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Unternehmensperspektiven

Alles in allem definiert Rocawear den Lebensstil des jungen hippen Verbrauchers von heute und bietet Einzelhandelspartnern den effizienten Geschäftssinn, der für den Erfolg erforderlich ist. Wie die Werbekampagne Tag-Line geht … WIR FÜHREN DEN STRIP.

Geschichte von Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC verkauft urbane und gehobene Kleidung für Männer, Frauen, Jugendliche und Kinder, darunter Jeans, Trikots, Schuhe, Oberbekleidung, Kopfbedeckungen, Sportbekleidung, Schmuck, Accessoires und Loungewear. Einst Teil des als Roc bekannten Unterhaltungsimperiums, unterzog sich Rocawear Ende 2005 einem Eigentümerwechsel, als Damon Dash seine Anteile an Partner wie Rap-Superstar Jay-Z verkaufte. Zu den immer beliebter werdenden Marken von Rocawear gehören State Property (angeführt von Rapper Beanie Sigel), Team Roc Sportswear für Foot Locker, C. Ronson von Club D.J. Charlotte Ronson, Limited Edition Pro-Keds mit Stride Rite Corporation, und High-End-Schmuck und Uhren mit Tiffany & Unternehmen. Rocawear wird in Kaufhäusern und Fachgeschäften in ganz Nordamerika, Asien und Europa verkauft.

Am Anfang: Ende der 1990er Jahre

Die Geschichte von Rocawear ist tief in die Hip-Hop-Welt eingebettet, mit dem Aufstieg von Rapper Jay-Z, der einzigartige, stilvolle Kleidung auf Tour und in seinen Musikvideos tragen wollte. Der langjährige Freund Damon Dash, der 1995 mit Jay-Z und Kareem Burke zusammengearbeitet hatte, um Roc-A-Fella Records zu gründen, glaubte, dass eine urbane Modelinie mit Jay-Z als Frontmann eine solide Geschäftsmöglichkeit sei. Nur wenige Einzelhändler trugen städtische Kleidung; Noch weniger wussten tatsächlich, was sie waren. Obwohl der Designer Tommy Hilfiger begonnen hatte, Kleidung mit urbaner Anziehungskraft zu entwerfen, Damon und Jay-Z kannten den Hip-Hop-Lebensstil nicht nur, sondern lebten ihn jeden Tag. Mit Unterstützung mehrerer Investoren wurde Rocawear 1999 als hundertprozentige Tochtergesellschaft der wachsenden Roc-A-Fella Enterprises gegründet.Bei Rocawear übernahm Dash das Geschäft, während Jay-Z und Burke, in der Rap-Welt als „Biggs“ bekannt, weiterhin Musik schrieben und aufführten und die Kleidung trugen. Ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Firma waren die Kontakte von Dash und Jay-Z in der Musikwelt und der relativ neue Einsatz von Co-Branding. Bald nachdem das Unternehmen begann, Dash brachte Sängerin Charlotte Ronson in die Falte. Ronson wollte ihre eigene Modelinie entwerfen, hatte aber keine Erfahrung oder Kenntnisse in der Bekleidungsindustrie. Sie unterschrieb bei Rocawear für finanzielle Unterstützung und Vertrieb, so dass sich der 21-jährige Ronson auf die kreativen Aspekte des Geschäfts konzentrieren konnte.

Hitting the Streets: 2000-03

Im Jahr 2000 unterzeichnete Rocawear einen Vertrag mit Midway Games und Playstation2 (im Besitz von Sony), um Kleidung für den „Afro Thunder“ -Charakter aus dem beliebten Videospiel „Ready 2 Rumble“ zu entwerfen.“ Die neue Bekleidungslinie, die in Macy’s Stores verkauft wurde, debütierte Ende des Jahres und gewann mit nachfolgenden Rumble Game-Veröffentlichungen an Popularität.Eine weitere Branding-Gelegenheit bot sich mit der Veröffentlichung des neuen Films State Property Anfang 2002 mit dem Rapper Beanie Sigel von Roc-A-Fella Records. Der Film, produziert von Roc-A-Fella Pictures und Lion’s Gate Films, war ein urbanes Krimidrama mit einer neuen Bekleidungslinie von Rocawear. Die Bekleidungssammlung trug den treffenden Titel State Property, an dem Sigel interessiert war. Der in Philadelphia ansässige Sigel und seine Rapper trugen Rocawears Kleidung im Film, während der Aufführung, und in der angekündigten Fortsetzung.Mitte des Jahres waren Dash und eine Crew in Paris, um eine Werbekampagne mit der neuen State Property Line und anderen Kleidungsstücken von Rocawear zu drehen. Models, Rapper und das ehemalige Spice Girl Victoria Beckham drehten an Orten rund um die legendäre Stadt der Lichter, in einer Kampagne, von der Dash hoffte, dass sie die europäischen Verbraucher ansprechen würde. Rocawear eröffnete auch ein Büro in Amsterdam, um seine internationalen Interessen zu vertreten.

Während sich Rocawear in den USA als urbane „Lifestyle“ -Marke mit einem Umsatz von rund 120 Millionen US-Dollar fest etabliert hatte, war Dash auf die weltweite Vorherrschaft ausgerichtet. Zu diesem Zweck enthüllte Rocawear einen neuen Slogan: „It’s not where you’re from, it’s what you Roc“ und verlegte Ende 2002 seine Büros von der Seventh Avenue in einen 35.000 Quadratmeter großen Showroom im New Yorker Garment District. Im folgenden Jahr drehte Charlotte Ronsons Bekleidungslinie C. Ronson ihre erste Werbekampagne im Rocawear-Showroom. Ronson hatte eine neue Herrenlinie entworfen, und brachte ihren DJ-Bruder Mark und ihre Zwillingsschwester Samantha mit, Wer beendete ein Album für Roc-A-Fella Records, als Teil der Kampagne. Rocawears Investition in die C. Ronson Line hatte sich ausgezahlt, als sich ihr Umsatz der Marke von 1 Million US-Dollar näherte.Dash war 2003 mit dem Erfolg von Rocawear und seinen verschiedenen Bekleidungslinien (die einen Umsatz von mehr als 300 Millionen US-Dollar erzielten) sowie Roc-A-Fella Records und Roc-A-Fella Films auf dem Vormarsch. Die Musiker von Roc-A-Fella Records führten die Rap-Charts kontinuierlich an, während Roc-A-Fella Films State Property 2 und andere Filme drehte. Immer ehrgeizig, Dash schuf Roc Music, ein neues Musiklabel für Pop, Rock, und Blues-Aufnahmen, und startete ein neues vierteljährliches Lifestyle-Magazin namens America.In der Hoffnung, sein Imperium in den Mainstream zu bringen, verglich Dash sein Magazin mit einer „multikulturellen Vogue.“ Darüber hinaus erzählte der dreiste Unternehmer Crains New Yorker Geschäft, dass er vorhatte, Milliardär zu werden und „die Welt regieren wollte.“Weitere Entwicklungen im Jahr 2003 beinhalteten einen Deal mit dem Londoner Kaufhaus Selfridges, um Rocawear zu verkaufen, und die Unterzeichnung von Model Naomi Campbell, um Victoria Beckham und ihrem Fußball-Superstar-Ehemann David Beckham als Rocawear-Vertreter beizutreten. Gegen Ende des Jahres gründete Rocawear eine eigene Marketingfirma namens Native / DBG und installierte David Gensler als Chief Executive. Mit der Gründung der Agentur hoffte Dash, Rocawear ein professionelleres Image zu verleihen und mit mehr Unternehmenspartnern zusammenzuarbeiten.

Expansion und Aufruhr: 2004

Rocawears neues Image erhielt Anfang 2004 mehrere Treffer, als Dash in Kontroversen verwickelt war und sein sorgfältig aufgebautes Roc-Imperium zu bröckeln begann. Alles hatte mit Gerüchten über Jay-Zs Rücktritt und eine mögliche Einstellung als Chief Executive bei Def Jam Recordings begonnen, die die Hälfte von Roc-A-Fella Records besaßen. Im Laufe des Jahres bot Def Jam an, Jay-Z, Dash und Burkes Aktien von Roc-A-Fella aufzukaufen. Die Partner erhielten 10 Millionen US-Dollar und Roc-A-Fella wurde eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Def Jam.

Etwa zur gleichen Zeit wie der Buyout wurde Dash mit einer Klage von einem ehemaligen Model geschlagen, das behauptete, er habe sie vergewaltigt. Als nächstes kam eine Kernschmelze der neuen Marketingfirma von Rocawear, Dash feuerte die meisten Mitarbeiter und löste die Agentur nach einem Streit mit Gensler auf. Dash stellte dann Roy Edmundson, früher von Levi Strauss, als Vizepräsident ein, um das gesamte Marketing und die Öffentlichkeitsarbeit von Rocawear zu übernehmen, keine leichte Aufgabe mit Dashs rechtlichen Problemen und der bevorstehenden Inhaftierung von Beanie Sigel, Frontmann der boomenden State Property Bekleidungslinie, auf Bundeswaffengebühren.

Bald kursierten Gerüchte über eine Kluft zwischen Dash und Jay-Z, die immer noch Partner von Rocawear waren. Die Spannung erreichte einen Höhepunkt, als Jay-Z Präsident und CEO von Def Jam wurde. Ein Teil des Deals beinhaltete eine Beteiligung an Roc-A-Fella Records, ohne seine Gründungspartner. Jay-Zs neues Eigentum an Roc-A-Fella verärgert Dash und Burke. Um Wiedergutmachung zu leisten und den Frieden für ihre anderen Geschäftsinteressen zu bewahren, wie Rocawear, Es wurde berichtet, dass Jay-Z Dash und Burke seinen Anteil an Roc-A-Fella zurückbot, wenn sie ihm die alleinigen Rechte an seinem ersten Album für Roc-A-Fella geben würden, Vernünftiger Zweifel.

Obwohl gesagt wurde, dass Dash diesem Angebot zugestimmt hat, hat Burke dies nicht getan. Der gemunkelte Riss war jetzt ausgewachsen, mit Jay-Z auf der einen Seite und Dash und Burke auf der anderen. Während des gesamten Dramas, jedoch, Rocawear florierte weiter. Im Jahr 2004 erweiterte Rocawear sein Branding um Oberbekleidung durch einen Deal mit Brandon Thomas Designs, bekannt für seine waschbaren Wildlederjacken und Mäntel; stellte seine erste Sockenkollektion mit der New Yorker Firma Gina Hosiery vor; und rollte eine „Bling“ (Schmuck) Linie namens Tiret aus, bestehend aus Uhren und einer Vielzahl von edelsteinbesetzten Accessoires, die bei der berühmten New Yorker Firma Tiffany & verkauft wurden. Dieser Bling war jedoch nur für High Roller mit Preisen ab $ 20.000 oder mehr. Darüber hinaus erwarb Rocawear die Lizenzrechte an den Produkten der Stride Rite Corporation und plante, eine limitierte Kollektion für die Bekleidungslinie State Property zu entwerfen. Rocawear bereitete sich auch auf die Einführung einer Sportbekleidungslinie namens Team Roc vor, die zunächst in Foot Locker-Geschäften in Los Angeles und New York und dann in Kaufhäusern von Macy’s verkauft werden soll.Ironischerweise enthüllte Rocawear Mitte des Jahres eine Werbekampagne namens „La Familia“, darunter Dashs Schwester Stacey, eine Schauspielerin, seine beiden Kinder und eine Liste von Rappern von Roc-A-Fella Records. Dash sagte der Daily News Record (10. Mai 2004): „Im Dach von Roc ist jeder Familie. Es ist mehr als nur ein Geschäft, es sind mehr als nur Freunde. Alle Künstler achten aufeinander.“Während seine Worte die Kampagne geprägt haben könnten, waren Dashs persönliche und berufliche Beziehungen voller Zwietracht. Im November entließ er Edmondson, seinen Vizepräsidenten für Marketing, und ein Dutzend anderer Mitarbeiter weniger als ein Jahr nach der Auflösung der internen Marketingagentur von Rocawear. Während einige Mitarbeiter zu The Daily News Record (29. November 2004) kommentierten, dass Dash schwierig und irrational zu arbeiten sei, sagte er der Zeitschrift: „Nicht viele Leute können mein Geschäft verstehen, und ich habe hohe Erwartungen.“

Die Zukunft von Rocawear, 2005 und darüber hinaus

Anfang 2005 brach einer der Partner von Rocawear, Ryan Kenny, seine Geschäftsbeziehung ab, weniger als ein Jahr nachdem sich Rocawear von der Nesi Apparel Group getrennt hatte. Berichten zufolge missbilligte RyanKenny die Verwendung malaysischer Fabriken durch Rocawear zur Herstellung seiner Bekleidung, obwohl es von keiner der Parteien bestätigt wurde.Positiv zu vermerken ist, dass sich die Pro-Keds-Kollektion von Rocawear gut verkaufte und Dash eine Zusammenarbeit mit Patricia Field für Bekleidung und Schuhe ankündigte. Fields Designs wären Teil einer Kollektion namens House of Rocawear mit Retro-Glam-Styling. Darüber hinaus verkaufte sich Rocawear im Vereinigten Königreich gut, mit schlankeren Oberteilen und weniger weiten Unterteilen, um mit Diesel und anderen Londoner Modehäusern zu konkurrieren. State Property 2, mit Beanie Sigel, kam im April in die Kinos, kurz nachdem sein letztes Album in den Handel kam. Sigel trat nicht öffentlich auf, da er hinter Gittern saß, aber seine Bekanntheit steigerte nur den Umsatz sowohl für den Film als auch für die Bekleidungslinie State Property von Rocawear.Im September 2005 war Dash nicht mehr bereit, mit seinen Partnern, vor allem Jay-Z, bei Rocawear zusammenzuarbeiten. Er verkaufte seine Beteiligung an Rocawear, die weltweit einen Umsatz von über 700 Millionen US-Dollar erzielt hatte, für insgesamt rund 30 Millionen US-Dollar, mit 22,5 Millionen US-Dollar in bar und Kontrolle über das Staatseigentum, Team Roc und andere Marken. Dash behauptete, die Trennung sei auf philosophische Unterschiede zurückzuführen. Er kommentierte Daily News Record (15. Dezember 2005): „Meine Vision für Rocawear war eine farblose. Jay und die anderen Partner wollen mehr auf die reine urbane Bevölkerungsgruppe eingehen, und das ist nicht mehr die Richtung, in die ich gehen wollte. Auf die Frage, ob er verbittert sei, sagte Dash: „Es war eine schöne Erfahrung … . Ich hätte nie gedacht, dass ich so schnell so viel Geld verdient hätte, und ich habe keinen Zweifel daran, dass Rocawear weiterhin erfolgreich sein wird.“Dash schwor, zu größeren und besseren Projekten überzugehen, obwohl der bemerkenswerte Erfolg von Roc-A-Fella Records und Rocawear ein harter Akt war.

Roacwear führte sein Geschäft nach Dashs Abreise wie gewohnt durch und präsentierte seine Waren in einem Mini-Showroom während der halbjährlichen Mode-Extravaganz „7th on Sixth“ in New York City. Die Partner von Rocawear, Jay-Z, Alex Bize und Norton Cher, planten für 2006 eine weitere europäische Expansion, um neue Damen- und Jugendkollektionen auf den Markt zu bringen und für die RocBox zu werben, eine Alternative zum phänomenal beliebten iPod von Apple Computer.

Hauptkonkurrenten

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO Bekleidung, Inc.

Chronologie

  • Schlüsseldaten
  • 1995 Roc-A-Fella Records wird von Damon Dash, Kareem Burke und Jay-Z gegründet.
  • 1999 Rocawear, eine Hip-Hop-„Lifestyle“ -Bekleidungsmarke, wird in New York City gegründet.
  • 2000 Rocawear bringt eine neue Bekleidungslinie auf den Markt, die auf Ready 2 Rumbles Afro Thunder-Charakter basiert.
  • 2001 Beanie Sigel präsentiert eine neue Rocawear Kollektion namens State Property.
  • 2002 Das Unternehmen eröffnet ein Büro in Amsterdam.2003 Dash, Jay-Z und Burke verkaufen ihre Anteile an Roc-A-Fella Records an Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocawear beginnt mit dem Verkauf von Luxusschmuck, Accessoires und speziell entworfenen Pro-Keds Schuhen.2005 Dash verkauft seine Beteiligung an Rocawear, behält aber die Mehrheit an Staatseigentum und anderen Unternehmen.

Weitere Details

  • Privatunternehmen
  • Gegründet: 1999
  • Mitarbeiter: 200
  • Umsatz: 700 Millionen US-Dollar (2005 est.)
  • NAIC: 315119 Andere Strumpfwaren- und Sockenfabriken; 315191 Strickwarenfabriken für Oberbekleidung; 315192 Strickwarenfabriken für Unterwäsche und Nachtwäsche; 315211 Bekleidungsunternehmen für Männer und Jungen; 315212 Zuschneiden und Nähen von Bekleidung für Frauen, Mädchen und Kleinkinder; 315299 Alle anderen Zuschneiden und Nähen von Bekleidung; 315999 Anderes Bekleidungszubehör und andere Bekleidungsherstellung; 316219 Andere Schuhherstellung; 316992 Herstellung von Handtaschen und Geldbörsen für Frauen; 316993 Herstellung von persönlichen Lederwaren (außer Damenhandtaschen und -geldbörsen)

Weitere Referenz

  • Bailey, Lee, „Damon Dash verkauft Anteile an Rocawear, “ Daily News Record, 26.September 2005, S. 1.
  • ——, „Es ist Zeit für Stadterneuerung“, Daily News Record, 14.Februar 2005, S. 38.
  • ——, „Roc Heads Roll“, Daily News Record, 29.November 2004, S. 72.Burney, Ellen, „Hip-Hop Style Hits London Streets“, WWD, 22. Januar 2004, S. 13.
  • Carofano, Jennifer, „Nur schneidig“, Footwear News, 18. April 2005, S. 18.Croghan, Lore, „Clothing Designers Sew Up Space in Showroom Building“, Crain’s New York Business, 12. August 2002, S. 11.DeCarlo, Lauren, „Dash kassiert aus Rocawear“, WWD, 26. September 2005, S. 11.
  • ——, „Hip-Hop’s Rising Heat“, WWD, 13.September 2004, S. 1.
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  • ——, „Ronsons Familienangelegenheit“, WWD, 17. Juli 2003, S. 10.
  • Greene, Joshua, „Paris Rocs“, WWD, 8. August 2002, S. 2B.
  • „Hip-Hop-Kultur kommt in die Stadt: Interview mit Damon Dash“, Marketing, 4. August 2004, S. 17.
  • „Hip Hop Impresario Damon Dash Plans UK Assault“, Marketing, 4. August 2004, S. 1.
  • Mitchell, Gail, „Dash setzt Ziele für das Leben nach Roc“, Billboard, 9. April 2005, S. 21.
  • Pallay, Jessica, „Alles im Familienunternehmen“, Daily News Record, 10. Mai 2004, S. 6.
  • Thompson, Stephanie, „Ex-Levi’s Exec Takes Reins at Rocawear Unit“, Advertising Age, 19. April 2004, S. 3.
  • ——, „Roca Breakout Dogged by Rap’s Rap“, Advertising Age, 2. Februar 2004, S. 1.Touré, „The Book of Jay“, Rolling Stone, 15.Dezember 2005, S. 81.

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