Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

perspektywy firmy

Podsumowując Rocawear definiuje styl życia dla dzisiejszego młodego, modnego konsumenta i zapewnia partnerom handlowym skuteczną orientację biznesową niezbędną do osiągnięcia sukcesu. Jak idzie tag-line kampanii reklamowej … PROWADZIMY STRIP.

Historia Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC sprzedaje odzież miejską i ekskluzywną dla mężczyzn, kobiet, nastolatków i dzieci, w tym dżinsy, koszulki, obuwie, odzież wierzchnią, nakrycia głowy, odzież sportową, biżuterię, akcesoria i odzież wypoczynkową. Rocawear stał się częścią imperium rozrywki znanego jako Roc, A pod koniec 2005 roku zmienił właściciela, kiedy Damon Dash sprzedał swoje udziały partnerom, w tym supergwiazdowi rapera Jay-Z. coraz popularniejsze marki Rocawear to State Property (frontowane przez rapera Beanie Sigel), Team Roc sportswear for Foot Locker, C. Ronson by club D.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds z Stride Rite Corporation, oraz wysokiej klasy Biżuteria i Zegarki z Tiffany & firmy. Rocawear jest sprzedawany w oddziałach i sklepach specjalistycznych w Ameryce Północnej, Azji i Europie.

na początku: pod koniec lat 90.

Historia Rocawear jest głęboko osadzona w świecie hip-hopu, wraz z rozwojem rapera Jay-Z, który pragnął wyjątkowych, stylowych ubrań do noszenia podczas trasy koncertowej i w swoich teledyskach. Długoletni przyjaciel Damon Dash, który pracował z Jayem-Z i Kareem Burke, tworząc Roc-A-Fella Records w 1995 roku, uważał, że miejska linia ubrań z Jayem-Z jako jej frontmanem to solidna Okazja biznesowa. Niewielu sprzedawców nosiło miejskie ubrania, a jeszcze mniej wiedziało, czym one są. Choć projektant Tommy Hilfiger zaczął projektować ubrania z miejskim urokiem, Damon i Jay-Z nie tylko znali styl życia hip-hopowego, ale żyli nim na co dzień. Dzięki wsparciu kilku inwestorów Rocawear została założona w 1999 roku jako spółka zależna w całości należąca do rozwijających się przedsiębiorstw Roc-A-Fella.

w Rocawear, Dash zajął się biznesem, podczas gdy Jay-Z i Burke, znani jako „Biggs” w świecie rapu, kontynuowali pisanie i wykonywanie muzyki, nosząc odzież. Kluczowym czynnikiem sukcesu firmy były kontakty Dasha i Jaya-Z w świecie muzyki oraz stosunkowo nowe zastosowanie co-brandingu. Wkrótce po rozpoczęciu działalności Dash sprowadził do zespołu wokalistkę Charlotte Ronson. Ronson chciał zaprojektować własną linię odzieżową, ale nie miał doświadczenia ani znajomości branży odzieżowej. Podpisała kontrakt z Rocawear na wsparcie finansowe i dystrybucję, dzięki czemu 21-letni Ronson mógł skoncentrować się na kreatywnych aspektach biznesu.

hit the Streets: 2000-03

w 2000 roku Rocawear podpisał umowę z Midway Games i Playstation2 (własnością Sony) na zaprojektowanie ubrań dla postaci „Afro Thunder” z popularnej gry wideo „Ready 2 Rumble.”Nowa linia ubrań, sprzedawana w sklepach Macy’ s, zadebiutowała pod koniec roku i zyskała popularność wraz z kolejnymi wydaniami gry Rumble.

kolejna okazja brandingowa nadarzyła się wraz z premierą nowego filmu State Property z Roc-A-Fella Records w roli rapera Beanie Sigel. Film, wyprodukowany przez Roc-A-Fella Pictures i Lion ’ s Gate Films, był miejskim dramatem kryminalnym z nową linią ubrań Rocawear. Kolekcja odzieży została trafnie zatytułowana State Property, której Sigel był zainteresowany. Pochodzący z Filadelfii Sigel i inni raperzy nosili ubrania Rocaweara w filmie, podczas występów i w zapowiadanym sequelu.

W połowie roku Dash wraz z ekipą byli w Paryżu, kręcąc kampanię reklamową, w której pojawiła się nowa linia własności państwowej i inna odzież Rocawear. Modelki, raperki i była Spice Girl Victoria Beckham kręciły w miejscach wokół legendarnego City of Lights, w kampanii, która miała spodobać się europejskim konsumentom. Rocawear otworzył również biuro w Amsterdamie, aby obsługiwać swoje międzynarodowe interesy.

podczas gdy Rocawear mocno ugruntował swoją pozycję w Stanach Zjednoczonych jako miejska marka „lifestylowa”, osiągając sprzedaż w wysokości około 120 milionów dolarów, Dash był nastawiony na światową dominację. W tym celu Rocawear zaprezentował nowe hasło: „it’ s not where you 're from, it’ s what you Roc ” i przeniósł swoje biura z Seventh Avenue do salonu wystawowego o powierzchni 35 000 stóp kwadratowych w nowojorskiej dzielnicy odzieżowej pod koniec 2002 roku. W następnym roku linia odzieży Charlotte Ronson, C. Ronson, zrealizowała swoją pierwszą kampanię reklamową w salonie Rocawear. Ronson zaprojektowała nową linię odzieży męskiej, a jej brat DJ Mark i siostra bliźniaczka Samantha, która kończyła album dla Roc-A-Fella Records, w ramach kampanii. Inwestycja Rocawear w C. Ronson line się opłacił, bo jej sprzedaż zbliżyła się do miliona dolarów.

Dash był na fali w 2003 roku z sukcesem Rocawear i jego różnych linii odzieżowych (przynosząc ponad 300 milionów dolarów sprzedaży), a także Roc-A-Fella Records i Roc-A-Fella Films. Muzycy Roc-A-Fella Records nieustannie wspinali się na szczyty list przebojów, podczas gdy Roc-A-Fella Films kręciło State Property 2 i inne filmy. Zawsze ambitny, Dash stworzył Roc Music, nową wytwórnię muzyczną nagrań popowych, rockowych i bluesowych, a także założył nowy kwartalnik lifestylowy magazyn o nazwie America.

mając nadzieję na wzięcie swojego imperium do głównego nurtu, Dash porównał swój magazyn do „wielokulturowego Vogue.”Ponadto zuchwały przedsiębiorca powiedział nowojorskiemu biznesowi Craina, że planuje zostać miliarderem i chce rządzić światem.”

inne wydarzenia w 2003 roku obejmowały umowę z londyńskim domem towarowym Selfridges na sprzedaż Rocawear i podpisanie umowy z modelką Naomi Campbell, aby dołączyła do Victorii Beckham i jej męża-gwiazdy piłki nożnej, Davida Beckhama, jako przedstawicieli Rocawear. Pod koniec roku Rocawear założył własną firmę marketingową o nazwie Native/DBG, zatrudniając Davida Genslera na stanowisku dyrektora naczelnego. Tworząc agencję, Dash miał nadzieję nadać Rocawear bardziej profesjonalny wizerunek i współpracować z większą liczbą partnerów korporacyjnych.

ekspansja i zamieszanie: 2004

nowy wizerunek Rocawear ’ a zdobył kilka trafień na początku 2004 roku, kiedy Dash był uwikłany w kontrowersje, a jego starannie skonstruowane Imperium Roc zaczęło się rozpadać. Wszystko zaczęło się od plotek o przejściu Jaya-Z na emeryturę i ewentualnym zatrudnieniu jako Dyrektor Generalny w Def Jam Recordings, które było właścicielem połowy Roc-A-Fella Records. W ciągu roku Def Jam zaproponował wykupienie udziałów Jaya-Z, Dasha i Burke ’ a w Roc-A-Fella. Partnerzy otrzymali 10 milionów dolarów, a Roc-A-Fella stała się spółką zależną Def Jam.

mniej więcej w tym samym czasie co wykup, Dash został pozwany przez byłego modelkę, która twierdziła, że ją zgwałcił. Następnie doszło do załamania się nowej firmy marketingowej Rocawear, a Dash zwolnił większość pracowników i rozwiązał agencję po sporze z Genslerem. Dash następnie zatrudnił Roya Edmundsona, byłego członka Levi Straussa, jako wiceprezesa, aby zajął się marketingiem i Public relations Rocawear, co nie było łatwym zadaniem z powodu kłopotów prawnych Dasha i nadchodzącego uwięzienia Beanie Sigel, frontmana prężnie rozwijającej się linii odzieży Państwowej, pod zarzutem federalnego oskarżenia o broń.

wkrótce pojawiły się pogłoski o rozłamie między Dashem i Jayem-Z, którzy nadal byli partnerami Rocaweara. Napięcie osiągnęło gorączkę, gdy Jay-Z został prezesem i dyrektorem generalnym Def Jam. Część Umowy zawierała udziały w Roc-A-Fella Records, bez jego założycieli. Nowy właściciel Jay-Z w Roc-A-Fella zdenerwował Dasha i Burke ’ a. Aby zadośćuczynić i utrzymać spokój dla ich innych interesów biznesowych, takich jak Rocawear, poinformowano, że Jay-Z zaoferował swoją część Roc-A-Fella z powrotem Dashowi i Burke ’ owi, jeśli dadzą mu wyłączne prawa do jego pierwszego albumu dla Roc-A-Fella, z uzasadnioną wątpliwością.

choć mówi się, że Dash zgodził się na tę ofertę, Burke nie. The rumored rift was now full blown, with Jay-Z on one side and Dash and Burke on other. Jednak w całym dramacie Rocawear nadal się rozwijał. W 2004 roku Rocawear rozszerzył swoją markę o odzież wierzchnią poprzez umowę Z Brandon Thomas Designs, znanym z nadających się do prania zamszowych kurtek i płaszczy; wprowadził pierwszą kolekcję skarpet z nowojorskim Pończosznictwem Gina; i rozwinął linię „bling” (biżuterii) o nazwie Tiret, składającą się z zegarków i różnych ozdobnych akcesoriów sprzedawanych w słynnej nowojorskiej firmie Tiffany &. Ten bling, jednak, był tylko dla wysokich walców z cenami zaczynającymi się od $20,000 lub więcej. Ponadto Rocawear nabył prawa licencyjne do Pro-Keds Stride Rite Corporation i planował zaprojektować limitowaną kolekcję dla linii State Property apparel. Rocawear przygotowywał się również do uruchomienia linii odzieży sportowej o nazwie Team Roc, która miała być sprzedawana początkowo w sklepach Foot Locker w Los Angeles i Nowym Jorku, a następnie w domach towarowych Macy ’ s.

jak na ironię, Rocawear zaprezentował kampanię reklamową o nazwie „La Familia” w połowie roku, w tym siostrę Dasha, Stacey, aktorkę, dwójkę jego dzieci i listę raperów z Roc-A-Fella Records. Dash powiedział Daily News Record (10 maja 2004), „w parasolu Roc, każdy jest rodziną. To coś więcej niż biznes, to coś więcej niż przyjaciele. Wszyscy artyści dbają o siebie nawzajem.”

chociaż jego słowa mogły charakteryzować kampanię, osobiste i zawodowe relacje Dasha były obarczone niezgodą. W listopadzie zwolnił Edmondsona, swojego wiceprezesa ds. marketingu, i kilkunastu innych pracowników mniej niż rok po rozwiązaniu Agencji Marketingowej Rocawear. Podczas gdy niektórzy pracownicy skomentowali Daily News Record (29 listopada 2004), że Dash był trudny w pracy i irracjonalny, powiedział on magazynowi: „niewielu ludzi może zrozumieć mój biznes i mam wysokie oczekiwania.”

the Future of Rocawear, 2005 and Beyond

na początku 2005 roku jeden z partnerów Rocawear, Ryan Kenny, przerwał swoje relacje biznesowe, mniej niż rok po rozstaniu Rocawear z grupą Nesi Apparel. RyanKenny podobno nie pochwalił wykorzystania przez Rocawear malezyjskich fabryk do produkcji odzieży, choć żadna ze stron nigdy tego nie potwierdziła.

z pozytywnej strony kolekcja Pro-Keds Rocawear sprzedawała się dobrze, a Dash ogłosił współpracę z Patricią Field w zakresie odzieży i obuwia. Projekty Fielda będą częścią kolekcji o nazwie Dom Rocawear, charakteryzującej się stylizacją retro-glam. Ponadto Rocawear sprzedawał się dobrze w Wielkiej Brytanii, ze szczuplejszymi topami i mniej workowatymi spodniami, aby konkurować z Diesel i innymi londyńskimi domami mody. State Property 2, z Beanie Sigel w roli głównej, trafił do kin w kwietniu tuż po tym, jak jego najnowszy album trafił do sprzedaży. Sigel nie występował publicznie, ponieważ był za kratkami, ale jego rozgłos tylko zwiększył sprzedaż zarówno filmu, jak i linii ubrań Rocawear.

do września 2005 Dash nie był już chętny do współpracy ze swoimi partnerami, głównie Jayem-Z, W Rocawear. Sprzedał swoje udziały w Rocawear, które osiągnęły sprzedaż ponad 700 milionów dolarów na całym świecie, w sumie około 30 milionów dolarów, z 22,5 miliona dolarów w gotówce i kontroli własności państwowej, zespołu Roc i innych marek. Dash utrzymywał, że zerwanie było spowodowane różnicami filozoficznymi. Skomentował dla Daily News Record (15 grudnia 2005): „moja wizja Rocawear była bezbarwna. Jay i inni partnerzy chcą bardziej zaspokoić czystą, miejską demografię, i to nie jest kierunek, w którym chciałem iść.”Zapytany, czy jest zgorzkniały, Dash powiedział:” To było piękne doświadczenie … . Nigdy nie sądziłem, że tak szybko zarobię tyle pieniędzy i nie mam wątpliwości, że Rocawear nadal będzie odnosił sukcesy.”

Dash obiecał przejść do większych i lepszych projektów, chociaż niezwykły sukces Roc-A-Fella Records i Rocawear był trudny do naśladowania.

Roacwear po odejściu Dasha prowadził swoją działalność jak zwykle, prezentując swoje produkty w mini showroomie podczas nowojorskiej półrocznej ekstrawagancji „7th on Sixth”. Partnerzy Rocawear, Jay-Z, Alex Bize i Norton Cher, planowali dalszą ekspansję w Europie na rok 2006, aby wprowadzić nowe kolekcje dla kobiet i nastolatków oraz promować RocBox, alternatywę dla fenomenalnie popularnego iPoda Apple Computer.

główni konkurenci

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

Chronologia

  • Najważniejsze daty
  • 1995 Roc-A-Fella Records zostaje założona przez Damona Dasha, Kareema Burke ’ a i Jaya-Z.
  • 1999 Rocawear, hip-hopowa marka odzieży lifestylowej, powstaje w Nowym Jorku.
  • 2000 Rocawear wprowadza na rynek nową linię ubrań opartą na postaci Ready 2 Rumble Afro Thunder.
  • 2001 Beanie Sigel prezentuje nową kolekcję Rocawear o nazwie State Property.
  • 2002 firma otwiera biuro w Amsterdamie.
  • 2003 Dash, Jay-Z i Burke sprzedają swoje udziały w Roc-A-Fella Records do Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocawear rozpoczyna sprzedaż luksusowej biżuterii, akcesoriów i specjalnie zaprojektowanych butów Pro-Keds.
  • 2005 Dash sprzedaje swój udział w Rocawear, ale zachowuje większościowy udział w własności państwowej i innych przedsięwzięciach.

dodatkowe informacje

  • prywatna firma
  • założona: 1999
  • pracownicy: 200
  • sprzedaż: 700 milionów dolarów (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Inne Młyny pończosznicze i Skarpetowe; 315191 dziewiarki do odzieży wierzchniej; 315192 dziewiarki do bielizny i bielizny nocnej; 315211 wykonawcy Odzieży Męskiej i chłopięcej; 315212 damskie, dziewczęce i niemowlęce firmy zajmujące się cięciem i szyciem odzieży; 315299 wszystkie inne usługi związane z cięciem i szyciem odzieży; 315999 inne usługi związane z produkcją akcesoriów i odzieży; 316219 inne usługi związane z produkcją obuwia; 316992 produkcja torebek i torebek damskich; 316993 Produkcja wyrobów skórzanych osobistych (z wyjątkiem torebek i torebek damskich)

dalsze odniesienia

  • Bailey, Lee, „Damon Dash sells stake in Rocawear,” Daily News Record, September 26, 2005, p. 1.
  • – – – – – -, „czas na odnowę miast”, Dziennik Gazeta Prawna, 14 lutego 2005, s. 38.
  • – – – – – -, „Roc Heads Roll”, Daily News Record, 29 listopada 2004, s. 72.
  • Burney, Ellen, „Hip-Hop Style Hits London Streets”, WWD, 22 stycznia 2004, s. 13.
  • Carofano, Jennifer, „Just Dashing”, Footwear News, 18 kwietnia 2005, s. 18.
  • Croghan, Lore, „Clothing Designers Sew Up Space in Showroom Building”, Crain ’ s New York Business, August 12, 2002, s. 11.
  • DeCarlo, Lauren, „Dash Out of Rocawear”, WWD, 26 września 2005, s. 11.
  • – – – – – -, „Hip-Hop ’ S Rising Heat”, WWD, 13 września 2004, s. 1.
  • „czternastu innowatorów”, Fortuna, 15 listopada 2004, s. 192.
  • Greenberg, Julie, „Rocawear’ s Family Affair”, WWD, 6 maja 2004, s. 10.
  • ——, „sprawa rodzinna Ronsona”, WWD, 17 lipca 2003, s. 10.
  • Greene, Joshua,” Paris Rocs”, WWD, 8 sierpnia 2002, s. 2B.
  • „Hip Hop Culture Comes to Town: Interview with Damon Dash”, Marketing, 4 sierpnia 2004, s. 17.
  • „Hip Hop Impresario Damon Dash Plans UK Assault”, Marketing, 4 sierpnia 2004, s. 1.
  • Mitchell, Gail, „Dash Sets Goals for Life After Roc”, Billboard, 9 kwietnia 2005, str. 21.
  • Pallay, Jessica, „All in The Family Business”, Daily News Record, May 10, 2004, s. 6.
  • Thompson, Stephanie, „Ex-Levi’ s Exec Takes Reins at Rocawear Unit,” Advertising Age, April 19, 2004, p. 3.
  • – – – – – -, „Roca Breakout, Rap 's Rap”, Advertising Age, 2 lutego 2004, s. 1.
  • Touré, „The Book of Jay”, Rolling Stone, 15 grudnia 2005, s. 81.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.