Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

Bedrijfsperspectieven

All in all Rocawear definieert de levensstijl voor de jonge hippe consument van vandaag en biedt het efficiënte zakelijke inzicht aan retailpartners die nodig zijn om succesvol te zijn. Zoals de reclamecampagne tag-line gaat … WIJ RUNNEN DE STRIP.geschiedenis van Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC verkoopt stedelijke en luxe kleding voor mannen, vrouwen, tieners en kinderen, waaronder jeans, truien, schoeisel, bovenkleding, hoofddeksels, sportkleding, sieraden, accessoires en loungewear. Ooit onderdeel van het entertainment Imperium bekend als de Roc, Rocawear onderging een verandering in eigendom in eind 2005 toen Damon Dash verkocht zijn interesse aan partners, waaronder rap superster Jay-Z. Rocawear ‘ s steeds populairdere merken zijn State Property( fronted door rapper Beanie Sigel), Team ROC sportswear voor Foot Locker, C. Ronson door club D.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds bij Stride Rite Corporation, en high-end sieraden en horloges met Tiffany & Company. Rocawear wordt verkocht in afdelingen en speciaalzaken in Noord-Amerika, Azië en Europa.in het begin: eind jaren 90 is het verhaal van Rocawear diep ingebed in de hiphopwereld, met de opkomst van rapper Jay-Z die unieke, stijlvolle kleding wilde dragen tijdens toeren en in zijn muziekvideo ‘ s. Oude vriend Damon Dash, die met Jay-Z en Kareem Burke had gewerkt om Roc-A-Fella Records te vormen in 1995, geloofde een stedelijke kledinglijn met Jay-Z als frontman was een solide zakelijke kans. Weinig retailers droegen stedelijke kleding; nog minder wisten eigenlijk wat ze waren. Hoewel ontwerper Tommy Hilfiger was begonnen met het ontwerpen van kleding met een stedelijke uitstraling, Damon en Jay-Z niet alleen de hip-hop stijl van het leven, maar leefde het elke dag. Met steun van verschillende investeerders werd Rocawear in 1999 opgericht als een volle dochteronderneming van de groeiende Roc-A-Fella Enterprises.bij Rocawear zorgde Dash voor de zakelijke kant, terwijl Jay-Z en Burke, bekend als “Biggs” in de rap wereld, bleven schrijven en uitvoeren van muziek, het dragen van de kleding. Een belangrijke factor in het succes van de firma was de contacten van Dash en Jay-Z in de muziekwereld en het relatief nieuwe gebruik van co-branding. Kort nadat het bedrijf begon, bracht Dash zangeres Charlotte Ronson in de groep. Ronson wilde haar eigen kledinglijn ontwerpen, maar had geen ervaring of kennis van de kledingindustrie. Ze tekende bij Rocawear voor financiële steun en distributie, zodat de 21-een-jarige Ronson was in staat om zich te concentreren op de creatieve aspecten van het bedrijf.in 2000 tekende Rocawear een deal met Midway Games en Playstation2 (eigendom van Sony) om kleding te ontwerpen voor het personage Afro Thunder uit het populaire videospel Ready 2 Rumble.”De nieuwe kleding lijn, verkocht in Macy’ s winkels, debuteerde laat in het jaar en aan populariteit gewonnen met de daaropvolgende Rumble game releases.een andere branding kans kwam met de vroege 2002 release van de nieuwe film State Property, met in de hoofdrol Roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. De film, geproduceerd door Roc-A-Fella Pictures en Lion ‘ s Gate Films, was een stedelijke misdaaddrama met een nieuwe kledinglijn van Rocawear. De kledingcollectie was toepasselijk getiteld State Property, waarvan Sigel een belang werd aangeboden. De Philadelphia-gebaseerde Sigel en collega-rappers droegen Rocawear ‘ s kleding in de film, tijdens het uitvoeren, en in het aangekondigde vervolg.tegen het midden van het jaar waren Dash en een team in Parijs om een reclamecampagne op te nemen, met de nieuwe Staatseigendomslijn en Rocawear ‘ s andere kleding. Modellen, rappers en voormalig Spice Girl Victoria Beckham schoten op locaties rond de legendarische Lichtstad, in een campagne Dash hoopte zou aanspreken Europese consumenten. Rocawear opende ook een kantoor in Amsterdam om haar internationale belangen te behartigen.hoewel Rocawear zich stevig had gevestigd in de Verenigde Staten als een urban “lifestyle” merk, met een omzet van ongeveer $120 miljoen, was Dash vastbesloten om wereldwijd te domineren. Om dit doel, Rocawear onthulde een nieuwe slogan: “It’ s not where you ‘re from, it’ s what you Roc,” en verplaatste haar kantoren van Seventh Avenue naar een 35.000 vierkante meter grote showroom in New York City ‘ s garment district aan het einde van 2002. Het jaar daarop schoot Charlotte Ronson ‘ s kledinglijn, C. Ronson, zijn eerste reclamecampagne in de Rocawear showroom. Ronson had een nieuwe herenkleding lijn ontworpen, en bracht in haar DJ broer Mark en tweelingzus Samantha, die was het afronden van een album voor Roc-A-Fella Records, als onderdeel van de campagne. Rocawear ‘ s investering in de C. Ronson line had afbetaald, als haar verkoop naderde de $ 1 miljoen mark.

Dash was op een rol in 2003 met het succes van Rocawear en zijn verschillende kledinglijnen (met een omzet van meer dan $300 miljoen), evenals Roc-A-Fella Records en Roc-A-Fella Films. Roc-A-Fella Records’ muzikanten voortdurend bovenaan de rap charts terwijl Roc-A-Fella Films werd schieten State Property 2 en andere films. Ooit ambitieus, Dash creëerde Roc Music, een nieuw muzieklabel voor pop -, rock-en blues-opnamen, en lanceerde een nieuw driemaandelijks lifestyle magazine genaamd America.in de hoop zijn empire mainstream te nemen, vergeleek Dash zijn tijdschrift met een “multiculturele Vogue.”Bovendien, de onbezonnen ondernemer vertelde Crain’ s New York Business hij van plan was om een miljardair en ” wilde de wereld regeren.andere ontwikkelingen in 2003 waren onder meer een deal met het warenhuis Selfridges in Londen om Rocawear te verkopen, en de ondertekening van model Naomi Campbell om zich aan te sluiten bij Victoria Beckham en haar superster, David Beckham, als vertegenwoordigers van Rocawear. Tegen het einde van het jaar richtte Rocawear zijn eigen marketingbedrijf op, Native/DBG, en installeerde David Gensler als chief executive. Door het Agentschap op te richten, hoopte Dash Rocawear een professioneleR imago te geven en met meer zakelijke partners samen te werken.Expansion and Turmoil: 2004 Rocawear ‘ s nieuwe imago kreeg een aantal hits in het begin van 2004 toen Dash verwikkeld was in controverse en zijn zorgvuldig geconstrueerde ROC Imperium begon af te brokkelen. Het begon allemaal met geruchten over Jay-Z ‘ s pensionering en mogelijke aanwerving als chief executive bij Def Jam Recordings, die de helft van Roc-A-Fella Records bezat. Tijdens het jaar, Def Jam aangeboden om uit te kopen Jay-Z, Dash, en Burke ‘ s aandelen van Roc-A-Fella. De partners kregen $10 miljoen en Roc-A-Fella werd een volledige dochteronderneming van Def Jam.rond dezelfde tijd als de overname, Dash werd geslagen met een rechtszaak door een voormalig model die beweerde dat hij haar had verkracht. Vervolgens kwam een kernsmelting van Rocawear ‘ s nieuwe marketing bedrijf, met Dash ontslaan het grootste deel van het personeel en ontbinding van het agentschap na een geschil met Gensler. Dash huurde Roy Edmundson, voorheen van Levi Strauss, in als vicepresident om alle marketing en public relations van Rocawear af te handelen, geen gemakkelijke taak met Dash ‘ s juridische ellende en de aanstaande opsluiting van Beanie Sigel, frontman van de booming State Property apparel line, op federale wapenaanklachten.er gingen al snel geruchten over een breuk tussen Dash en Jay-Z, die nog steeds partners waren van Rocawear. De spanning bereikte een koorts pitch toen Jay-Z werd president en CEO van Def Jam. Een deel van de deal was een aandeel in Roc-A-Fella Records, zonder zijn oprichters. Jay-Z ‘ s nieuwe eigenaar in Roc-A-Fella maakte Dash en Burke overstuur. Om het goed te maken en de vrede te bewaren voor hun andere zakelijke belangen, zoals Rocawear, werd gemeld dat Jay-Z zijn deel van Roc-A-Fella terug bood aan Dash en Burke als ze hem de exclusieve rechten zouden geven op zijn eerste album voor Roc-A-Fella, Reasonable Doubt.

hoewel er gezegd is dat Dash akkoord ging met dit aanbod, deed Burke dat niet. Het gerucht ging dat de scheur nu volledig was opgeblazen, met Jay-Z aan de ene kant en Dash en Burke aan de andere kant. Gedurende het drama, echter, Rocawear bleef gedijen. In 2004 breidde Rocawear zijn merk uit met bovenkleding door een deal met Brandon Thomas Designs, bekend om zijn wasbare suède jassen en jassen; introduceerde zijn eerste sokcollectie met de New Yorkse Gina kousen; en rolde een “bling” (sieraden) lijn genaamd Tiret uit, bestaande uit Horloges en een verscheidenheid aan met edelstenen ingelegde accessoires die verkocht worden bij de beroemde New York City Tiffany & bedrijf. Deze bling, echter, was alleen voor high rollers met prijzen vanaf $ 20.000 of meer. Daarnaast verwierf Rocawear de licentierechten op de Pro-Keds van Stride Rite Corporation en was hij van plan een limited edition collectie te ontwerpen voor de kledinglijn van State Property. Rocawear bereidde zich ook voor op de lancering van een sportswear lijn genaamd Team Roc, te worden verkocht in eerste instantie bij Foot Locker winkels in Los Angeles en New York, vervolgens bij Macy ‘ s warenhuizen.ironisch genoeg onthulde Rocawear halverwege het jaar een reclamecampagne genaamd “La Familia”, waaronder Dash ‘ s zus Stacey, een actrice, zijn twee kinderen, en een rooster van rappers van Roc-A-Fella Records. Dash vertelde de Daily News Record (10 mei 2004), “In de paraplu van Roc, iedereen is familie. Het is meer dan alleen een bedrijf, het is meer dan alleen vrienden. Alle artiesten zorgen voor elkaar.hoewel zijn woorden de campagne mogelijk kenmerkten, waren de persoonlijke en professionele relaties van Dash beladen met onenigheid. In November ontsloeg hij Edmondson, zijn vice-president van marketing, en een dozijn andere medewerkers minder dan een jaar na het ontbinden van Rocawear ‘ s in-house marketing agency. Terwijl sommige stafleden commentaar op de Daily News Record (29 November 2004) dat Dash was moeilijk om mee te werken en irrationeel, vertelde hij het tijdschrift, “niet veel mensen kunnen begrijpen mijn bedrijf, en ik heb hoge verwachtingen.begin 2005 beëindigde een van Rocawear ‘ s partners, Ryan Kenny, hun zakelijke relatie, minder dan een jaar nadat Rocawear afscheid had genomen van de Nesi Apparel Group. RyanKenny keurde Rocawear ‘ s gebruik van Maleisische fabrieken af om zijn kleding te produceren, hoewel het nooit door een van beide partijen werd bevestigd.aan de positieve kant, Rocawear ‘ s Pro-Keds collectie was goed verkopen en Dash kondigde een Kleding en schoeisel samenwerking met Patricia Field. Field ‘ s ontwerpen zou deel uitmaken van een collectie genaamd Het Huis van Rocawear, met retro-glam styling. Daarnaast verkocht Rocawear goed in het Verenigd Koninkrijk, met slanker tops en minder baggy bottoms om te concurreren met Diesel en andere Londense modehuizen. State Property 2, met Beanie Sigel, hit theaters in April net nadat zijn laatste album ging op de verkoop. Sigel was niet het maken van openbare optredens, omdat hij achter de tralies, maar zijn bekendheid alleen verhoogde de verkoop voor zowel de film en Rocawear ‘ s State Property kleding lijn.in September 2005 was Dash niet langer bereid om samen te werken met zijn partners, voornamelijk Jay-Z, bij Rocawear. Hij verkocht zijn interesse in Rocawear, die een omzet van meer dan $700 miljoen wereldwijd had bereikt, voor een totaal van ongeveer $30 miljoen, met $22,5 miljoen in contanten en controle over de staat eigendom, Team Roc, en andere merken. Dash hield vol dat het uiteenvallen te wijten was aan filosofische verschillen. Hij reageerde op Daily News Record (December 15, 2005), ” mijn visie voor Rocawear was een kleurloze. Jay en de andere partners willen meer tegemoet te komen aan de pure stedelijke demografische, en dat is niet de richting die ik wilde gaan meer.”Toen hem werd gevraagd of hij verbitterd was, zei Dash:” Het was een prachtige ervaring … . Ik had nooit gedacht dat ik zo snel zoveel geld kon verdienen, en ik twijfel er niet aan dat Rocawear succesvol zal blijven.”

Dash zwoer om door te gaan naar grotere en betere projecten, hoewel het opmerkelijke succes van Roc-A-Fella Records en Rocawear moeilijk te volgen was.

Roacwear deed zijn zaken zoals gewoonlijk na Dash ’s vertrek en presenteerde zijn waren in een mini showroom tijdens New York City ‘s” 7th on Sixth ” halfjaarlijkse fashion extravaganza. Rocawear ’s partners, Jay-Z, Alex Bize, en Norton Cher, plande verdere Europese uitbreiding voor 2006, om nieuwe vrouwen en tiener collecties te lanceren, en om de RocBox te promoten, een alternatief voor Apple Computer’ s fenomenaal populaire iPod.

voornaamste concurrenten

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.1995 Roc-A-Fella Records is opgericht door Damon Dash, Kareem Burke en Jay-Z. 1999 Rocawear, een hip-hop “lifestyle” merk van kleding, is opgericht in New York City.2000 Rocawear lanceert een nieuwe kledinglijn gebaseerd op Ready 2 Rumble ‘ s Afro Thunder karakter.2001 Beanie Sigel presenteert een nieuwe Rocawear collectie genaamd State Property.2002 het bedrijf opent een kantoor in Amsterdam.2003 Dash, Jay-Z en Burke verkopen hun interesse in Roc-A-Fella Records aan Def Jam Recordings.2004 Rocawear begint met de verkoop van luxe sieraden, accessoires en speciaal ontworpen Pro-Keds schoenen.2005 Dash verkoopt zijn belang in Rocawear, maar behoudt een meerderheidsbelang in staatseigendom en andere ondernemingen.

aanvullende gegevens

  • particuliere onderneming
  • opgericht: 1999
  • werknemers: 200
  • verkoop: $700 miljoen (2005 est.315119 andere molens voor kousen en sokken; 315191 breimachines voor bovenkleding; 315192 breimachines voor onderkleding en nachtkleding; 315211 Aannemers van knip-en naaiwerk voor heren en jongens; 315212 Vrouwen, Meisjes en kinderen knippen en naaien kleding aannemers; 315299 alle andere knippen en naaien Kleding Manufacturing; 315999 Andere kleding accessoires en andere Kleding Manufacturing; 316219 andere schoeisel Manufacturing; 316992 vrouwen handtas en portemonnee Manufacturing; 316993 Personal Leather Good (Except Women’ s Handbag and Purse) Manufacturing

verdere referentie

  • Bailey, Lee, “Damon Dash Sells Stake in Rocawear,” Daily News Record, 26 September, 2005, blz. 1.
  • – – – – – -, “It’ s Time for Urban Renewal”, Daily News Record, 14 februari 2005, p. 38.
  • – – – – – -, “Roc Heads Roll,” Daily News Record, 29 November 2004, p. 72.Burney, Ellen, “Hip-Hop Style Hits London Streets,” WWD, 22 januari 2004, p. 13.Carofano, Jennifer, “Just Dashing,” Footwear News, 18 April 2005, p. 18.Croghan, Lore, “Clothing Designers Sew Up Space in Showroom Building, “Crain’ s New York Business, August 12, 2002, p. 11.DeCarlo, Lauren, “Dash Cashes Out of Rocawear,” WWD, 26 September 2005, p. 11.
  • – – – – – -, “Hip-Hop’ s Rising Heat, ” WWD, 13 September 2004, p. 1.”Fourteen Innovators,” Fortune, 15 November 2004, p. 192.Greenberg, Julie, Rocawear ‘ s Family Affair, WWD, 6 mei 2004, p. 10.
  • – – – – – -, “Ronson’ s Family Affair, ” WWD, 17 juli 2003, p. 10.Greene, Joshua, Paris Rocs, WWD, 8 augustus 2002, p. 2B. Hip Hop Culture Comes to Town: Interview with Damon Dash, Marketing, 4 augustus 2004, p.17.”Hip Hop Impresario Damon Dash Plans UK Assault,” Marketing, August 4, 2004, p. 1.Mitchell, Gail, “Dash Sets Goals for Life After Roc,” Billboard, 9 April 2005, p. 21.Pallay, Jessica, “All In The Family Business”, Daily News Record, 10 mei 2004, blz. 6.Thompson, Stephanie, “Ex-Levi’ s Exec Takes Reins at Rocawear Unit, ” Advertising Age, 19 April 2004, p. 3.
  • – – – – – -, “Roca Breakout Dogged by Rap’ S Rap, ” Advertising Age, 2 februari 2004, p. 1.Touré, “The Book of Jay,” Rolling Stone, 15 December 2005, p. 81.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.