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会社の視点

すべてのRocawearでは、今日の若いヒップ消費者のためのライ 広告キャンペーンの札ラインが行くと同時に。.. 私たちはストリップを実行します。

Rocawear Apparel LLCの歴史

Rocawear Apparel LLCは、ジーンズ、ジャージ、履物、アウターウェア、ヘッドウェア、スポーツウェア、ジュエリー、アクセサリー、ラウンジウェアなど、男性、女性、十代 かつてrocとして知られているエンターテイメント帝国の一部であったRocawearは、2005年後半にdamon DashがrapスーパースターのJay-Z.Rocawearの人気ブランドであるState Property(ラッパーのBeanie Sigelが率いる)、Foot LockerのTeam Roc sportswear、club DのC.Ronsonなどのパートナーに彼の関心を売却したときに所有権が変更された。J.Charlotte Ronson、Stride Rite Corporationとの限定版Pro-Keds、およびTiffanyとの上限の宝石類そして腕時計&会社。 ロカウェアは、北米、アジア、ヨーロッパの百貨店や専門店で販売されています。

初めに:1990年代後半

Rocawearの物語は、ツアーやミュージックビデオでユニークでスタイリッシュな服を着ることを望んでいたラッパー Jay-Zの台頭により、ヒップホップワールドに深く埋め込まれています。 1995年にJay-ZとKareem Burkeと協力してRoc-A-Fella Recordsを結成した長年の友人Damon Dashは、Jay-Zをフロントマンとして持つ都市服ラインが堅実なビジネスチャンスであると信じていた。 少数の小売業者は都市服を運んだ;少数はまだ実際に彼らが何であったか知っていた。 デザイナーのトミー-ヒルフィガーは都会的な魅力を持った服をデザインし始めましたが、デイモンとジェイ-Zはヒップホップのスタイルを知っていただけでなく、毎日それを生きていました。 いくつかの投資家の支援を受けて、Rocawearは成長しているRoc-A-Fella Enterprisesの完全子会社として1999年に設立されました。

Rocawearでは、Dashがビジネスの終わりを処理し、ラップの世界では”Biggs”として知られているJay-ZとBurkeは、アパレルを着て音楽を書き、演奏し続けました。 会社の成功の重要な要因は、音楽の世界でのダッシュとジェイ-Zの接触と共同ブランディングの比較的新しい使用でした。 会社が始まってすぐに、Dashは歌手のCharlotte Ronsonを折り畳みに連れてきました。 Ronsonは彼女自身の衣類ラインを設計したいと思ったが、服装工業の経験か知識がなかった。 彼女は財政的支援と流通のためにRocawearと契約したので、21歳のRonsonはビジネスの創造的な側面に集中することができました。

Hitting the Streets:2000-03

2000Rocawearは、人気のあるビデオゲーム”Ready2Rumble”の”Afro Thunder”キャラクターの服をデザインするために、Midway GamesとPlaystation2(ソニーが所有)と契約しました。”メイシーズの店舗で販売されている新しいアパレルラインは、年の後半にデビューし、その後のランブルゲームのリリースで人気を得ました。

もう一つのブランディングの機会は、Roc-A-Fella Recordsのラッパー Beanie Sigel主演の新しい映画State Propertyの2002年初頭のリリースに来ました。 この映画は、Roc-A-Fella PicturesとLion’s Gate Filmsによって制作され、Rocawearの新しいアパレルラインをフィーチャーした都市犯罪ドラマでした。 アパレルコレクションは適切にSigelが興味を提供されたそのうちの国有財産と題されました。 フィラデルフィアを拠点とするSigelと仲間のラッパーは、映画の中でrocawearの服を着て、演奏中に、そして発表された続編で着ていました。

年半ばまでにダッシュと乗組員は、新しい状態のプロパティラインとRocawearの他のアパレルをフィーチャーし、広告キャンペーンを撮影し、パリにいました。 モデル、ラッパー、元スパイスガールのビクトリア-ベッカムは、ヨーロッパの消費者にアピールすることを期待したキャンペーンダッシュで、伝説のライトの街の周りの場所で撮影しました。 Rocawearはまた、その国際的な利益を処理するためにアムステルダムにオフィスを開設しました。

Rocawearは都市型の”ライフスタイル”ブランドとして米国で確固たる地位を確立していたが、約120万ドルの売り上げを記録したが、Dashは世界的な支配に屈した。 この目的のために、Rocawearは新しいスローガンを発表しました:”it’s not where you’re from,it’s what you Roc”と、2002年末にニューヨーク市のガーメント地区にある35,000平方フィートのショ 翌年、シャーロット-ロンソンのアパレルライン、C.ロンソンは、ロカウェアのショールームで最初の広告キャンペーンを撮影しました。 ロンソンは新しいメンズウェアのラインをデザインし、キャンペーンの一環としてRoc-A-Fella Recordsのアルバムを完成させていたDJの兄弟Markと双子の妹Samanthaを連れてきた。 C.へのロカウェアの投資。 Ronson lineは彼女の売り上げが$100万マルクに近づいたので、報われました。

Dashは2003年にRocawearとその様々な衣料品ライン(売上高は300万ドル以上)、Roc-A-Fella RecordsとRoc-A-Fella Filmsの成功を収めました。 ロック-ア-フェラ-レコードのミュージシャンは、ロック-ア-フェラ-フィルムズがState Property2やその他の映画を撮影していた間、ラップチャートを連続的に突破した。 これまで野心的であったダッシュは、ポップ、ロック、ブルースの録音のための新しい音楽レーベルRoc Musicを作成し、アメリカと呼ばれる新しい季刊ライフスタイ

彼の帝国の主流を取ることを望んで、ダッシュは”多文化ヴォーグに彼の雑誌をなぞらえました。”さらに、生意気な起業家は、彼が億万長者であることを計画し、”世界を支配したかったクレインのニューヨークのビジネスに語りました。”

2003年のその他の開発には、ロンドンのセルフリッジ-デパートとロカウェアを販売する契約が含まれており、モデルのナオミ-キャンベルがビクトリア-ベッカムと彼女のサッカーのスーパースターの夫、デビッド-ベッカムにロカウェアの代表として参加することが含まれていた。 その年の終わりに、ロカウェアはNative/DBGという独自のマーケティング会社を設立し、David Genslerを最高経営責任者に任命しました。 代理店を作成することにより、DashはRocawearにより専門的なイメージを与え、より多くの企業パートナーと協力することを望んでいました。

拡大と混乱:2004

Rocawearの新しいイメージは、Dashが論争に巻き込まれ、彼の慎重に構築されたRoc帝国が崩壊し始めた2004年初頭にいくつかのヒットを取りました。 Jay-Zの引退と、Roc-A-Fella Recordsの半分を所有していたDef Jam Recordingsの最高経営責任者としての雇用の可能性の噂から始まっていました。 その年の間に、Def JamはJay-Z、Dash、BurkeのRoc-A-Fellaの株式を買い取ることを申し出た。 パートナーは10万ドルを受け取り、Roc-A-FellaはDef Jamの完全子会社となった。

買収と同じ頃、ダッシュは彼女をレイプしたと主張した元モデルによる訴訟で平手打ちされた。 次にロカウェアの新しいマーケティング会社のメルトダウンが起こり、ダッシュはスタッフのほとんどを解雇し、ジェンスラーとの紛争の後に代理店を解散させた。 Dashはその後、Rocawearのマーケティングと広報のすべてを処理するための副社長として、以前はLevi StraussのRoy Edmundsonを雇いましたが、dashの法的問題や、急成長しているState PropertyアパレルラインのフロントマンであるBeanie Sigelの連邦武器容疑での投獄では簡単な作業ではありませんでした。

噂はすぐにまだRocawearのパートナーだったDashとJay-Zの間の亀裂について飛んでいました。 Jay-ZがDef Jamの社長兼CEOになったとき、緊張は熱ピッチに達しました。 契約の一部には、彼の創業パートナーなしで、Roc-A-Fella Recordsの株式が含まれていました。 Roc-A-Fellaのジェイ-Zの新しい所有権は、ダッシュとバークを動揺させました。 Rocawearのような他のビジネス上の利益のために償いをし、平和を保つために、Jay-ZはRoc-A-FellaのシェアをDashとBurkeに提供し、Roc-A-Fella、Reasonable Doubtのための彼の最初のアルバムの権利を彼に与えるだろうと報告された。Dashがこのオファーに同意したと言われていますが、Burkeはそうしませんでした。

噂された裂け目は、一方の側にジェイ-Z、他方の側にダッシュとバークとともに、今完全に吹き飛ばされました。 しかし、ドラマを通じて、ロカウェアは繁栄を続けた。 2004年、Rocawearはウォッシャブルなスエードジャケットやコートで有名なBrandon Thomas Designsとの取引を通じてアウターウェアを含むブランドを拡大し、ニューヨークのジーナ靴下で初の靴下コレクションを発表し、ニューヨークの有名なTiffany&Companyで販売されている時計や宝石をちりばめたアクセサリーからなる”ブリング”(ジュエリー)ラインを展開した。 しかしこのblingはhigh20,000または多くで始まる価格の高いローラーのためだけだった。 さらに、RocawearはStride Rite CorporationのPro-Kedsのライセンス権を取得し、State Propertyアパレルラインの限定版コレクションをデザインする予定でした。 ロカウェアはまた、チームロックと呼ばれるスポーツウェアラインの立ち上げの準備をし、最初はロサンゼルスとニューヨークのフットロッカーストアで販売され、その後メイシーズデパートで販売された。

皮肉なことに、RocawearはDashの妹Stacey、女優、彼の二人の子供、Roc-A-Fella Recordsのラッパーの名簿を含む、”La Familia”と呼ばれる広告キャンペーンを今年半ばに発表しました。 DashはDaily News Record(2004年5月10日)に、「中華民国の傘の中で、誰もが家族です。 それは単なるビジネス以上のものです、それは単なる友人以上のものです。 すべてのアーティストはお互いのために外を見る。”

彼の言葉はキャンペーンを特徴づけているかもしれないが、ダッシュの個人的および専門的な関係は不和をはらんでいた。 11月、彼はマーケティング担当副社長のエドモンドソンを解雇し、ロカウェアの社内マーケティング代理店を解散してから1年も経たないうちに他の12人のスタッフを解雇した。 Daily News Record(2004年11月29日)では、Dashは仕事が難しく、不合理であるとコメントしているスタッフもいましたが、彼は雑誌に「私のビジネスを理解できる人は多”

Rocawearの未来、2005年以降

2005年初頭までにRocawearのパートナーの一人であるRyan Kennyは、RocawearがNesiアパレルグループと別れてから一年以内にビジネス関係を中止しました。 RyanKennyは、ロカウェアがマレーシアの工場を使用してアパレルを生産していることを否定したと伝えられているが、いずれの当事者によっても確認されなかった。

肯定的な側面では、RocawearのPro-Kedsコレクションはよく売れており、Dashはpatricia Fieldとのアパレルとフットウェアのコラボレーションを発表しました。 フィールドのデザインは、レトロなグラムのスタイリングを特徴とする、ロカウェアの家と呼ばれるコレクションの一部になります。 さらに、ロカウェアはイギリスでもよく売れており、ディーゼルや他のロンドンのファッションハウスと競争するために、スリムなトップスとだぶだぶの少ないボトムスで販売されていた。 ビーニー-シーゲル主演のステート-プロパティ2は、彼の最新アルバムが発売された直後に劇場でヒットした。 彼はバーの後ろにいたので、シーゲルは、公共の出演をしていませんでしたが、彼の悪評は、映画とロカウェアの国有財産のアパレルラインの両方のための販売を増加させました。

2005年までに、DashはRocawearでパートナー、主にJay-Zと仕事をすることを望んでいませんでした。 彼は世界中で700万ドル以上の売上を記録したRocawearへの関心を約30万ドルで売却し、現金22.5万ドルと国有財産、Team Roc、およびその他のブランドの管理を行った。 Dashは、分裂は哲学的な違いによるものであったと主張した。 2005年12月15日のデイリー・ニュース・レコード(Daily News Record)では、「ロカウェアに対する私のビジョンは無色のものでした。 ジェイと他のパートナーは、純粋な都市の人口統計にもっと対応したい、それは私がもう行きたかった方向ではありません。”彼が苦いかどうか尋ねられたとき、ダッシュは言った、”それは美しい経験だった。.. . 私はそんなに早くお金を稼ぐことができたとは思わなかったし、Rocawearが成功し続けることは間違いありません。”

Dashはより大きく、より良いプロジェクトに進むことを誓ったが、Roc-A-Fella RecordsとRocawearの顕著な成功は続くのが難しい行為だった。

RoacwearはDashの出発後、いつものようにビジネスを行い、ニューヨーク市の”7th on Sixth”半年ごとのファッションの祭典の間にミニショールームで商品を展示しました。 RocawearのパートナーであるJay-Z、Alex Bize、Norton Cherは、2006年のヨーロッパでのさらなる拡大を計画し、新しい女性と十代のコレクションを発売し、Apple Computerの驚異的に人気のあるiPodの代

主要な競争相手

ディーゼルスパ;FUBU;Phat Fashions LLC;トミーヒルフィガー株式会社;Ecko Unlimited Inc.;株式会社TKOアパレル

Chronology

  • Key Dates
  • 1995Roc-A-Fella RecordsはDamon Dash、Kareem Burke、Jay-Zによって設立されました。
  • 1999rocawear、アパレルのヒップホップブランド”ライフスタイル”は、ニューヨーク市に設立されました。
  • 2000Rocawearは、Ready2Rumbleのアフロサンダーのキャラクターをベースにした新しい服ラインを発売しました。
  • 2001Beanie Sigelは、State Propertyと呼ばれる新しいRocawearコレクションを前面に出しています。
  • 2002年、同社はアムステルダムにオフィスを開設しました。
  • 2003Dash、Jay-Z、BurkeはRoc-A-Fella Recordsへの関心をDef Jam Recordingsに売却しました。
  • 2004Rocawearは高級ジュエリー、アクセサリー、特別に設計されたプロKeds靴の販売を開始します。
  • 2005DashはRocawearの株式を売却しましたが、国有財産やその他のベンチャーの過半数の所有権を保持しています。
                                                                                                  • NAIC:315119その他の靴下および靴下製造所;315191アウターウェア編み工場;315192下着およびナイトウェア編み工場;315211男性および少年のカットおよび縫製アパレ; 315212女性、女の子、および幼児のカットと縫製アパレル請負業者;315299他のすべてのカットと縫製アパレル製造;315999その他のアパレルアクセサリーおよびその他のア^『週刊少年ジャンプ』、2005年9月26日号、1頁。
                                                                                                  • ——,”It’s Time for Urban Renewal,”Daily News Record,February14,2005,p.38.
                                                                                                  • ——,”Roc Heads Roll,”Daily News Record,November29,2004,p.72.
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