektívák

mindent összevetve a Rocawear meghatározza a mai fiatal csípőfogyasztók életmódját, és biztosítja a hatékony üzleti érzetet a kiskereskedelmi partnerek számára, amelyek szükségesek a sikerhez. Ahogy a hirdetési kampány címkéje megy … MI VEZETJÜK A CSÍKOT.

A Rocawear Apparel LLC története

a Rocawear Apparel LLC városi és előkelő ruházatot értékesít férfiak, nők, tizenévesek és gyermekek számára, beleértve a farmert, mezeket, lábbelit, felsőruházatot, fejfedőt, sportruházatot, ékszereket, kiegészítőket és társalgókat. A ROC néven ismert szórakoztató birodalom részeként a Rocawear 2005 végén tulajdonosváltáson ment keresztül, amikor Damon Dash eladta érdeklődését olyan partnereknek, mint a Rap szupersztár Jay-Z. a Rocawear egyre népszerűbb márkái közé tartozik az állami tulajdon (rapper frontja Beanie Sigel), a Team Roc sportruházat A Foot Locker számára, C. Ronson a club D.J. Charlotte Ronson, limitált kiadású Pro-Keds a Stride Rite Corporation – vel, és csúcskategóriás ékszerek és órák Tiffany-val & cég. A Rocawear-t Észak-Amerikában, Ázsiában és Európában áruházakban és szaküzletekben értékesítik.

Az elején: az 1990-es évek végén

a Rocawear története mélyen beágyazódott a hip-hop világába, a rapper Jay-Z felemelkedésével, aki egyedi, stílusos ruhákat akart viselni a turnéján és zenei videóiban. Régi barátja, Damon Dash, aki Jay-Z-vel és Kareem Burke-kel dolgozott együtt a Roc-A-Fella Records 1995-ben, úgy vélte, hogy a Jay-Z-vel mint frontemberrel rendelkező városi ruházati vonal jó üzleti lehetőség. Kevés kiskereskedő hordott városi ruhát; még mindig kevesebben tudták, mi az. Bár Tommy Hilfiger tervező városi vonzerővel kezdte a ruhák tervezését, Damon és Jay-Z nemcsak ismerték a hip-hop életstílust, hanem mindennap megélték. Több befektető támogatásával a Rocawear 1999-ben alakult a növekvő Roc-A-Fella Enterprises teljes tulajdonú leányvállalataként.

a Rocawear-nál Dash kezelte az üzleti véget, míg Jay-Z és Burke, akik a rap világában “Biggs” néven ismertek, továbbra is írtak és adtak elő zenét, viselve a ruhát. A cég sikerének kulcstényezője a DASH és Jay-Z kapcsolata volt a zenei világban, valamint a co-branding viszonylag új használata. Nem sokkal a Társaság kezdete után, Dash elhozta Charlotte Ronson énekesnőt a hajtásba. Ronson saját ruházati vonalát akarta megtervezni, de nem volt tapasztalata vagy ismerete a ruházati iparról. A Rocawear-hoz szerződött pénzügyi támogatásra és disztribúcióra, így a 21 éves Ronson képes volt az üzlet kreatív aspektusaira koncentrálni.

üti az utcákat: 2000-03

2000-ben a Rocawear megállapodást írt alá a Midway Games and Playstation2-vel (a Sony tulajdonában), hogy ruhákat tervezzen a népszerű videojáték “Ready 2 Rumble” “Afro Thunder” karakterének.”Az új ruházati vonal, amelyet a Macy üzleteiben értékesítettek, az év végén debütált, és a későbbi Rumble játékkiadásokkal népszerűvé vált.

újabb márkaépítési lehetőség jött az új film 2002 eleji megjelenésével állami tulajdon, főszerepben Roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. A film, melyet a Roc-A-Fella Pictures és a Lion ‘ s Gate Films készített, egy városi krimi volt, mely a Rocawear új ruházati vonalát mutatta be. A ruházati gyűjtemény találóan állami tulajdon címet kapott, amelynek Sigelnek érdeklődést kínáltak. A Philadelphiai Sigel és rapper társai a Rocawear ruháit viselték a filmben, előadás közben és a bejelentett folytatásban.

az év közepére Dash és a stáb Párizsban forgatott egy reklámkampányt, amelyen az új állami ingatlanvonal és a Rocawear egyéb ruhái szerepeltek. Modellek, rapperek és egykori Spice Girl Victoria Beckham a legendás fények városa körüli helyszíneken forgatott, egy kampányban, amely reményei szerint vonzó lesz az európai fogyasztók számára. A Rocawear irodát is nyitott Amszterdamban, hogy kezelje nemzetközi érdekeit.

míg a Rocawear szilárdan megalapozta magát az Egyesült Államokban, mint városi “életmód” márka, mintegy 120 millió dolláros árbevételt gyűjtve, a Dash világszerte uralkodott. Ennek érdekében a Rocawear bemutatta új szlogenjét:” ez nem az, ahonnan származik, ez az, amit Roc”, és áthelyezte irodáit a Seventh Avenue-ról egy 35 000 négyzetméteres bemutatóterembe New York City ruházati kerületében 2002 végén. A következő évre Charlotte Ronson ruházati vonala, C. Ronson, a Rocawear bemutatótermében forgatta első reklámkampányát. Ronson egy új férfiruházati vonalat tervezett, és behozta DJ testvérét, Mark-ot és ikertestvérét, Samanthát, aki a kampány részeként befejezte a Roc-A-Fella Records albumát. A Rocawear befektetése a C-be. A Ronson line megtérült, mivel eladásai megközelítették az 1 millió dolláros határt.

A Dash 2003-ban a Rocawear és a különböző ruházati vonalak (több mint 300 millió dolláros árbevételt hozva), valamint a Roc-A-Fella Records és a Roc-A-Fella filmek sikere volt. A Roc-A-Fella Records zenészei folyamatosan a rap toplisták élén álltak, míg a Roc-A-Fella Films a State Property 2-t és más filmeket forgatta. Mindig ambiciózus, Dash létrehozta a Roc Music – ot, egy új zenei kiadót a pop, rock és blues felvételek számára, és elindított egy új negyedéves életmódmagazint Amerika néven.

abban a reményben, hogy birodalmát mainstreambe veszi, Dash magazinját egy “multikulturális divathoz” hasonlította.”Ráadásul a pimasz vállalkozó azt mondta Crain New York-i üzletének, hogy milliárdos akar lenni, és” uralni akarja a világot.”

2003-ban további fejlemények között szerepelt egy megállapodás a londoni Selfridges áruházzal a Rocawear eladásáról, és Naomi Campbell modell aláírása, hogy csatlakozzon Victoria Beckhamhez és foci szupersztár férjéhez, David Beckhamhez, mint a Rocawear képviselői. Az év vége felé a Rocawear megalapította saját Marketingcégét, a Native/DBG – t, David Genslert telepítve vezérigazgatóvá. Az ügynökség létrehozásával Dash azt remélte, hogy a Rocawear professzionálisabb képet kap, és több vállalati partnerrel dolgozik együtt.

terjeszkedés és zűrzavar: 2004

a Rocawear új arculata 2004 elején több slágert is elért, amikor Dash vitába keveredett, és gondosan felépített Roc birodalma elkezdett összeomlani. Az egész A Jay-Z visszavonulásáról szóló pletykákkal kezdődött, és lehetséges, hogy a Def Jam Recordings vezérigazgatójává válik, amely a Roc-A-Fella Records felét birtokolta. Az év során a Def Jam felajánlotta, hogy megvásárolja Jay-Z, Dash és Burke Roc-A-Fella részvényeit. A partnerek 10 millió dollárt kaptak, a Roc-A-Fella pedig a Def Jam teljes tulajdonú leányvállalata lett.

a kivásárlással egy időben Dash-t egy korábbi modell beperelte, aki azt állította, hogy megerőszakolta. Ezután következett a Rocawear új marketingcégének összeomlása, Dash elbocsátotta a személyzet nagy részét, és feloszlatta az Ügynökséget a genslerrel folytatott vita után. Dash ezután Roy Edmundsont, korábban Levi Strauss-t vette fel alelnöknek, hogy kezelje a Rocawear összes marketingjét és PR-ját, ami nem könnyű feladat Dash jogi bajaival és Beanie Sigel, a virágzó állami tulajdon ruházati vonal frontemberének közelgő bebörtönzésével szövetségi fegyverek vádjával.

a pletykák hamarosan arról szóltak, hogy szakadás van Dash és Jay-Z között, akik még mindig a Rocawear partnerei voltak. A feszültség elérte a lázmagasságot, amikor Jay-Z a Def Jam elnök-vezérigazgatója lett. Az üzlet része volt a Roc-A-Fella Records részesedése, alapító partnerei nélkül. Jay-Z új tulajdonosa a Roc-A-Guy-ban feldühítette Dash-t és Burke-et. Hogy jóvátegyék és fenntartsák a békét más üzleti érdekeikért, mint a Rocawear, azt jelentették, hogy Jay-Z felajánlotta a Roc-A-Fella részesedését Dashnek és Burke-nek, ha kizárólagos jogokat adnak neki az első albumához a Roc-A-Fella számára, ésszerű kétség.

bár azt mondták, hogy Dash beleegyezett ebbe az ajánlatba, Burke nem. A pletykák szerint a szakadék most teljesen felrobbant, az egyik oldalon Jay-Z, a másikon Dash és Burke volt. A dráma során azonban a Rocawear továbbra is virágzott. 2004-ben a Rocawear kiterjesztette márkajelzését a felsőruházatra a Brandon Thomas Designs-szal kötött megállapodás révén, amely híres a mosható velúr dzsekikről és kabátokról; bemutatta első zokni kollekcióját a New York-i Gina harisnyával; és bevezette a Tiret nevű “bling” (ékszer) vonalat, amely órákból és különféle drágakövekkel díszített kiegészítőkből áll, amelyeket a New York-i híres Tiffany & cég. Ez a bling azonban csak a magas görgők számára készült, amelyek ára legalább 20 000 dollár volt. Ezenkívül a Rocawear megszerezte a Stride Rite Corporation Pro-Keds licencjogait, és limitált kiadású kollekció tervezését tervezte a State Property ruházati vonal számára. A Rocawear felkészült a Team Roc nevű sportruházat-sorozat elindítására is, amelyet kezdetben a Los Angeles-i és New York-i Foot Locker üzletekben, majd a Macy áruházaiban értékesítenek.

ironikus módon a Rocawear az év közepén bemutatta a “La Familia” nevű reklámkampányt, beleértve Dash nővérét, Stacey-t, egy Színésznőt, két gyermekét, valamint a Roc-A-Fella Records rapper-listáját. Dash mondta a Daily News Record (május 10, 2004), “az esernyő Roc, mindenki család. Ez több, mint egy üzlet, ez több, mint barátok. Minden művész vigyáz egymásra.”

bár szavai jellemezhették a kampányt, Dash személyes és szakmai kapcsolatai tele voltak viszályokkal. Novemberben elbocsátotta edmondsont, marketing alelnökét és egy tucat másik alkalmazottat kevesebb mint egy évvel azután, hogy feloszlatta a Rocawear házon belüli marketing ügynökségét. Míg néhány munkatárs megjegyezte a Daily News Record (November 29, 2004), hogy Dash nehéz volt dolgozni, és irracionális, azt mondta a magazinnak: “nem sok ember érti az üzletemet, és nagy elvárásaim vannak.”

a Rocawear jövője, 2005-ben és azon túl

2005 elején a Rocawear egyik partnere, Ryan Kenny megszakította üzleti kapcsolatát, kevesebb mint egy évvel azután, hogy a Rocawear elvált a Nesi Apparel csoporttól. RyanKenny állítólag helytelenítette, hogy a Rocawear Malajziai gyárakat használt ruházatának előállításához, bár egyik fél sem erősítette meg.

pozitívum, hogy a Rocawear Pro-Keds kollekciója jól fogyott, és a Dash bejelentette, hogy együttműködik Patricia Fielddel. Field tervei a Rocawear Háza nevű gyűjtemény részét képeznék, retro-glam stílussal. Ezenkívül a Rocawear jól fogyott az Egyesült Királyságban, karcsúbb felsőkkel és kevésbé bő fenekekkel, hogy versenyezzen a Diesel és más londoni divatházakkal. Állami tulajdon 2, főszerepben Beanie Sigel, áprilisban került a mozikba, miután legújabb albuma eladásra került. Sigel nem jelent meg nyilvánosan, mivel rács mögött volt, de hírneve csak növelte mind a film, mind a Rocawear állami tulajdoni ruházati vonalának értékesítését.

2005 szeptemberére Dash már nem volt hajlandó együttműködni partnereivel, elsősorban Jay-Z-vel a Rocawearnél. Eladta a Rocawear iránti érdeklődését, amely világszerte több mint 700 millió dollárt ért el, összesen körülbelül 30 millió dollárért, 22,5 millió dollárral készpénzben és az állami tulajdon, a Team Roc és más márkák irányításával. Dash fenntartotta, hogy a szakítás filozófiai különbségek miatt következett be. Kommentálta Daily News Record (December 15, 2005): “a Rocawear vízióm színtelen volt. Jay és a többi partner jobban ki akarja szolgálni a tiszta városi népességet, és én már nem ebbe az irányba akartam menni.”Amikor megkérdezték, hogy keserű-e, Dash azt mondta:” gyönyörű élmény volt … . Soha nem gondoltam volna, hogy ilyen gyorsan ennyi pénzt kereshetek, és nincs kétségem afelől, hogy a Rocawear továbbra is sikeres lesz.”

Dash megfogadta, hogy nagyobb és jobb projektekre lép, bár a Roc-A-Fella Records és a Rocawear figyelemre méltó sikere nehéz volt követni.

a Roacwear a szokásos módon folytatta üzleti tevékenységét Dash távozása után, áruit egy mini bemutatóteremben mutatta be New York City “7.hatodik” féléves divat-extravaganciája során. A Rocawear Partnerei, Jay-Z, Alex Biz és Norton Cher további európai terjeszkedést terveztek 2006-ra, hogy új női és tini kollekciókat indítsanak, és népszerűsítsék a RocBox-ot, amely az Apple számítógépe fenomenálisan népszerű ipodjának alternatívája.

fő versenytársak

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

kronológia

  • főbb dátumok
  • 1995 a Roc-A-Fella Records-ot Damon Dash, Kareem Burke és Jay-Z alapította.
  • 1999 a Rocawear, egy hip-hop “életmód” ruházati márka, New Yorkban alakult.
  • 2000 a Rocawear új ruházati vonalat indít a Ready 2 Rumble Afro Thunder karaktere alapján.
  • 2001 Beanie Sigel egy új Rocawear kollekciót mutat be állami tulajdon néven.
  • 2002 a cég irodát nyit Amszterdamban.
  • 2003 Dash, Jay-Z és Burke eladják a Roc-A-Fella Records iránti érdeklődésüket a Def Jam Recordings – nek.
  • 2004 a Rocawear luxus ékszereket, kiegészítőket és speciálisan tervezett Pro-Keds cipőket árul.
  • 2005 Dash eladja részesedését a Rocawear – ban, de megtartja többségi tulajdonát az állami tulajdonban és más vállalkozásokban.

További részletek

  • magáncég
  • Alapítva: 1999
  • alkalmazottak: 200
  • értékesítés: $700 millió (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Egyéb harisnya-és Zoknimalmok; 315191 felsőruházati Kötőmalmok; 315192 alsónemű-és Hálóingmalmok; 315211 férfi – és Fiúvágó és Varró Ruházati vállalkozók; 315212 Női, leányka és csecsemő vágott és varrott Ruházati vállalkozók; 315299 minden egyéb vágott és varrott ruházati gyártás; 315999 egyéb ruházati kiegészítők és egyéb ruházati gyártás; 316219 egyéb lábbeli gyártás; 316992 női kézitáska és pénztárca gyártás; 316993 személyes bőr jó (kivéve női kézitáska és pénztárca) gyártás

további hivatkozás

  • Bailey, Lee, “Damon Dash eladja részesedését Rocawear,” Daily News Record, szeptember 26, 2005, p. 1.
  • – – – – – -, “itt az ideje a városi megújulás,” Daily News Record, február 14, 2005, p. 38.
  • – – – – – -, “Roc fejek Roll,” Daily News Record, November 29, 2004, p. 72.
  • Burney, Ellen, “Hip-Hop stílus Hits London Streets,” WWD, január 22, 2004, p. 13.
  • Carofano, Jennifer, “csak lendületes,” lábbeli hírek, április 18, 2005, p. 18.
  • Croghan, Lore, “ruházati tervezők varrni fel helyet bemutatóterem épület,” Crain New York Business, augusztus 12, 2002, p.11.
  • DeCarlo, Lauren,” Dash beváltja ki Rocawear, ” WWD, szeptember 26, 2005, p. 11.
  • – – – – – -, “Hip-Hop Rising Heat,” WWD, szeptember 13, 2004, p. 1.
  • “tizennégy újítók,” Fortune, November 15, 2004, p. 192.
  • Greenberg, Julie,” Rocawear családi ügye, ” WWD, május 6, 2004, p. 10.
  • – – – – – -, “Ronson családi ügye,” WWD, július 17, 2003, p. 10.
  • Greene, Joshua, “Paris Rocs,” WWD, augusztus 8, 2002, p. 2B.
  • “Hip-Hop kultúra jön a városba: Interjú Damon Dash,” Marketing, augusztus 4, 2004, p. 17.
  • “Hip Hop Impresario Damon Dash tervek UK Assault,” Marketing, augusztus 4, 2004, p. 1.
  • Mitchell, Gail, “Dash célokat tűz ki az élet után Roc,” Billboard, április 9, 2005, p.21.
  • Pallay, Jessica, “minden a családi vállalkozásban” Daily News Record, május 10, 2004, p.6.
  • Thompson, Stephanie, “Ex-Levi Exec veszi gyeplőt Rocawear egység,” Advertising Age, április 19, 2004, p. 3.
  • – – – – – -, “Roca Breakout Dogged by Rap Rap,” Advertising Age, február 2, 2004, p. 1.
  • turné, “Jay könyve,” Rolling Stone, December 15, 2005, p. 81.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.