Dubitinsider

for your information

reclame:

publicitate copie este sufletul unei reclame. O copie publicitară este toată materia scrisă sau vorbită într-o reclamă exprimată în cuvinte sau propoziții și cifre concepute pentru a transmite mesajul dorit consumatorilor țintă.

în presa scrisă, o copie publicitară este alcătuită din head-line, sub-titluri, corpul copiei, tipul logo-ului ilustrației, sloganul și numele mărcii. Strict vorbind, conținutul scris al unei copii publicitare este produsul eforturilor colective ale copiatorilor, artiștilor și bărbaților de aspect.

Copy writer și artist trebuie să colaboreze pentru a oferi o reclamă, deși copy writing precede sau reușește opera de artă și aspectul.

Essentials of effective copy:

dacă o copie este eficientă sau ineficientă este o chestiune de judecată personală. Este într-adevăr foarte dificil de judecat, deoarece evaluarea sa este pur subiectivă și perceptivă. Cu toate acestea, o copie bună sau eficientă este una care reușește să ajungă la consumatorii țintă pentru a crea atitudini favorabile față de produs și producători, impulsionând o acțiune din partea consumatorului de a cumpăra.

reclame:

o copie publicitară bună are următoarele atribute:

1. Este scurt:

concizia este sufletul spiritului. Majoritatea cititorilor sunt interesați de reclame mai scurte. A fi scurt nu înseamnă a renunța la cuvinte sau a tăia propoziții. Este munca meticuloasă de eliminare și înlocuire a cuvintelor fără a pune în pericol sensul. Se taie la miez; este la punctul de a acoperi toate.

2. Este clar:

o copie clară este una care este ușor și rapid citit și înțeles de către cititori. Este lipsit de ambiguitate și de auto – explicare. Este unul care face clic rapid. Claritatea dă indicii interpretării. Modul în care o copie este interpretată depinde de factori precum obiceiurile, obiceiurile și naționalitatea tradițiilor locale. Claritatea este ajustată la aceste puncte.

3. Este apt:

reclame:

o copie este apt care se potrivește cu nevoile și numărul de perspectivele. Scrierea unei copii apt este arta de a pune în cuvintele care creează dorința puternică de a poseda produsul în cazul în care caracteristicile produsului sau calitățile satisface dorința consumatorilor de a poseda. Copy writer este de a se plasa în poziția de un client pentru a face apt. El trebuie să folosească cel mai potrivit USP.

4. Este personal:

o copie personală este specifică acolo unde generalitatea este respinsă pentru a elimina ambiguitatea. O copie personalizată este centrată pe prospect. Prezintă ceva de interes pentru perspectivă. Este o copie de apel individualizată. Este scris de la ‘prospect’ la ‘produs’ mai degrabă decât ‘produs’la ‘ prospect’. Copia are ‘atitudine’.

5. Este cinstit:

credibilitatea sau credibilitatea unui mesaj publicitar este decisă de gradul de onestitate. Un anunț pentru a fi bun trebuie să fie adevărat. Faptele înșelătoare și prezentate greșit făcute în copie dăunează doar reputației de a vinde casa.

una dintre cele mai sigure metode de a câștiga inimile consumatorilor este să fii sincer. ‘Onestitatea’, aici, implică ‘ onestitatea comercială ‘și nu’justiția’.

6. Este conform:

reclame:

fiecare copie a anunțului trebuie să se conformeze standardelor, regulilor și reglementărilor acceptabile pentru mass-media publicitară și legile țării. Oriunde în lume, nici o copie nu este acceptabilă pentru orice mass-media care ofensează moralitatea, scade decența și distruge susceptibilitățile religioase ale oamenilor.

De aceea; nu am întâlnit anunțuri despre țigări și alcooli la radio și televiziune. Niciun agent de publicitate nu poate încălca prevederile Legii numelor și emblemelor, actelor privind drogurile din 1940, 50 și 54.

tipurile de copii publicitare:

după cum am spus mai devreme, metoda sau stilul de prezentare are legătură cu modul în care este prezentat mesajul. Vorbește despre diferitele tipuri de copii publicitare pentru a aresta, informa, impresiona și impulsiona cititorul; anumite elemente trebuie să fie prezente într-o copie, cum ar fi atenția, sugestia, sensul, convingerea, sentimentul, educația și instinctul.

aceste copii sunt clasificate în mai multe moduri. Cu toate acestea, cea mai practică este clasificarea în șase tipuri ca:

reclame:

1. Instituțional.

2. Motivul pentru care?

3. Interesul uman.

4. Educativ.

reclame:

5. Sugestiv și

6. Expozitiv.

1. Copie instituțională:

copie instituțională nu vinde, nici produsele, nici serviciul, ci numele Casei de afaceri. Scopul este de a construi edificiul de sunet de reputație pentru casa de vânzare. Caută să construiască bunăvoință prin filosofia, obiectivele și politicile sale față de public, astfel încât perspectivele să-și amintească.

2. Motivul pentru care copiați:

motivul pentru care copiați oferă motive pentru care se așteaptă ca clientul să cumpere un produs sau un serviciu al agentului de publicitate. Se face apel direct la intelectul sau judecata unui individ decât emoție sau impulsuri. Încearcă să demonstreze superioritatea produsului prin dovezi în formele de testare a performanței, înregistrări, mărturii, garanții și altele asemenea.

3. Copie interes uman:

reclame:

copie interes uman face apel la emoțională și simțurile decât intelectul și judecata, simpatie, afecțiune, dragoste, frica, umor, curiozitate și alte apeluri emoționale sunt folosite pentru simțul vederii, atingere, gust, miros și auz.

spune despre produs în raport cu oamenii în loc să se conformeze faptelor despre produse. Este nevoie de mai multe forme dintre care patru sunt foarte semnificative și anume, ‘frica’, ‘plin de umor’, ‘poveste’ și ‘situație dificilă’ copie.

4. Copie sugestivă:

copie sugestivă încearcă să sugereze sau să identifice sau să transmită mesajul agentului de publicitate direct sau indirect cititorilor. Multe sunt lăsate cititorului să deducă mesajul publicitar. Ca o poezie, limbajul sugestiv este folosit în mod liber acolo unde sensul ascuns trebuie ales de cititori. O astfel de copie poate fi o copie sugestivă ‘directă’ sau ‘indirectă’. Primul spune direct despre produsele sau serviciile companiei, în timp ce acesta din urmă o face indirect.

5. Copie expozitivă:

copie expozitivă este copie deschisă care expune spre deosebire de copia sugestivă. Este atât de deschis încât faptele sunt date într-un mod foarte simplu și clar, astfel încât nu este nevoie de interpretare. Informațiile furnizate sunt atât de clare și concise încât cu greu taxează creierul cititorului. Face posibilă înțelegerea și acțiunea fără efort.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.