cópia publicitária é a alma de um anúncio. Uma cópia de anúncio é toda a matéria escrita ou falada em um anúncio expresso em palavras ou frases e figuras projetadas para transmitir a mensagem desejada aos consumidores-alvo.

em mídia impressa, uma cópia de propaganda é feita de linha de cabeça, sub-manchetes, corpo da cópia, logotipo ilustração-tipo, slogan e o nome da marca. Estritamente falando, o conteúdo escrito de uma cópia de anúncio é o produto dos esforços coletivos de copy-writers, artistas e os layout-men.

copy writer and artist must collaborate to provide an advertising though copy writing precedes or succeeds the art-work and the layout.

Essentials of effective copy:

Whether a copy is effective or inefective is a matter of personal judgment. É realmente muito difícil julgar, pois sua avaliação é puramente subjetiva e perspicaz. No entanto, uma cópia boa ou eficaz é uma cópia que consegue alcançar os consumidores-alvo para criar atitudes favoráveis em relação ao produto e aos produtores, impelindo uma acção por parte do consumidor a comprar.

uma boa cópia publicitária tem os seguintes atributos:

1. É breve:

brevidade é a alma do Espírito. A maioria dos leitores estão interessados em anúncios mais curtos. Ser breve não é deixar cair palavras ou cortar frases. É o trabalho meticuloso de eliminar e substituir as palavras sem comprometer o significado. Ele corta o núcleo; é ao ponto de cobrir tudo. 2. É claro:

uma cópia clara é uma que é fácil e rapidamente lida e compreendida pelos leitores. É inequívoco e auto-explicativo. É um que clica rápido. A clareza dá uma pista à interpretação. A forma como uma cópia é interpretada depende de factores como hábitos locais, costumes e nacionalidade. A clareza é ajustada a estes pontos.

3. É apt:

uma cópia é apt que corresponde às necessidades e contagens das perspectivas. Escrever uma cópia apt é a arte de colocar nas palavras que criam um forte desejo de possuir o produto onde as características do produto ou as qualidades satisfazem o desejo dos consumidores de possuir. Copy writer é colocar-se na posição de um cliente para torná-lo apt. Ele deve usar o USP mais adequado. 4. É pessoal:

uma cópia pessoal é específica onde a generalidade é dispensada para eliminar a ambiguidade. Uma cópia personalizada está centrada na perspectiva. Apresenta algo de interesse para a perspectiva. É uma cópia de apelo individualizada. Está escrito de “perspectiva” para “produto” em vez de “produto” para “perspectiva”. A cópia tem “sua atitude”.

5. É honesto:

credibilidade ou credibilidade de uma mensagem publicitária é decidido pela extensão da honestidade. Um anúncio para ser bom deve ser verdadeiro. Factos enganosos e mal apresentados na cópia apenas prejudicam a reputação da casa de venda. uma das formas mais seguras de conquistar os corações dos consumidores é ser honesto. “Honestidade”, neste caso, implica “honestidade comercial” e não “justiça”.

6. Está em conformidade:

cada cópia está em conformidade com as normas, regras e regulamentos aceitáveis para os meios de publicidade e as leis da terra. Em qualquer lugar do mundo, nenhuma cópia é aceitável para qualquer mídia que ofenda a moralidade, diminui a decência e destrói as susceptibilidades religiosas das pessoas. é por isso que; não nos deparámos com anúncios sobre cigarros e álcoois na rádio e na televisão. Nenhum anunciante pode violar as disposições do ato de nomes e emblemas, atos de drogas de 1940, 50 e 54.

os tipos de cópias publicitárias:

conforme dito anteriormente, o método ou estilo de apresentação está relacionado com a forma como a mensagem é apresentada. Fala dos diferentes tipos de cópias publicitárias para prender, informar, impressionar e impelir o leitor; certos elementos devem estar presentes em uma cópia como atenção, sugestão, significado, convicção, sentimento, educação e instinto.

estas cópias são classificadas de várias maneiras. No entanto, o mais prático é classificar em seis tipos como:

1. Institucional. 2. Porquê? 3. Interesse humano. 4. Educativo.

5. Sugestivo e

6. Expositivo.

1. Cópia institucional:

cópia institucional não vende nem os produtos nem o serviço, mas o nome da casa de negócios. O objectivo é construir o edifício sólido da reputação da casa de venda. Procura construir a boa vontade através da sua filosofia, objectivos e políticas para com o público para que as perspectivas o recordem. 2. Razão pela qual Copy:

razão pela qual Copy oferece razões pelas quais o cliente é esperado para comprar um produto ou serviço do anunciante. Ele apela diretamente ao intelecto ou ao julgamento de um indivíduo do que emoção ou impulsos. Ele tenta provar a superioridade do produto por meio de evidências nas formas de teste de desempenho, registros, depoimentos, garantias e similares.

3. Interesse humano Cópia:

de Interesse Humano Cópia apela para o emocional e os sentidos que o intelecto e o julgamento, simpatia, carinho, amor, medo, humor, curiosidade e emocionais, os recursos são usados para o sentido da visão, tato, paladar, olfato e audição.

ele fala sobre o produto em relação às pessoas, em vez de se conformar com os fatos sobre os produtos. Toma várias formas das quais quatro são muito significativas, a saber, “medo”, “humorístico”, “história” e “predicamento” cópia. 4. Cópia sugestiva:

cópia sugestiva tenta sugerir ou identificar ou transmitir a mensagem do anunciante direta ou indiretamente aos leitores. Muito é deixado ao leitor para inferir a mensagem do anúncio. Como um poema, linguagem sugestiva é livremente usada onde o significado oculto deve ser escolhido pelos leitores. Essa cópia pode ser “direta” ou “indireta” cópia sugestiva. A primeira fala diretamente sobre os produtos ou serviços da empresa, enquanto a segunda fala indiretamente.

5. Cópia expositória:

cópia Expositória é cópia aberta que expõe ao contrário de cópia sugestiva. É tão aberto que os factos são apresentados de forma muito simples e clara, de modo que não há necessidade de interpretação. A informação dada é tão clara e concisa que dificilmente taxa o cérebro do leitor. Torna possível agarrar e agir sem esforço.