Dubitinsider

for your information

1411 Broadway
New York
New York
10018
U. S. A.

Company Perspectives

allt som allt Rocawear definierar livsstil för dagens unga hip konsument och ger effektiv affärsmannaskap till retail partners som krävs för att lyckas. Som annonskampanj tag-line går … VI KÖR REMSAN.

historia av Rocawear Apparel LLC

Rocawear Apparel LLC säljer urbana och exklusiva kläder för män, kvinnor, tonåringar och barn inklusive jeans, tröjor, skor, ytterkläder, huvudbonader, sportkläder, smycken, accessoarer och loungewear. En gång en del av underhållningsimperiet känt som Roc, genomgick Rocawear en ägarförändring i slutet av 2005 när Damon Dash sålde sitt intresse till partners inklusive rap superstar Jay-Z. Rocawears alltmer populära märken inkluderar statlig egendom (fronted av rapparen Beanie Sigel), Team Roc sportswear för Foot Locker, C. Ronson av club D.J. Charlotte Ronson, begränsad upplaga Pro-Keds med Stride Rite Corporation, och high-end smycken och Klockor med Tiffany & företag. Rocawear säljs på avdelning och specialbutiker i hela Nordamerika, Asien och Europa.

i början: slutet av 1990-talet

historien om Rocawear är djupt inbäddad i hiphop-världen, med uppkomsten av rapparen Jay-Z som ville ha unika, snygga kläder att bära på tour och i hans musikvideor. Longtime vän Damon Dash, som hade arbetat med Jay-Z och Kareem Burke för att bilda Roc-A-Fella Records 1995, trodde en urban klädlinje med Jay-Z som frontman var en solid affärsmöjlighet. Få återförsäljare Bar urbana kläder; färre visste fortfarande vad de var. Även designern Tommy Hilfiger hade börjat designa kläder med en urban överklagande, Damon och Jay-Z inte bara visste hip-hop livsstil men levde det varje dag. Med stöd från flera investerare grundades Rocawear 1999 som ett helägt dotterbolag till det växande Roc-A-Fella Enterprises.

på Rocawear hanterade Dash affärsslutet medan Jay-Z och Burke, känd som ”Biggs” i rapvärlden, fortsatte att skriva och utföra musik med kläderna. En nyckelfaktor för företagets framgång var Dash och Jay-Zs kontakter i musikvärlden och den relativt nya användningen av co-branding. Strax efter att företaget började tog Dash sångaren Charlotte Ronson in i veckan. Ronson ville designa sin egen klädkollektion, men hade ingen erfarenhet eller kunskap om klädindustrin. Hon undertecknade med Rocawear för ekonomiskt stöd och distribution, så den 21-åriga Ronson kunde koncentrera sig på de kreativa aspekterna av verksamheten.

slå på gatorna: 2000-03

år 2000 tecknade Rocawear ett avtal med Midway Games och Playstation2 (ägs av Sony) för att designa kläder för ”Afro Thunder” – karaktären från det populära videospelet ”Ready 2 Rumble.”Den nya klädlinjen, som såldes i Macys butiker, debuterade sent på året och blev populär med efterföljande Rumble-spelutgåvor.

en annan varumärkesmöjlighet kom med den tidiga 2002-utgåvan av den nya filmen State Property, med huvudrollen Roc-A-Fella Records rappare Beanie Sigel. Filmen, producerad av Roc-A-Fella Pictures och Lion ’ s Gate Films, var ett urbana brottsdrama med en ny klädlinje av Rocawear. Klädkollektionen fick titeln State Property, varav Sigel erbjöds ett intresse. Philadelphia-baserade Sigel och andra rappare Bar Rocawears kläder i filmen, medan de spelade, och i den tillkännagivna uppföljaren.vid mitten av året var Dash och ett besättning i Paris och sköt en annonskampanj med den nya statliga fastighetslinjen och Rocawears andra kläder. Modeller, rappare, och tidigare Spice Girl Victoria Beckham sköt på platser runt den legendariska staden Lights, i en kampanj streck hoppades skulle tilltala europeiska konsumenter. Rocawear öppnade också ett kontor i Amsterdam för att hantera sina internationella intressen.

medan Rocawear hade etablerat sig i USA som en urban ”livsstil” varumärke, omdragning upp försäljningen av cirka $120 miljoner, Dash var böjd på världsomspännande dominans. För detta ändamål presenterade Rocawear en ny slogan:” Det är inte där du kommer ifrån, det är vad du Roc ” och flyttade sina kontor från Seventh Avenue till ett 35 000 kvadratmeter showroom i New York Citys garment district i slutet av 2002. Året därpå sköt Charlotte Ronsons klädlinje, C. Ronson, sin första reklamkampanj i Rocawear showroom. Ronson hade designat en ny herrkläderlinje och tagit in sin DJ-bror Mark och tvillingsyster Samantha, som avslutade ett album för Roc-A-Fella Records, som en del av kampanjen. Rocawear investering i C. Ronson line hade betalat sig, eftersom hennes försäljning närmade sig 1 miljon dollar.

Dash var på rulle 2003 med framgången för Rocawear och dess olika klädlinjer (med uppemot 300 miljoner dollar i försäljning), liksom Roc-A-Fella Records och Roc-A-Fella Films. Roc-A-Fella Records musiker toppade kontinuerligt raplistorna medan Roc-A-Fella Films spelade in State Property 2 och andra filmer. Någonsin ambitiös skapade Dash Roc Music, en ny musiketikett för pop -, rock-och bluesinspelningar, och lanserade en ny kvartalsvis livsstilsmagasin som heter America.i hopp om att ta sitt imperium mainstream liknade Dash sin tidning till en ”mångkulturell Vogue.”Dessutom berättade den brash entreprenören Crains New York-verksamhet att han planerade att vara miljardär och” ville styra världen.”

andra utvecklingar 2003 inkluderade ett avtal med Londons varuhus Selfridges för att sälja Rocawear och signerade modellen Naomi Campbell för att gå med Victoria Beckham och hennes fotbollsstjärna make, David Beckham, som Rocawear-representanter. Nära slutet av året bildade Rocawear sitt eget marknadsföringsföretag som heter Native/DBG och installerade David Gensler som verkställande direktör. Genom att skapa byrån hoppades Dash att ge Rocawear en mer professionell image och att arbeta med fler företagspartners.

Expansion och oro: 2004

Rocawears nya bild tog flera träffar i början av 2004 när Dash var inblandad i kontroverser och hans noggrant konstruerade Roc-imperium började smula. Det hade allt börjat med rykten om Jay-Zs pensionering och eventuell anställning som verkställande direktör på Def Jam Recordings, som ägde hälften av Roc-A-Fella Records. Under året erbjöd Def Jam att köpa ut Jay-Z, Dash och Burkes aktier i Roc-A-Fella. Partnerna fick 10 miljoner dollar och Roc-A-Fella blev ett helägt dotterbolag till Def Jam.

ungefär samma tid som buyout, Dash slogs med en rättegång av en tidigare modell som hävdade att han hade våldtagit henne. Därefter kom en smältning av Rocawears nya marknadsföringsföretag, med Dash som avfyrade de flesta av personalen och upplöste byrån efter en tvist med Gensler. Dash anställde sedan Roy Edmundson, tidigare Levi Strauss, som vice ordförande för att hantera alla Rocawears marknadsföring och PR, inte en lätt uppgift med Dashs juridiska elände och den kommande fängslandet av Beanie Sigel, frontman i den blomstrande Statliga Egendomskläderlinjen, på federala vapenavgifter.rykten flög snart om en klyfta mellan Dash och Jay-Z, som fortfarande var partner till Rocawear. Spänningen nådde en feberhöjd när Jay-Z blev VD och koncernchef för Def Jam. En del av affären inkluderade en andel i Roc-A-Fella Records, utan hans grundande partners. Jay-Zs nya ägande i Roc-A-Fella upprörde Dash och Burke. För att gottgöra och hålla freden för sina andra affärsintressen, som Rocawear, rapporterades det att Jay-Z erbjöd sin andel av Roc-A-Fella tillbaka till Dash och Burke om de skulle ge honom ensamrätt till sitt första album för Roc-A-Fella, rimligt tvivel.

Även om det har sagts Dash överens om att detta erbjudande, Burke inte. Den ryktade sprickan var nu fullblåst, med Jay-Z på ena sidan och Dash och Burke på den andra. Under hela dramat, dock, Rocawear fortsatte att frodas. År 2004 utvidgade Rocawear sitt varumärke till att omfatta ytterkläder genom en överenskommelse med Brandon Thomas Designs, känd för sina tvättbara mockajackor och rockar; introducerade sin första sock-kollektion med New Yorks Gina-strumpor; och rullade ut en ”bling” (smycken) linje som heter Tiret, bestående av klockor och en mängd pärla-täckt tillbehör som säljer på New York Citys berömda Tiffany & företag. Denna bling var dock endast för storspelare med priser från $20,000 eller mer. Dessutom förvärvade Rocawear licensrättigheterna till Stride Rite Corporations Pro-Keds och planerade att designa en kollektion i begränsad upplaga för State Property apparel-linjen. Rocawear förberedde sig också för lanseringen av en sportkläderlinje som heter Team Roc, som ursprungligen skulle säljas i Foot Locker-butiker i Los Angeles och New York, sedan i Macys varuhus.ironiskt nog avslöjade Rocawear en reklamkampanj som heter” La Familia ” i mitten av året, inklusive Dashs syster Stacey, en skådespelerska, hans två barn och en lista med rappare från Roc-A-Fella Records. Dash berättade Daily News Record (10 maj 2004), ”i paraplyet av Roc är alla familj. Det är mer än bara ett företag, det är mer än bara vänner. Alla artister ser upp för varandra.”

medan hans ord kan ha präglat kampanjen, var Dashs personliga och professionella relationer fyllda med diskord. I November avskedade han Edmondson, hans vice vd för marknadsföring, och ett dussin andra anställda mindre än ett år efter att han upplöste Rocawears interna marknadsföringsbyrå. Medan vissa medarbetare kommenterade Daily News Record (29 November 2004) att Dash var svårt att arbeta med och irrationellt, sa han till tidningen: ”inte många kan förstå mitt företag, och jag har höga förväntningar.”

framtiden för Rocawear, 2005 och därefter

i början av 2005 avbröt en av Rocawears partners, Ryan Kenny, sin affärsrelation, mindre än ett år efter att Rocawear hade skiljt sig från Nesi Apparel Group. RyanKenny ogillade enligt uppgift Rocawears användning av malaysiska fabriker för att producera sina kläder, även om det aldrig bekräftades av någon av parterna.

på den positiva sidan sålde Rocawears Pro-Keds-kollektion bra och Dash tillkännagav ett samarbete mellan kläder och skor med Patricia Field. Fields design skulle vara en del av en samling som heter House of Rocawear, med retro-glam styling. Dessutom sålde Rocawear bra i Storbritannien, med smalare toppar och mindre baggy bottnar för att konkurrera med Diesel och andra modehus i London. Statlig egendom 2, starring Beanie Sigel, slog teatrar i April strax efter hans senaste album började säljas. Sigel gjorde inte offentliga framträdanden, eftersom han var bakom galler, men hans ryktbarhet ökade bara försäljningen för både filmen och Rocawear statliga egendom kläder linje.i September 2005 var Dash inte längre villig att arbeta med sina partners, främst Jay-Z, på Rocawear. Han sålde sitt intresse för Rocawear, som hade nått en försäljning på över 700 miljoner dollar över hela världen, för totalt cirka 30 miljoner dollar, med 22,5 miljoner dollar i kontanter och kontroll över statens egendom, Team Roc och andra märken. Dash upprätthöll upplösningen berodde på filosofiska skillnader. Han kommenterade Daily News Record (15 December 2005), ”min vision för Rocawear var färglös. Jay och de andra partnerna vill tillgodose mer till den rena urbana demografiska, och det är inte den riktning jag ville gå längre.”På frågan om han var bitter sa Dash:” det var en vacker upplevelse … . Jag trodde aldrig att jag kunde ha gjort så mycket pengar så snabbt, och jag har ingen tvekan Rocawear kommer att fortsätta att vara framgångsrik.”

Dash lovade att gå vidare till större och bättre projekt, även om den anmärkningsvärda framgången med Roc-A-Fella Records och Rocawear var en svår handling att följa.

Roacwear genomförde sin verksamhet som vanligt efter Dashs avgång och visade upp sina varor på ett mini-showroom under New York Citys ”7th on Sixth” halvårs mode extravaganza. Rocawears partners, Jay-Z, Alex Bize och Norton Cher, planerade ytterligare europeisk expansion för 2006, för att lansera nya dam-och tonårssamlingar och för att marknadsföra sin RocBox, ett alternativ till Apple dators fenomenalt populära iPod.

huvudkonkurrenter

Diesel SpA; FUBU; Phat Fashions LLC; Tommy Hilfiger Corporation; Ecko Unlimited Inc.; TKO kläder, Inc.

kronologi

  • viktiga datum
  • 1995 Roc-A-Fella Records grundades av Damon Dash, Kareem Burke och Jay-Z.
  • 1999 Rocawear, en hip-hop ”livsstil” varumärke av kläder, grundas i New York City.
  • 2000 Rocawear lanserar en ny klädlinje baserad på Ready 2 Rumbles Afro Thunder-karaktär.
  • 2001 Beanie Sigel fronter en ny Rocawear-kollektion som heter State Property.
  • 2002 företaget öppnar ett kontor i Amsterdam.
  • 2003 Dash, Jay-Z och Burke säljer sitt intresse för Roc-A-Fella Records till Def Jam Recordings.
  • 2004 Rocawear börjar sälja lyxiga smycken, accessoarer och specialdesignade Pro-Keds skor.
  • 2005 Dash säljer sin andel i Rocawear, men behåller majoritetsägande av statlig egendom och andra företag.

ytterligare detaljer

  • privat företag
  • grundat: 1999
  • anställda: 200
  • försäljning: $700 miljoner (2005 est.)
  • NAIC: 315119 andra strumpor och strumpor; 315191 ytterkläder Stickverk; 315192 underkläder och nattkläder Stickverk; 315211 män och pojkar klipp och sy kläder entreprenörer; 315212 kvinnor, flickor och spädbarn klippa och sy kläder entreprenörer; 315299 alla andra klippa och sy kläder tillverkning; 315999 andra kläder tillbehör och andra kläder tillverkning; 316219 andra skor tillverkning; 316992 kvinnors handväska och handväska tillverkning; 316993 personlig Läder bra (utom kvinnors handväska och handväska) tillverkning

ytterligare referens

  • Bailey, Lee, ”Damon Dash säljer andel i Rocawear,” Daily News Record, 26 september 2005, s. 1.
  • – – – – – -, ”Det är dags för stadsförnyelse”, Daily News Record, 14 februari 2005, s. 38.
  • – – – – – -, ”Roc Heads Roll”, daglig Nyhetsrekord, 29 November 2004, s. 72.
  • Burney, Ellen,” Hip-Hop-stil träffar Londons gator, ” WWD, 22 januari 2004, s. 13.
  • Carofano, Jennifer,” bara Dashing, ” skor nyheter, 18 April 2005, s. 18.
  • Croghan, Lore,” kläddesigners sy upp utrymme i Showroom Building, ”Crain’ s New York Business, 12 augusti 2002, s. 11.
  • DeCarlo, Lauren, ”Dash kasserar ur Rocawear,” WWD, 26 September 2005, s. 11.
  • – – – – – -, ”Hip-Hop ’ S Rising Heat”, WWD, 13 September 2004, s. 1.
  • ”fjorton innovatörer,” Förmögenhet, 15 November 2004, s. 192.
  • Greenberg, Julie,” Rocawear ’s Family Affair,” WWD, 6 maj 2004, s. 10.
  • – – – – – -, ”Ronsons familjeaffär”, WWD, 17 juli 2003, s. 10.
  • Greene, Joshua, ”Paris Rocs,” WWD, 8 augusti 2002, S. 2b.
  • ”Hip Hop-kultur kommer till stan: intervju med Damon Dash,” marknadsföring, 4 augusti 2004, s. 17.
  • ”Hip Hop Impresario Damon Dash planerar UK Assault,” marknadsföring, 4 augusti 2004, s.1.
  • Mitchell, Gail, ”Dash sätter mål för livet efter Roc,” Billboard, 9 April 2005, S. 21.
  • Pallay, Jessica,” allt i familjeföretaget”, Daily News Record, 10 maj 2004, s. 6.
  • Thompson, Stephanie,” Ex-Levis Exec tar tyglar på Rocawear-enheten, ” Reklamålder, 19 April 2004, s. 3.
  • – – – – – -, ”Roca Breakout Dogged av raps Rap”, Reklamålder, 2 februari 2004, s. 1.
  • turnera i ”The Book of Jay”, Rolling Stone, 15 December 2005, s. 81.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.