Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A. perspectivele companiei

toate în toate Rocawear definește stilul de viață pentru tinerii consumatori de șold de astăzi și oferă o înțelegere eficientă a afacerilor partenerilor de retail necesari pentru a avea succes. Ca campania de anunțuri tag-line merge … RULĂM BANDA.

istoria Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC vinde îmbrăcăminte urbană și de lux pentru bărbați, femei, adolescenți și copii, inclusiv blugi, tricouri, încălțăminte, îmbrăcăminte exterioară, pălării, îmbrăcăminte sport, bijuterii, accesorii și îmbrăcăminte de salon. Odată ce a făcut parte din Imperiul divertismentului cunoscut sub numele de Roc, Rocawear a suferit o schimbare de proprietate la sfârșitul anului 2005, când Damon Dash și-a vândut interesul partenerilor, inclusiv superstarul rap Jay-Z. brandurile din ce în ce mai populare ale Rocawear includ proprietatea statului (în frunte cu rapperul Beanie Sigel), Îmbrăcăminte Sport Team Roc Pentru Foot Locker, C. Ronson de club D.J. Charlotte Ronson, ediție limitată Pro – Keds cu Stride Rite Corporation, și bijuterii high-end și ceasuri cu Tiffany & companie. Rocawear este vândut la magazinele de departamente și de specialitate din America de Nord, Asia și Europa.

la început: sfârșitul anilor 1990

povestea lui Rocawear este profund încorporată în lumea hip-hop, odată cu apariția rapperului Jay-Z care dorea haine unice și elegante pe care să le poarte în turneu și în videoclipurile sale muzicale. Prietenul vechi Damon Dash, care a lucrat cu Jay-Z și Kareem Burke pentru a forma Roc-A-Fella Records în 1995, a crezut că o linie de îmbrăcăminte urbană cu Jay-Z ca om de față a fost o oportunitate solidă de afaceri. Puțini comercianți cu amănuntul purtau haine urbane; mai puțini încă știau de fapt ce erau. Deși designerul Tommy Hilfiger începuse să proiecteze haine cu un apel urban, Damon și Jay-Z nu numai că știau stilul de viață hip-hop, dar îl trăiau în fiecare zi. Cu sprijinul mai multor investitori, Rocawear a fost înființată în 1999 ca o filială deținută integral de Roc-A-Fella Enterprises în creștere.

la Rocawear, Dash s-a ocupat de finalul afacerii, în timp ce Jay-Z și Burke, cunoscuți sub numele de „Biggs” în lumea rapului, au continuat să scrie și să interpreteze muzică, purtând îmbrăcămintea. Un factor cheie în succesul firmei a fost contactele lui Dash și Jay-Z în lumea muzicii și utilizarea relativ nouă a co-brandingului. La scurt timp după ce compania a început, Dash a adus-o pe cântăreața Charlotte Ronson în staul. Ronson a vrut să-și proiecteze propria linie de îmbrăcăminte, dar nu avea experiență sau cunoștințe despre industria confecțiilor. Ea a semnat cu Rocawear pentru sprijin financiar și distribuție, astfel încât Ronson, în vârstă de 21 de ani, a putut să se concentreze asupra aspectelor creative ale afacerii.

lovind străzile: 2000-03

în 2000 Rocawear a semnat un acord cu Midway Games și Playstation2 (deținut de Sony) pentru a proiecta îmbrăcăminte pentru personajul „Afro Thunder” din popularul joc video „Ready 2 Rumble.”Noua linie de îmbrăcăminte, vândută în magazinele Macy’ s, a debutat la sfârșitul anului și a câștigat popularitate odată cu lansările ulterioare ale jocului Rumble.

o altă oportunitate de branding a venit odată cu lansarea la începutul anului 2002 a noului film proprietatea statului, cu rol principal Roc-A-Fella Records rapper Beanie Sigel. Filmul, produs de Roc-A-Fella Pictures și Lion ‘ s Gate Films, a fost o dramă criminală urbană cu o nouă linie de îmbrăcăminte de Rocawear. Colecția de îmbrăcăminte a fost intitulată pe bună dreptate proprietate de Stat, din care Sigel i s-a oferit un interes. Sigel și colegii rapperi din Philadelphia au purtat îmbrăcămintea lui Rocawear în film, în timp ce cântau și în continuarea anunțată.

până la jumătatea anului, Dash și un echipaj se aflau la Paris filmând o campanie publicitară, cu noua linie de proprietate de stat și celelalte articole de îmbrăcăminte ale lui Rocawear. Modelele, rapperii și fosta Spice Girl Victoria Beckham au filmat în locații din jurul legendarului oraș al luminilor, într-o campanie care spera că va atrage consumatorii europeni. Rocawear a deschis, de asemenea, un birou în Amsterdam pentru a se ocupa de interesele sale internaționale.în timp ce Rocawear s-a impus ferm în Statele Unite ca un brand urban de „stil de viață”, adunând vânzări de aproximativ 120 de milioane de dolari, Dash a fost aplecat asupra dominației mondiale. În acest scop, Rocawear a dezvăluit un nou slogan:” nu este de unde ești, este ceea ce Roc ” și și-a mutat birourile de pe Seventh Avenue într-un showroom de 35.000 de metri pătrați din districtul de îmbrăcăminte din New York la sfârșitul anului 2002. Până în anul următor, linia de îmbrăcăminte a lui Charlotte Ronson, C. Ronson, a filmat prima sa campanie publicitară în showroom-ul Rocawear. Ronson a proiectat o nouă linie de îmbrăcăminte pentru bărbați și a adus fratele ei DJ Mark și sora geamănă Samantha, care termina un album pentru Roc-A-Fella Records, ca parte a campaniei. Investiția Rocawear în C. Ronson line a dat roade, deoarece vânzările ei s-au apropiat de nota de 1 milion de dolari.

Dash a fost lansat în 2003 cu succesul Rocawear și a diferitelor sale linii de îmbrăcăminte (aducând vânzări de peste 300 de milioane de dolari), precum și Roc-A-Fella Records și Roc-A-Fella Films. Muzicienii Roc-A-Fella Records au ocupat continuu topurile rap, în timp ce Roc-A-Fella Films filma State Property 2 și alte filme. Mereu ambițios, Dash a creat Roc Music, o nouă etichetă muzicală pentru înregistrări pop, rock și blues și a lansat o nouă revistă trimestrială de stil de viață numită America.

sperând să-și ia Imperiul mainstream, Dash și-a comparat revista cu o „vogă multiculturală.”În plus, antreprenorul obraznic a spus afacerii lui Crain din New York că intenționează să fie miliardar și” a vrut să conducă lumea.”

alte evoluții din 2003 au inclus un acord cu magazinul londonez Selfridges pentru a vinde Rocawear și semnarea modelului Naomi Campbell pentru a se alătura Victoria Beckham și soțului ei Superstar de fotbal, David Beckham, în calitate de reprezentanți Rocawear. Aproape de sfârșitul anului Rocawear și-a format propria firmă de marketing numită Native/DBG, instalându-l pe David Gensler ca director executiv. Prin crearea Agenției, Dash spera să ofere Rocawear o imagine mai profesională și să lucreze cu mai mulți parteneri corporativi.

expansiune și turbulențe: 2004

noua imagine a lui Rocawear a avut mai multe hituri la începutul anului 2004, când Dash a fost implicat în controverse și imperiul său Roc construit cu grijă a început să se prăbușească. Totul începuse cu zvonuri despre retragerea lui Jay-Z și posibila angajare ca director executiv la Def Jam Recordings, care deținea jumătate din Roc-A-Fella Records. În cursul anului, Def Jam s-a oferit să cumpere acțiunile lui Jay-Z, Dash și Burke din Roc-A-Fella. Partenerii au primit 10 milioane de dolari, iar Roc-A-Fella a devenit o filială deținută integral de Def Jam.

cam în același timp cu achiziția, Dash a fost plesnit cu un proces de către un fost model care a susținut că a violat-o. Apoi a venit o topire a noii firme de marketing a Rocawear, Dash concediind cea mai mare parte a personalului și dizolvând agenția după o dispută cu Gensler. Dash l-a angajat apoi pe Roy Edmundson, fost al lui Levi Strauss, ca vicepreședinte pentru a se ocupa de toate marketingul și relațiile publice ale Rocawear, nu este o sarcină ușoară cu problemele legale ale lui Dash și cu viitoarea încarcerare a Beanie Sigel, omul din față al liniei de îmbrăcăminte a proprietății de stat în plină expansiune, sub acuzații federale de arme.

în curând au apărut zvonuri despre o ruptură între Dash și Jay-Z, care erau încă parteneri ai Rocawear. Tensiunea a atins un pas de febră când Jay-Z a devenit președinte și CEO al Def Jam. O parte din afacere a inclus o participație la Roc-A-Fella Records, fără partenerii săi fondatori. Noua proprietate a lui Jay-Z în Roc-A-Fella i-a supărat pe Dash și Burke. Pentru a face modificări și a păstra pacea pentru celelalte interese de afaceri, cum ar fi Rocawear, s-a raportat că Jay-Z și-a oferit partea de Roc-A-Fella înapoi lui Dash și Burke dacă i-ar da drepturi exclusive asupra primului său album pentru Roc-A-Fella, îndoială rezonabilă.deși s-a spus că Dash a fost de acord cu această ofertă, Burke nu a făcut-o. Zvonul rift era acum complet suflat, cu Jay-Z pe o parte și Dash și Burke pe cealaltă. De-a lungul dramei, însă, Rocawear a continuat să prospere. În 2004, Rocawear și-a extins brandingul pentru a include îmbrăcămintea exterioară printr-un acord cu Brandon Thomas Designs, renumit pentru jachetele și paltoanele din piele de căprioară lavabile; a introdus prima colecție de șosete cu Gina Hosiery din New York; și a lansat o linie „bling” (bijuterii) numită Tiret, formată din ceasuri și o varietate de accesorii încrustate cu bijuterii vândute la faimoasa companie Tiffany & din New York. Cu toate acestea, acest bling a fost doar pentru role mari, cu prețuri începând de la 20.000 USD sau mai mult. În plus, Rocawear a dobândit drepturile de licențiere pentru Pro-KED-urile Stride Rite Corporation și a planificat să proiecteze o colecție în ediție limitată pentru linia de îmbrăcăminte a proprietății de stat. Rocawear s-a pregătit, de asemenea, pentru lansarea unei linii de îmbrăcăminte sport numită Team Roc, care va fi vândută inițial la magazinele Foot Locker din Los Angeles și New York, apoi la magazinele Macy ‘ s.în mod ironic, Rocawear a dezvăluit o campanie publicitară numită „La Familia” la mijlocul anului, inclusiv sora lui Dash, Stacey, o actriță, cei doi copii ai săi și o listă de rapperi de la Roc-A-Fella Records. Dash a declarat pentru Daily News Record (10 mai 2004), „în umbrela Roc, toată lumea este Familie. Este mai mult decât o afacere, este mai mult decât prieteni. Toți artiștii au grijă unul de celălalt.”în timp ce cuvintele sale ar fi putut caracteriza campania, relațiile personale și profesionale ale lui Dash erau pline de discordie. În noiembrie, el l-a concediat pe Edmondson, vicepreședintele său de marketing, și o duzină de alți membri ai personalului, la mai puțin de un an după dizolvarea Agenției de marketing interne a Rocawear. În timp ce unii angajați au comentat la Daily News Record (29 noiembrie 2004) că Dash era dificil de lucrat și irațional, el a spus revistei: „nu mulți oameni îmi pot înțelege afacerea și am așteptări mari.”

viitorul Rocawear, 2005 și nu numai

până la începutul anului 2005, unul dintre partenerii Rocawear, Ryan Kenny, și-a întrerupt relația de afaceri, la mai puțin de un an după ce Rocawear s-a despărțit de Nesi Apparel Group. RyanKenny ar fi dezaprobat utilizarea de către Rocawear a fabricilor din Malaezia pentru a-și produce îmbrăcămintea, deși nu a fost niciodată confirmată de niciuna dintre părți.

pe partea pozitivă, colecția Pro-Keds a Rocawear se vinde bine, iar Dash a anunțat o colaborare de îmbrăcăminte și încălțăminte cu Patricia Field. Proiectele lui Field ar face parte dintr-o colecție numită Casa Rocawear, cu stil retro-glam. În plus, Rocawear se vindea bine în Regatul Unit, cu blaturi mai subțiri și funduri mai puțin largi pentru a concura cu motorina și alte case de modă din Londra. Proprietatea de stat 2, cu rolul principal Beanie Sigel, a ajuns în cinematografe în aprilie, imediat după ce ultimul său album a fost pus în vânzare. Sigel nu făcea apariții publice, deoarece se afla în spatele gratiilor, dar notorietatea sa a crescut doar vânzările atât pentru film, cât și pentru linia de îmbrăcăminte a proprietății de stat a lui Rocawear.până în septembrie 2005, Dash nu mai era dispus să lucreze cu partenerii săi, în primul rând Jay-Z, la Rocawear. El și-a vândut participația la Rocawear, care ajunsese la vânzări de peste 700 de milioane de dolari în întreaga lume, pentru un total de aproximativ 30 de milioane de dolari, cu 22,5 milioane de dolari în numerar și controlul proprietății de stat, Team Roc și alte mărci. Dash a susținut că despărțirea s-a datorat diferențelor filosofice. El a comentat Daily News Record (15 decembrie 2005), „viziunea mea pentru Rocawear a fost una incoloră. Jay și ceilalți parteneri vor să se ocupe mai mult de demografia urbană pură și nu în direcția în care am vrut să merg.”Când a fost întrebat dacă este amar, Dash a spus: „a fost o experiență frumoasă … . Nu m-am gândit niciodată că aș fi putut câștiga atât de mulți bani atât de repede și nu am nicio îndoială că Rocawear va continua să aibă succes.”

Dash a promis să treacă la proiecte mai mari și mai bune, deși succesul remarcabil al Roc-A-Fella Records și Rocawear au fost un act greu de urmat.

Roacwear și-a desfășurat activitatea ca de obicei după plecarea lui Dash, prezentându-și mărfurile la un mini showroom în timpul extravaganței semestriale de modă „7th on Sixth” din New York. Partenerii Rocawear, Jay-Z, Alex Bize și Norton Cher, au planificat o extindere Europeană suplimentară pentru 2006, pentru a lansa noi colecții pentru femei și adolescenți și pentru a-și promova RocBox, o alternativă la iPod-ul fenomenal popular al Apple Computer.

principalii concurenți

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashion LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Apparel, Inc.

cronologie

  • date cheie
  • 1995 Roc-A-Fella Records este fondată de Damon Dash, Kareem Burke și Jay-Z.
  • 1999 Rocawear, un brand de îmbrăcăminte hip-hop „lifestyle”, este fondată în New York City.2000 Rocawear lansează o nouă linie de îmbrăcăminte bazată pe caracterul Afro Thunder al lui Ready 2 Rumble.
  • 2001 Beanie Sigel fronturi o nouă colecție Rocawear numit proprietatea de Stat.
  • 2002 compania deschide un birou în Amsterdam.2003 Dash, Jay-Z și Burke își vând interesul pentru Roc-A-Fella Records către Def Jam Recordings.2004 Rocawear începe să vândă bijuterii de lux, Accesorii și pantofi Pro-Keds special concepuți.2005 Dash își vinde participația la Rocawear, dar își păstrează proprietatea majoritară asupra proprietății de stat și a altor întreprinderi.

detalii suplimentare

  • companie privată
  • fondat: 1999
  • angajați: 200
  • vânzări: 700 milioane dolari (2005 est.)
  • NAIC: 315119 alte fabrici de ciorapi și șosete; 315191 fabrici de tricotat îmbrăcăminte exterioară; 315192 fabrici de tricotat lenjerie de corp și îmbrăcăminte de noapte; 315211 Contractori de îmbrăcăminte pentru bărbați și băieți; 315212 Femei, fete, și sugari tăiat și coase îmbrăcăminte contractori; 315299 toate celelalte tăiate și coase îmbrăcăminte de fabricație; 315999 Alte accesorii de îmbrăcăminte și alte îmbrăcăminte de fabricație; 316219 alte încălțăminte de fabricație; 316992 femei geantă de mână și pungă de fabricație; 316993 piele Personal bun (cu excepția Geantă de mână pentru femei și pungă) de fabricație

referință suplimentară

  • Bailey, Lee, „Damon Dash vinde Rocawear,” Daily News Record, 26 septembrie 2005, P. 1.
  • – – – – – -, „este timpul pentru reînnoirea urbană”, Daily News Record, 14 februarie 2005, p. 38.
  • – – – – – -, „Roc Heads Roll”, Daily News Record, 29 noiembrie 2004, p. 72.
  • Burney, Ellen,” stilul Hip-Hop lovește străzile Londrei ” WWD, 22 ianuarie 2004, p. 13.
  • Carofano, Jennifer,” doar elegant, ” Footwear News, 18 aprilie 2005, p. 18.
  • Croghan, Lore,” designerii de îmbrăcăminte coase spațiu în clădirea Showroom-ului „Crain’ s New York Business, 12 August 2002, p. 11.
  • DeCarlo, Lauren,” Dash încasează din Rocawear ” WWD, 26 septembrie 2005, p. 11.
  • ——, „Hip-Hop ‘ s Rising Heat”, WWD, 13 septembrie 2004, p. 1.
  • „paisprezece inovatori” avere, 15 noiembrie 2004, p. 192.
  • Greenberg, Julie,” afacerea familiei lui Rocawear”, WWD, 6 mai 2004, p. 10.
  • – – – – – -, „afacerea familiei lui Ronson”, WWD, 17 iulie 2003, p. 10.
  • Greene, Joshua,” Paris Rocs ” WWD, 8 August 2002, p. 2B.
  • „cultura Hip Hop vine în oraș: interviu cu Damon Dash” Marketing, 4 August 2004, p. 17.
  • „impresarul Hip Hop Damon Dash planifică asaltul din Marea Britanie” Marketing, 4 August 2004, p. 1.
  • Mitchell, Gail,” Dash stabilește obiective pentru viața după Roc ” panou, 9 aprilie 2005, p. 21.
  • Pallay, Jessica, „toți în afacerea familiei”, Daily News Record, 10 mai 2004, p. 6.
  • Thompson, Stephanie, „ex-Executivul lui Levi ia frâiele la unitatea Rocawear”, Advertising Age, 19 aprilie 2004, p. 3.
  • ——, „Roca Breakout perseverent de Rap ‘s Rap”, Advertising Age, 2 februarie 2004, p. 1.
  • tur al orașului, „Cartea lui Jay,” Rolling Stone, 15 decembrie 2005, p. 81.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.