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Company Perspectives

All in all Rocawear define o estilo de vida para o jovem consumidor de quadril de hoje e fornece a eficiência dos negócios aos parceiros de varejo necessários para ser bem sucedido. Como diz a linha de tags da campanha publicitária … NÓS GERIMOS A STRIP.

História da Rocawear Vestuário LLC

Rocawear Vestuário LLC vende urbano e o luxo do vestuário para homens, mulheres, adolescentes e crianças, incluindo calças jeans, camisas, calçado, vestuário, chapelaria, vestuário, jóias, acessórios, e loungewear. Uma vez que parte do império de entretenimento, conhecida como A Roc, Rocawear sofreu uma alteração de propriedade, no final de 2005, quando Damon Dash vendeu sua participação de parceiros, incluindo o rap superstar Jay-Z. Rocawear, cada vez mais marcas populares incluem a Propriedade do Estado (liderada pelo rapper Beanie Sigel), Equipe Roc sportswear para Foot Locker, C. Ronson pelo clube D.J. Charlotte Ronson, limited edition Pro-Keds with Stride Rite Corporation, and high-end Joalheria and watches with Tiffany & Company. Rocawear é vendido em lojas de departamentos e especialidades em toda a América do Norte, Ásia e Europa.

In The Beginning: Late 1990s

the story of Rocawear is deeply embedded in the hip-hop world, with The rise of rapper Jay-Z who wanted unique, stylish clothes to wear on tour and in his music videos. O amigo de longa data Damon Dash, que havia trabalhado com Jay-Z e Kareem Burke para formar a Roc-A-Fella Records em 1995, acreditava que uma linha de roupas urbanas com Jay-Z como seu líder era uma sólida oportunidade de Negócio. Poucos varejistas transportavam roupas urbanas; poucos ainda sabiam o que eram. Apesar do designer Tommy Hilfiger ter começado a desenhar roupas com um apelo urbano, Damon e Jay-Z não só conheciam o estilo de vida hip-hop, mas viveram-no todos os dias. Com o apoio de vários investidores, a Rocawear foi criada em 1999 como uma subsidiária integral da crescente Roc-A-Fella Enterprises.no Rocawear, Dash lidou com os negócios enquanto Jay-Z e Burke, conhecidos como “Biggs” no mundo do rap, continuaram a escrever e executar música, vestindo o vestuário. Um fator chave no sucesso da empresa foi os contatos de Dash e Jay-Z no mundo da música e o relativamente novo uso de co-branding. Logo após o início da empresa, Dash trouxe a cantora Charlotte Ronson para o grupo. Ronson queria projetar sua própria linha de roupas, mas não tinha experiência ou conhecimento da indústria de vestuário. Ela assinou contrato com a Rocawear para apoio financeiro e distribuição, então o Ronson de 21 anos de idade foi capaz de se concentrar nos aspectos criativos do negócio.em 2000, Rocawear assinou um acordo com a Midway Games e Playstation2 (propriedade da Sony) para projetar roupas para o personagem “Afro Thunder” do popular jogo de vídeo “Ready 2 Rumble”. A nova linha de vestuário, vendida nas lojas Macy’s, estreou no final do ano e ganhou popularidade com lançamentos subsequentes do Rumble game.outra oportunidade de branding veio com o lançamento do novo filme State Property, no início de 2002, estrelado pelo rapper Roc-A-Fella Records Beanie Sigel. O filme, produzido pela Roc-A-Fella Pictures e Lion’s Gate Films, foi um drama de crime urbano com uma nova linha de vestuário de Rocawear. A coleção de vestuário foi apropriadamente intitulada de propriedade do Estado, do qual Sigel foi oferecido um interesse. Sigel e outros rappers da Filadélfia usavam roupas de Rocawear no filme, enquanto atuavam, e na sequência anunciada.até meados do ano, Dash e uma equipe estavam em Paris filmando uma campanha publicitária, com a nova linha de propriedade do estado e outras roupas de Roca. Modelos, rappers e a ex-Spice Girl Victoria Beckham filmaram em locais ao redor da lendária cidade das luzes, em uma corrida de campanha esperava que iria apelar para os consumidores europeus. Rocawear também abriu um escritório em Amsterdã para lidar com seus interesses internacionais.enquanto a Rocawear tinha se estabelecido firmemente nos Estados Unidos como uma marca urbana de “estilo de vida”, acumulando vendas de cerca de US $120 milhões, Dash estava determinado a dominar o mundo. Para isso, Rocawear revelou um novo slogan:” não é de onde você é, é o que você Roc”, e mudou seus escritórios da Sétima Avenida para um showroom de 35.000 metros quadrados no distrito de vestuário da cidade de Nova York no final de 2002. No ano seguinte, a linha de roupas de Charlotte Ronson, C. Ronson, filmou sua primeira campanha publicitária no showroom Rocawear. Ronson havia projetado uma nova linha de roupa de homem, e trouxe seu irmão DJ Mark e irmã gêmea Samantha, que estava terminando um álbum para a Roc-A-Fella Records, como parte da campanha. Investimento da Rocawear no C. Ronson line tinha pago, enquanto suas vendas se aproximavam da marca de US $1 milhão.

Dash estava em um rolo em 2003 com o sucesso de Rocawear e suas várias linhas de roupas (trazendo mais de US $300 milhões em vendas), bem como Roc-A-Fella Records e Roc-A-Fella Films. Os músicos da Roc-A-Fella Records subiram continuamente nas paradas de rap, enquanto a Roc-A-Fella Films filmava propriedade estatal 2 e outros filmes. Sempre ambicioso, Dash criou a Roc Music, uma nova gravadora de música para gravações de pop, rock e blues, e lançou uma nova revista trimestral de estilo de vida chamada América.na esperança de tomar o seu império mainstream, Dash comparou a sua revista a uma “Vogue multicultural”.”Além disso, o empreendedor disse aos negócios de Crain em Nova York que ele planejava ser um bilionário e” queria governar o mundo.”

outros desenvolvimentos em 2003 incluíram um acordo com a Loja Selfridges de Londres para vender roupa Roca, e a modelo Naomi Campbell para se juntar a Victoria Beckham e seu marido superstar de futebol, David Beckham, como representantes de Rocawear. Perto do final do ano, a Rocawear formou sua própria empresa de marketing chamada Native/DBG, instalando David Gensler como seu chefe executivo. Ao criar a agência, Dash esperava dar à Rocawear uma imagem mais profissional e trabalhar com mais parceiros corporativos.expansão e tumulto: 2004 a nova imagem de Rocawear teve vários sucessos no início de 2004, quando Dash foi envolvido em controvérsia e seu império cuidadosamente construído Roc começou a desmoronar. Tudo começou com rumores da aposentadoria de Jay-Z e possível contratação como Diretor Executivo da Def Jam Recordings, que possuía metade da Roc-A-Fella Records. Durante o ano, a Def Jam ofereceu-se para comprar Jay-Z, Dash e as ações de Burke da Roc-A-Fella. Os sócios receberam 10 milhões de dólares e o Roc-A-Fella tornou-se uma subsidiária da Def Jam.mais ou menos na mesma época da compra, Dash foi processado por uma ex-modelo que alegou que ele a havia estuprado. Em seguida, veio uma fusão da nova empresa de marketing da Rocawear, com Dash demitindo a maioria da equipe e dissolvendo a agência após uma disputa com Gensler. Dash, em seguida, contratou Roy Edmundson, ex-Levi Strauss, como vice-presidente para lidar com todos os marketing e Relações Públicas da Rocawear, Não uma tarefa fácil com os problemas legais de Dash e a próxima prisão de Beanie Sigel, homem de frente da linha de vestuário de propriedade estatal, em expansão, sob acusações de armas federais.logo surgiram rumores sobre uma fenda entre Dash e Jay-Z, que ainda eram parceiros da Rocawear. A tensão atingiu um pico de febre quando Jay-Z se tornou presidente e CEO da Def Jam. Parte do acordo incluía uma participação na Roc-A-Fella Records, sem os seus sócios fundadores. A nova propriedade do Jay-Z na Roc-A-Fella chateou o Dash e o Burke. Para fazer as pazes e manter a paz para seus outros interesses comerciais, como Rocawear, foi relatado Jay-Z ofereceu sua parte de Roc-A-Fella de volta para Dash e Burke se eles lhe dessem os direitos exclusivos de seu primeiro álbum para Roc-A-Fella, dúvida razoável.apesar de ter sido dito que Dash concordou com esta oferta, Burke não. O rumor de que a fenda estava agora totalmente aberta, com o Jay-Z de um lado e o Dash e o Burke do outro. Durante todo o drama, no entanto, Rocawear continuou a prosperar. Em 2004, Rocawear, expandiu a sua marca para incluir a roupa através de um acordo com Brandon Thomas Projetos, famoso por suas lavável camurça, casacos e jaquetas; apresentou sua primeira coleta de meias com Nova York, Gina Meias; e rolou uma “bling” (jóia) linha de chamada Tiret, consistindo de relógios de pulso e uma variedade de jóia incrustada venda dos acessórios na Cidade de Nova York, famosa Tiffany & Empresa. Este bling, no entanto, foi apenas para grandes apostadores com preços começando em US $20.000 ou mais. Além disso, a Rocawear adquiriu os direitos de licenciamento dos Pro-Keds da Stride Rite Corporation e planejou projetar uma coleção de edição limitada para a linha de vestuário de propriedade do Estado. Rocawear também se preparou para o lançamento de uma linha de sportswear chamada Team Roc, para ser vendido inicialmente em lojas Foot Locker em Los Angeles e Nova York, em seguida, em lojas de departamento Macy’s.ironicamente, Rocawear revelou uma campanha publicitária chamada “La Familia” em meados do ano, incluindo a irmã de Dash, Stacey, uma atriz, seus dois filhos, e uma lista de rappers da Roc-A-Fella Records. Dash disse ao Daily News Record (10 de Maio de 2004), ” no guarda-chuva da Roc, todos são família. É mais do que apenas um negócio, é mais do que apenas amigos. Todos os artistas cuidam uns dos outros.apesar de suas palavras poderem ter caracterizado a campanha, as relações pessoais e profissionais de Dash estavam repletas de discórdia. Em novembro, ele demitiu Edmondson, seu vice-presidente de marketing, e uma dúzia de outros membros da equipe menos de um ano depois de dissolver a Agência de marketing interna da Rocawear. Enquanto alguns funcionários comentavam para o Diário de notícias (29 de novembro de 2004) que Dash era difícil de trabalhar e irracional, ele disse à revista: “poucas pessoas podem entender meu negócio, e eu tenho grandes expectativas.”

The Future of Rocawear, 2005 and Beyond

By early 2005 one of Rocawear’s partners, Ryan Kenny, discontinued their business relationship, less than a year after Rocawear had parted ways with the Nesi Apparel Group. RyanKenny teria desaprovado o uso de fábricas da Malásia para produzir seu vestuário, embora nunca tenha sido confirmado por qualquer das partes.no lado positivo, a coleção Pro-Keds da Rocawear estava vendendo bem e Dash anunciou uma colaboração de vestuário e Calçado com Patricia Field. Os projetos de Field seriam parte de uma coleção chamada “The House of Rocawear”, com estilo retro-glam. Além disso, a Rocawear estava vendendo bem no Reino Unido, com tops mais finos e bottoms menos baggy para competir com Diesel e outras casas de moda de Londres. State Property 2, estrelado por Beanie Sigel, teve sucesso nos cinemas em abril, logo após seu último álbum ser vendido. Sigel não estava fazendo aparições públicas, uma vez que ele estava atrás das grades, mas sua notoriedade só aumentou as vendas tanto para o filme e rocawear’s State Property apparel line.até setembro de 2005, Dash não estava mais disposto a trabalhar com seus parceiros, principalmente Jay-Z, no Rocawear. Ele vendeu seu interesse na Rocawear, que havia alcançado vendas de mais de US $700 milhões em todo o mundo, para um total de cerca de US $30 milhões, com US $22,5 milhões em dinheiro e controle da propriedade do Estado, Equipe Roc, e outras marcas. Dash manteve que a separação foi devido a diferenças filosóficas. Ele comentou Para O Daily News Record (15 de dezembro de 2005), ” minha visão para o Rocawear foi incolor. Jay e os outros parceiros querem atender mais à população urbana pura, e essa não é a direção que eu queria seguir mais.”Quando perguntado se ele era amargo, Dash disse:” Foi uma bela experiência … . Nunca pensei ter ganho tanto dinheiro tão depressa, e não tenho dúvidas de que o Rocawear vai continuar a ser bem sucedido.”

Dash prometeu avançar para projetos maiores e melhores, embora o sucesso notável da Roc-A-Fella Records e Rocawear foram um ato difícil de seguir.

Roacwear conduziu o seu negócio como de costume após a saída de Dash, exibindo suas mercadorias em um mini showroom durante o “7th on Sixth” semianual fashion extravaganza de Nova York. Os parceiros de Rocawear, Jay-Z, Alex Bize e Norton Cher, planejaram uma nova expansão europeia para 2006, para lançar novas coleções de mulheres e adolescentes, e para promover sua RocBox, uma alternativa ao iPod fenomenalmente popular da Apple Computer.principais concorrentes: Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

Chronology

  • Key Dates
  • 1995 Roc-A-Fella Records é fundada por Damon Dash, Kareem Burke, e Jay-Z.
  • 1999 Rocawear, uma marca de estilo de vida hip-hop, é fundada em Nova Iorque.2000 Rocawear lança uma nova linha de roupas baseada no personagem Afro Thunder do Ready 2 Rumble.2001 Beanie Sigel encabeça uma nova coleção Rocawear chamada State Property.

  • 2002 a empresa abre um escritório em Amsterdã.2003 Dash, Jay-Z e Burke vendem seu interesse na Roc-A-Fella Records para a Def Jam Recordings.2004 Rocawear começa a vender jóias de luxo, acessórios e Sapatos Pro-Keds especialmente concebidos.em 2005, Dash vende sua participação na Rocawear, mas mantém a maioria da propriedade do estado e de outros empreendimentos.

detalhes adicionais

  • empresa privada
  • fundada: 1999
  • Empregados: 200
  • vendas: 700 milhões de dólares (2005 est.) NAIC: 315119 outros moinhos de meias e Meias; 315191 Moinhos De Tricô; 315192 Moinhos de roupa interior e de Noite De Tricô; 315211 empreiteiros de vestuário de uso masculino e feminino; 315212 de Mulheres, Meninas e Bebês’ Cortar e Costurar Vestuário Empreiteiros; 315299 Todas as Outras Cortar e Costurar roupas de Fabricação; 315999 Outros Acessórios de Vestuário e Outras roupas de Fabricação; 316219 Outros de Fabrico de Calçado; 316992 Mulheres Bolsa e a Bolsa de Fabricação; 316993 Pessoal artefatos de Couro (Exceto Mulheres, Bolsa e Mala de Fabricação

Mais Referência

  • Bailey, Lee, “Damon Dash Vende participação na Rocawear,” Diário de Notícias Record, Setembro 26, 2005, p. 1.
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  • “Hip Hop Culture Comes to Town: Interview with Damon Dash,” Marketing, August 4, 2004, p. 17. “Hip Hop empresário Damon Dash Plans UK Assault,” Marketing, 4 de agosto de 2004, p. 1. Mitchell, Gail, “Dash define metas para a vida após Roc,” Billboard, 9 de abril de 2005, p. 21.Pallay, Jessica, “All in The Family Business”, Daily News Record, 10 de Maio de 2004, p. 6. Thompson, Stephanie, “Ex-Levi’s Exec Takes Reins at Rocawear Unit”, Advertising Age, 19 de abril de 2004, p. 3.
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