Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
Usa

Company Perspectives

Alt I alt Rocawear definerer livsstilen for dagens unge hip forbruker og gir effektiv forretningssans til detaljhandelspartnere som er nødvendige for å lykkes. Som annonsekampanjens taglinje går … VI KJØRER STRIPEN.

History Of Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC selger urbane og eksklusive klær for menn, kvinner, tenåringer og barn, inkludert jeans, jerseys, fottøy, yttertøy, hodeplagg, sportsklær, smykker, tilbehør og loungewear. En gang en del av underholdningsimperiet Kjent som Roc, Gjennomgikk Rocawear en endring i eierskap i slutten av 2005 da Damon Dash solgte sin interesse til partnere, inkludert rap superstar Jay-Z. Rocawear ‘ s stadig mer populære merker inkluderer State Property (frontet Av rapper Beanie Sigel), Team Roc sportswear For Foot Locker, C. Ronson av club d.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds med Stride Rite Corporation, og high-end smykker og klokker med Tiffany& Selskap. Rocawear selges på avdelinger og spesialforretninger i Hele Nord-Amerika, Asia og Europa.I Begynnelsen: Slutten Av 1990-tallet

Historien Om Rocawear er dypt forankret i hip-hop verden, med fremveksten av rapperen Jay-Z som ønsket unike, stilige klær å ha på tur og i hans musikkvideoer. Mangeårige venn Damon Dash, som hadde jobbet Med Jay-Z og Kareem Burke å danne Roc-A-Fella Records i 1995, trodde en urban kleskolleksjon Med Jay-Z som sin frontmann var en solid forretningsmulighet. Få forhandlere gjennomført urbane klær; færre fortsatt faktisk visste hva de var. Selv om Designer Tommy Hilfiger hadde begynt å designe klær med en urban appell, Damon Og Jay-Z ikke bare visste hip-hop stil av livet, men levde det hver dag. Med støtte fra flere investorer ble Rocawear etablert i 1999 som et heleid datterselskap av det voksende Roc-A-Fella Enterprises.På Rocawear, Dash håndtert virksomheten slutten mens Jay-Z og Burke, kjent som «Biggs» i rap verden, fortsatte å skrive og utføre musikk, iført klær. En nøkkelfaktor i suksessen til firmaet var Dash og Jay-Zs kontakter i musikkverdenen og den relativt nye bruken av co-branding. Kort tid etter at Selskapet begynte, Dash brakt sangeren Charlotte Ronson inn i folden. Ronson ønsket å designe sin egen kleskolleksjon, men hadde ingen erfaring eller kunnskap om klær industrien. Hun signerte Med Rocawear for økonomisk støtte og distribusjon, så Den 21 år gamle Ronson var i stand til å konsentrere seg om de kreative aspektene av virksomheten.Treffer Gatene: 2000-03

I 2000 Rocawear signert en avtale Med Midway Games Og Playstation2 (eid Av Sony) for å designe klær for «Afro Thunder» karakter fra det populære videospillet » Ready 2 Rumble.»Den nye klærlinjen, solgt I Macys butikker, debuterte sent på året og ble populær med påfølgende Rumble-spillutgivelser.En annen branding mulighet kom med tidlig 2002 utgivelsen Av den nye filmen State Property, star roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. Filmen, produsert Av Roc-A-Fella Pictures Og Lion ‘ S Gate Films, var en urban krimdrama med en ny klær linje Av Rocawear. Klær samlingen var treffende tittelen State Property, Hvorav Sigel ble tilbudt en interesse. Den Philadelphia-baserte Sigel og andre rappere hadde Rocawear klær i filmen, mens du utfører, og i den annonserte oppfølgeren.I midten av året Var Dash og et mannskap i Paris og filmet en reklamekampanje, med Den nye State Property-linjen og Rocawear ‘ s andre klær. Modeller, rappere, og tidligere Spice Girl Victoria Beckham skutt på steder rundt den legendariske City Of Lights, i en kampanje Dash håpet ville appellere Til Europeiske forbrukere. Rocawear åpnet også et kontor I Amsterdam for å håndtere sine internasjonale interesser.Mens Rocawear hadde etablert seg fast i Usa som et urbane «livsstil» – merke, som reoler opp salg på rundt $120 millioner, Var Dash bøyd på verdensomspennende dominans. Til dette målet avslørte Rocawear et nytt slagord: «Det er ikke hvor du er Fra, det er hva Du Roc,» og flyttet sine kontorer Fra Seventh Avenue til et 35.000 kvadratmeter showroom I new York Citys garment district i slutten av 2002. Året etter skjøt Charlotte Ronsons klærlinje, C. Ronson, sin første reklamekampanje i Rocawear showroom. Ronson hadde designet en ny herreklær linje, og brakt I HENNES DJ bror Mark Og tvillingsøster Samantha, som var ferdig med et album For Roc-A-Fella Records, som en del av kampanjen. Rocawear investering I C. Ronson line hadde betalt seg, da hennes salg nærmet seg $ 1 million mark.

Dash var på rulle i 2003 med Suksessen Til Rocawear og dets ulike klær linjer (bringe inn i overkant av $ 300 millioner i salg), Samt Roc-A-Fella Records og Roc-A-Fella Filmer. Roc-A-Fella Records’ musikere toppet kontinuerlig rap-listene mens Roc-A-Fella Films skutt State Property 2 og andre filmer. Helt ambisiøs, Dash opprettet Roc Music, et nytt musikkmerke for pop, rock og blues-opptak, og lanserte et nytt kvartalsvis livsstilsmagasin Kalt America.I Håp Om å ta sitt imperium mainstream, Sammenlignet Dash sitt magasin til en » flerkulturell Vogue.»I tillegg fortalte den brash entreprenøren Crains New York-Virksomhet at han planla å være milliardær og «ønsket å styre verden.»Andre utviklinger i 2003 inkluderte en avtale med Londons Selfridges varehus for å selge Rocawear, og signerer modell Naomi Campbell for Å bli Med Victoria Beckham og hennes fotball superstjerne mann, David Beckham, Som Rocawear representanter. Mot slutten av året Dannet Rocawear Sitt eget markedsføringsfirma Kalt Native / DBG, og installerte David Gensler som administrerende direktør. Ved å skape byrået Håpet Dash å gi Rocawear et mer profesjonelt bilde og å jobbe med flere bedriftspartnere.Expansion and Turmoil: 2004

Rocawear nye image tok flere treff tidlig i 2004 da Dash var involvert i kontrovers og hans nøye konstruert Roc imperium begynte å smuldre. Det hele startet med rykter Om Jay-Zs avgang og mulig ansettelse som administrerende direktør Hos Def Jam Recordings, som eide halvparten Av Roc-A-Fella Records. I løpet av året tilbød Def Jam å kjøpe Ut Jay-Z, Dash og Burkes aksjer I Roc-A-Fella. Partnerne fikk $ 10 millioner Og Roc-A-Fella ble et heleid datterselskap Av Def Jam.Rundt samme tid Som buyout Ble Dash slått med en søksmål av en tidligere modell som hevdet at han hadde voldtatt henne. Deretter kom En nedsmelting Av Rocawear ‘ s nye markedsføringsfirma, Med Dash som sparket de fleste ansatte og oppløste byrået etter en tvist med Gensler. Dash deretter ansatt Roy Edmundson, tidligere Av Levi Strauss, som visepresident for å håndtere Alle Rocawear markedsføring og pr, ikke en lett oppgave Med Dash juridiske woes og den kommende fengsling Av Beanie Sigel, frontmann av den blomstrende State Property apparel linje, på føderale våpen kostnader.Ryktene fløy snart om en rift mellom Dash og Jay-Z, som fortsatt var partnere Av Rocawear. Spenningen nådde en feberhøyde da Jay-Z ble president Og ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Def Jam. En del av avtalen inkluderte en eierandel I Roc-A-Fella Records, uten hans grunnleggere. Jay-Zs nye eierskap i Roc-A-Fella opprører Dash og Burke. For å gjøre det godt igjen og beholde freden for sine andre forretningsinteresser, Som Rocawear, ble Det rapportert At Jay-Z tilbød Sin andel Av Roc-A-Fella tilbake til Dash og Burke hvis De ville gi ham enerett til Sitt første album For Roc-A-Fella, Rimelig Tvil.

Selv Om Det har blitt sagt Dash enige om dette tilbudet, Burke gjorde ikke. Ryktet rift var nå full blåst, Med Jay-Z på den ene siden Og Dash Og Burke på den andre. Gjennom dramaet, Derimot, Rocawear fortsatte å trives. I 2004 Utvidet Rocawear sin merkevare til å inkludere yttertøy gjennom en avtale Med Brandon Thomas Designs, kjent for sine vaskbare suede jakker og strøk; introduserte sin første sokkekolleksjon Med New Yorks Gina Strømper; og rullet ut en «bling» (smykker) linje Kalt Tiret, bestående av klokker og en rekke perle-encrusted tilbehør som selger På New Yorks berømte Tiffany & Selskap. Dette bling, men var bare for high rollers med priser som starter på $20.000 eller mer. I tillegg kjøpte Rocawear lisensrettighetene Til Stride Rite Corporations Pro-Keds og planla å designe en begrenset utgave samling for State Property apparel line. Rocawear også forberedt for lanseringen av en sportsklær linje kalt Team Roc, som skal selges først På Foot Locker butikker I Los Angeles og New York, deretter På macy ‘ s varehus.Ironisk nok avslørte Rocawear en reklamekampanje kalt «La Familia» i midten av året, inkludert Dashs søster Stacey, en skuespillerinne, hans to barn og en liste over rappere fra Roc-A-Fella Records. Dash fortalte Daily News Record (10. Mai 2004), » i paraplyen Til Roc er alle familie. Det er mer enn bare en bedrift, det er mer enn bare venner. Alle kunstnerne passer på hverandre.»Mens Hans ord kunne ha preget kampanjen, Var Dashs personlige og profesjonelle relasjoner fulle av uenighet. I November sparket Han Edmondson, hans visepresident for markedsføring, og et dusin andre ansatte mindre enn et år etter å ha oppløst Rocawear ‘ s interne markedsføringsbyrå. Mens noen medarbeidere kommenterte Til Daily News Record (29. November 2004) at Dash var vanskelig å jobbe med og irrasjonell, fortalte Han magasinet: «Ikke Mange mennesker kan forstå min virksomhet, og jeg har høye forventninger.»

Fremtiden For Rocawear, 2005 og Utover

ved begynnelsen av 2005 en Av Rocawear partnere, Ryan Kenny, avviklet sitt forretningsforhold, mindre enn et år etter Rocawear hadde skiltes måter Med Nesi Apparel Group. RyanKenny velig godkjent Av Rocawear bruk Av Malaysiske fabrikker for å produsere sine klær, selv om det aldri ble bekreftet av noen av partene.På den positive siden solgte Rocawear ‘ s pro-Keds-samling godt og Dash annonserte et samarbeid med Patricia Field om klær og fottøy. Field design ville være en del av en samling kalt House Of Rocawear, med retro-glam styling. I Tillegg Solgte Rocawear godt i Storbritannia, med slankere topper og mindre baggy bunner for å konkurrere Med Diesel og Andre Motehus I London. State Property 2, star Beanie Sigel, slo teatre i April like etter at hans siste album gikk i salg. Sigel var ikke å gjøre offentlige opptredener, siden han var bak murene, men hans beryktet bare økt salg for både filmen og Rocawear State Property apparel linje.I September 2005 Var Dash ikke lenger villig til å jobbe med sine partnere, først Og Fremst Jay-Z, i Rocawear. Han solgte sin interesse For Rocawear, som hadde nådd salg på over $700 millioner over hele verden, for totalt rundt $ 30 millioner, med $ 22,5 millioner i kontanter og kontroll over Statens Eiendom, Team Roc og andre merker. Dash opprettholdt bruddet skyldtes filosofiske forskjeller. Han kommenterte Til Daily News Record (15. desember 2005),» min visjon for Rocawear var en fargeløs. Jay og de andre partnerne ønsker å imøtekomme mer til den rene urbane demografiske, og det er ikke den retningen jeg ønsket å gå lenger.»Da Han ble spurt om han var bitter, Sa Dash:» det var en vakker opplevelse … . Jeg trodde aldri Jeg kunne ha gjort så mye penger så fort, Og Jeg har ingen tvil Rocawear vil fortsette å være vellykket.»

Dash lovet å gå videre til større og bedre prosjekter, selv om den bemerkelsesverdige suksessen Til Roc-A-Fella Records og Rocawear var en vanskelig handling å følge.Roacwear gjennomførte sin virksomhet som vanlig etter Dashs avgang, og viste sine varer på et mini showroom under New York Citys» 7th On Sixth » halvårlige moteutvandring. Rocawear partnere, Jay-Z, Alex Bize, Og Norton Cher, planlagt ytterligere europeisk ekspansjon for 2006, å lansere nye kvinner og ungdoms samlinger, og for å fremme Sin RocBox, et alternativ Til Apple Computers fenomenalt populære iPod.

Hovedkonkurrenter

Diesel SpA; Fubu; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc. Tko Apparel, Inc.

Kronologi

  • Viktige Datoer
  • 1995 Roc-A-Fella Records er grunnlagt Av Damon Dash, Kareem Burke, Og Jay-Z.
  • 1999 Rocawear, en hip-hop «livsstil» merkevare av klær, er grunnlagt I New York City.
  • 2000 Rocawear lanserer en ny kleskolleksjon basert På Ready 2 Rumble Sin Afro Thunder karakter.2001 Beanie Sigel fronter en Ny Rocawear samling kalt State Property.
  • 2002 selskapet åpner et kontor I Amsterdam.2003 Dash, Jay-Z og Burke selger sin interesse For Roc-A-Fella Records til Def Jam Recordings.2004 Rocawear begynner å selge luksus smykker, tilbehør og spesialdesignede Pro-Keds sko.2005 Dash selger sin eierandel I Rocawear, men beholder majoritetseierskap Av Statlig Eiendom og andre virksomheter.

Ytterligere Detaljer

  • Privat Selskap
  • Grunnlagt: 1999
  • Ansatte: 200
  • Salg: $700 millioner (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Andre Strømper Og Sokker Møller; 315191 Yttertøy Strikke Møller; 315192 Undertøy Og Nattøy Strikke Møller; 315211 Menn Og Guttens Klipp Og Sy Klær Entreprenører; 315212 Kvinner, Jenter Og Spedbarn Klippe Og Sy Klær Entreprenører; 315299 Alle Andre Klippe Og Sy Klær Produksjon; 315999 Andre Klær Tilbehør Og Andre Klær Produksjon; 316219 Andre Fottøy Produksjon; 316992 Kvinners Veske Og Veske Produksjon; 316993 Personlig Skinn God (Unntatt Kvinners Veske og Veske) Produksjon

Ytterligere Referanse

  • Bailey, Lee, «Damon Dash Selger Eierandel i rocawear,» daily News record, September 26, 2005, S. 1.
  • ——, «Det Er Tid For Byfornyelse», Daily News Record, 14. februar 2005, s.38.
  • – – – – – -, «Roc Heads Roll,» Daglig Nyhetsrekord, November 29, 2004, s.72.Burney, Ellen, «Hip-Hop Stil Treff London Streets,» WWD, januar 22, 2004, s. 13.
  • Carofano, Jennifer, «Bare Styrtende,» Fottøy Nyheter, April 18, 2005, s. 18.
  • Croghan, Lore, «Klær Designere Sy Opp Plass I Showroom Bygningen,» Crain New York Virksomhet, August 12, 2002, s. 11.
  • DeCarlo, Lauren, «Dash Cashes Ut Av Rocawear,» WWD, September 26, 2005, s. 11.
  • – – – – – -, «Hip-Hop ‘ S Rising Heat», WWD, 13. September 2004, s.1.
  • «Fjorten Innovatører,» Fortune, November 15, 2004, s. 192.
  • Greenberg, Julie,» Rocawear Familie Affære, » WWD, Mai 6, 2004, s.10.
  • – – – – – -, «Ronsons Familieaffære», WWD, 17. juli 2003, s.10.Greene, Joshua, «Paris Rocs,» WWD, 8. August 2002, S. 2B.
  • «Hip Hop Kultur Kommer Til Byen: Intervju Med Damon Dash,» Markedsføring, 4. August 2004, s.17.
  • «Hip Hop Impresario Damon Dash Planer UK Overgrep,» Markedsføring, August 4, 2004, s. 1.Mitchell, Gail, «Dash Setter Mål For Livet Etter Roc,» Billboard, April 9, 2005, s. 21.Pallay, Jessica,» Alt i Familiebedriften», Daily News Record, 10. Mai 2004, s. 6.Thompson, Stephanie, «Ex-Levi’ S Exec Tar Tøyler På Rocawear Unit, » Reklame Alder, April 19, 2004, s.3.
  • – – – – – -, «Roca Breakout Forfulgt Av Rap Rap,» Reklame Alder, februar 2, 2004, s.1.
  • Omvisning, «Jayas Bok», Rolling Stone, 15. desember 2005, s.81.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.